新媒體傳播與內(nèi)容營銷

培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師香港信地集團品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學技術(shù)大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總詳細>>

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新媒體傳播與內(nèi)容營銷詳細內(nèi)容

新媒體傳播與內(nèi)容營銷

**講新媒體傳播特點

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點

2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變

3、《羅輯思維》的個人品牌媒體

二、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺

3、APP：掌中新聞互動終端

四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

五、企業(yè)的媒體化屬性

1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡平臺

2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

案例解析：

（1）百事可樂“把樂帶回家”

（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播

第二講新媒體傳播中SEO的運用

一、建立搜索引擎品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗的應用

4、百度指數(shù)使用

二、SEO優(yōu)化

1、主關(guān)鍵詞設置

2、文章中長尾搜索的應用

3、標題制作

4、網(wǎng)絡標簽的路徑應用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、SEM營銷

1、企業(yè)關(guān)鍵詞設置

2、病毒式傳播制作

3、互聯(lián)網(wǎng)銷售軟文制作技巧

案例解析：

（1）老鄉(xiāng)雞的百度應用

（2）蒙?！岸灸涕T”網(wǎng)絡檔案

第三講自媒體內(nèi)容寫作技巧

一、網(wǎng)絡新聞秒報特點

二、網(wǎng)絡新聞內(nèi)容

1、企業(yè)軟文寫作

2、企業(yè)事件新聞

3、如何寫好評論

三、視覺傳播

1、圖文時代

2、視頻制作

3、企業(yè)微電影策劃與制作

4、微視的8秒鐘運用

四、官方微博傳播

1、微博的話題設置

2、找準人群播發(fā)

3、運用粉絲通擴大影響

五、微信內(nèi)容營銷

1、朋友圈傳播

2、漂流瓶使用

3、尋找附近目標用戶

4、微信會員管理

六、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號劃分

2、建立圈子平臺

3、建立微信互動服務

七、高質(zhì)量加粉實戰(zhàn)技巧

案例解析：

（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播

（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播

第四講網(wǎng)絡炒作和病毒傳播

一、網(wǎng)絡營銷的3.0階段屬性和特點

二、網(wǎng)絡炒作與“水軍”灌貼

三、RTB廣告競價模式

1、從媒體展示到購買用戶

2、廣告的內(nèi)容創(chuàng)意

3、優(yōu)秀網(wǎng)絡廣告片分享

（1）湯唯的德芙巧克力

（2）可口可樂開啟幸福系列篇

（3）凌仕《制造愛》

四、傳播內(nèi)容管理

1、采編手冊制作和要求

2、選題策劃制度

3、如何建立一支通訊員隊伍

案例解析：

（1）寶馬偷珠寶的視頻演繹

（2）合肥萬科“消費”包大人

劉煒老師的其它課程

企業(yè)輿情危機處理與聲譽風險管理 12.31

【課程目標】1、了解公共危機事件產(chǎn)生原因和企業(yè)聲譽風險"出血點”2、學習輿情危機事件傳播的特點和性質(zhì)3、掌握用戶媒體維權(quán)和吐槽特征4、熟悉媒體曝光報道方式和方法5、學會負面輿情監(jiān)測方法6、學習輿情分析和研判內(nèi)容7、提升客戶投訴處理能力8、控制因客戶投訴而引發(fā)的負面輿情風波9、掌握群體性事件現(xiàn)場處置流程和應對方法10、掌握負面輿情危機公關(guān)與媒體應對技

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互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新 12.31

【課程目標】1、了解互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新要領2、掌握商業(yè)模式創(chuàng)新應用的路徑3、了解互聯(lián)網(wǎng)金融在商業(yè)模式中的應用4、掌握O2O商業(yè)模式和會員系統(tǒng)使用5、掌握企業(yè)內(nèi)容營銷6、熟悉企業(yè)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原理【課程對象】公司董事長、總裁和企業(yè)高管【課程時間】1－2天【建議培訓人數(shù)】50人以內(nèi)【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)

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企業(yè)新聞發(fā)言人與新聞發(fā)布 12.31

【課程目標】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務流程4、學會與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機事件發(fā)生時應對的流程7、掌握輿情危機中媒體應對技巧8、學會輿情監(jiān)測方法9、建立危機管理與應對預案制度【課程對象】公司管理層、品牌部門員工【課程時間】1－2天【建議培訓人數(shù)】

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企業(yè)公文寫作技巧培訓 12.31

【課程目標】1、了解機關(guān)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結(jié)構(gòu)要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請示報告、通知、函件、會議紀要等應用文寫作技巧7、學習總結(jié)等事務類公文寫作技能8、掌握匯報材料寫作手法9、學會調(diào)查報告寫作手法10、熟悉領導講話稿寫作要求【課程時間】2天【建議培訓人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、

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企業(yè)新聞采編與攝影技巧培訓 12.31

【課程目標】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應用和公式6、學習新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>

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新聞宣傳寫作與攝影技巧 12.31

【課程目標】1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、提升企業(yè)新聞寫作應用技巧4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應用6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道7、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系8、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機鏡頭和場景應用9、學習手機拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力10、掌握企業(yè)新媒體運營與管理【課程

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企業(yè)新聞宣傳策劃和寫作技巧 12.31

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【課程目標】1、了解新聞攝影基礎知識和基本要求2、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理3、提升新聞圖片選題能力4、掌握攝影鏡頭和場景應用5、學習手機拍攝的技巧6、提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力【課程時間】1天【建議培訓人數(shù)】80人以內(nèi)【課程提綱】第一講?新聞攝影選題與手機構(gòu)圖要求一、手機攝影三要素1、構(gòu)圖2、光的應用3、對焦二、手機攝影功能介紹1、人像2、對焦3、夜景4、大

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企業(yè)公文與新聞通訊稿寫作技巧 12.31

【課程目標】1、了解企業(yè)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、提升請示報告、通知等應用文寫作能力5、學會總結(jié)報告寫作手法6、掌握企業(yè)新聞寫作技巧7、學習不同題材的寫作應用技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作（3）企業(yè)評論8、掌握新聞攝影拍攝技巧9、了解信息寫作基本規(guī)律10、掌握常見信息體裁的寫作手法【課程時間】1-2天【建議培

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【課程目標】1、掌握信息寫作特征和基本規(guī)律2、學習信息采編定位與選題要求3、提高信息來源渠道獲得能力4、掌握信息與新聞的區(qū)別5、提升信息寫作技巧能力【課程時間】1天【建議培訓人數(shù)】60－80人【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！菊n程提綱】?第一講如何采集企業(yè)信息內(nèi)容一、信息概念與作用1、溝通情況2、反映問題3、