房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略
房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略詳細(xì)內(nèi)容
房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略
房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略
【課程對(duì)象】
房地產(chǎn)公司高層管理者、部門經(jīng)理、一線置業(yè)顧問(wèn)等營(yíng)銷人員
【課程時(shí)間】
1－2天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60－80人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。
【課程提綱】
第一講 房地產(chǎn)微信作用與應(yīng)用
一、微信作用
1、傳播功能
2、微視功能
3、互動(dòng)功能
4、支付功能
5、通話功能
二、微信的演變
1、微博的界面
2、QQ聊天的功能
3、在線交易
三、微信最新版本
1、6.1版本特性
2、微信電腦版本出現(xiàn)
四、微信商業(yè)應(yīng)用
1、自媒體傳播平臺(tái)
2、企業(yè)在線推廣營(yíng)銷工具
3、服務(wù)窗口與平臺(tái)
案例解析：
（1）大潤(rùn)發(fā)賣場(chǎng)微信平臺(tái)解析
（2）港粵菜餐廳的微信攻略
（3）碧桂園十里銀灘——全國(guó)首個(gè)房地產(chǎn)官方微信
第二講 房企微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)
一、微信公眾號(hào)認(rèn)證
1、公眾號(hào)作用
（1）品牌窗口
（2）營(yíng)銷成本低廉
（3）危機(jī)公關(guān)應(yīng)用
2、公眾號(hào)如何認(rèn)證
（1）訂閱用戶至少需要500位
（2）需要提供的企業(yè)相關(guān)資料
3、認(rèn)證后可以做什么？
（1）群發(fā)推送
（2）自動(dòng)回復(fù)
（3）一對(duì)一交流
二、企業(yè)微信矩陣
1、為什么要做企業(yè)微信矩陣
2、微信矩陣的組成
3、矩陣傳播策略
三、微信會(huì)員
1、會(huì)員系統(tǒng)開發(fā)
2、數(shù)據(jù)庫(kù)的建立
3、會(huì)員積分
4、會(huì)員商城
5、會(huì)員信息發(fā)布
案例解析：
（1）韓束微商三個(gè)月內(nèi)如何做到一個(gè)億
（2）80后兄妹微信賣蛋糕月售5萬(wàn)
（3）頤德公館——定制豪宅，樓書的新衣
第三講 房地產(chǎn)企業(yè)微信推廣與加粉
一、通過(guò)搜索加粉
1、賬號(hào)名稱便于搜索
2、關(guān)鍵字設(shè)置
二、通過(guò)二維碼加粉
1、活動(dòng)掃碼
2、線下展示
三、內(nèi)容加粉
1、文章吸引關(guān)注
2、SEO優(yōu)化
四、通過(guò)查找附近人加粉
1、尋找密集人群
2、用戶需求吻合
五、朋友圈推廣
1、鏈接跳轉(zhuǎn)
2、好友分享
六、加粉神器
1、新菜鳥模式
2、軟件強(qiáng)制推送
案例解析：
（1）南京中海國(guó)際社區(qū)——微信才是置業(yè)顧問(wèn)的神助攻
（2）萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)——以微信走向全國(guó)
第四講 房地產(chǎn)企業(yè)微商城和微店運(yùn)營(yíng)
一、微信商城開發(fā)
1、系統(tǒng)開發(fā)
2、菜單設(shè)置
3、開通微支付
4、優(yōu)惠券
二、微店建設(shè)
1、微店注冊(cè)
2、店主招募
3、店鋪管理
4、微店推廣
三、微店群經(jīng)營(yíng)
1、熟人圈經(jīng)營(yíng)
2、建立層級(jí)管理
案例解析
（1）杭州廣夏集團(tuán)——定制微信游戲引爆病毒營(yíng)銷
（2）吉林家博會(huì)里的微信商城預(yù)約
第五講 房地產(chǎn)企業(yè)微信內(nèi)容營(yíng)銷
一、微信傳播的屬性和特點(diǎn)
1、口碑制造
2、病毒傳播
3、創(chuàng)意整合
二、如何做到內(nèi)容為王
1、原創(chuàng)文章
2、內(nèi)容貼近性
3、可讀性
三、話題制造
1、選題意識(shí)
2、創(chuàng)意策劃
3、網(wǎng)絡(luò)炒作
四、用戶體驗(yàn)
1、用戶思維
2、免費(fèi)模式
3、場(chǎng)景應(yīng)用
五、微信商業(yè)文案
1、主題策劃
2、軟文傳播
3、落地活動(dòng)
4、大V合作
5、效果評(píng)估
案例解析：
（1）越秀地產(chǎn)——這是萌寵與正能量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代
（2）保利·塞納維拉——微信遇上時(shí)尚秀
第六講 房地產(chǎn)微信數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用和精準(zhǔn)營(yíng)銷
一、微信數(shù)據(jù)庫(kù)建立
1、CRM數(shù)據(jù)庫(kù)收集
2、會(huì)員系統(tǒng)收集
3、WIFI免費(fèi)上網(wǎng)收集
二、數(shù)據(jù)營(yíng)銷和跨界整合
1、數(shù)據(jù)商業(yè)行為分析
2、微信圈層建立
3、異業(yè)結(jié)盟
4、混搭更有力量
5、策劃體驗(yàn)活動(dòng)
三、微信O2O商業(yè)活動(dòng)
1、朋友圈傳播
2、微信中的搖一搖
3、漂流瓶使用
4、LBS的位置推送
5、尋找附近目標(biāo)用戶
案例解析：
（1）萬(wàn)科“橙“系列活動(dòng)策劃的朋友圈營(yíng)銷
（2）富力盈通大廈——巨型二維碼賣樓
（3）大金地·龍湖中心——微信轉(zhuǎn)發(fā)集贊，全民搶購(gòu)物卡
（4）海鹽恒大房產(chǎn)——上城·春天里
總結(jié)討論
劉煒老師的其它課程
【課程目標(biāo)】1、了解公共危機(jī)事件產(chǎn)生原因和企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)"出血點(diǎn)”2、學(xué)習(xí)輿情危機(jī)事件傳播的特點(diǎn)和性質(zhì)3、掌握用戶媒體維權(quán)和吐槽特征4、熟悉媒體曝光報(bào)道方式和方法5、學(xué)會(huì)負(fù)面輿情監(jiān)測(cè)方法6、學(xué)習(xí)輿情分析和研判內(nèi)容7、提升客戶投訴處理能力8、控制因客戶投訴而引發(fā)的負(fù)面輿情風(fēng)波9、掌握群體性事件現(xiàn)場(chǎng)處置流程和應(yīng)對(duì)方法10、掌握負(fù)面輿情危機(jī)公關(guān)與媒體應(yīng)對(duì)技
講師：劉煒詳情
【課程目標(biāo)】1、了解互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新要領(lǐng)2、掌握商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)用的路徑3、了解互聯(lián)網(wǎng)金融在商業(yè)模式中的應(yīng)用4、掌握O2O商業(yè)模式和會(huì)員系統(tǒng)使用5、掌握企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷6、熟悉企業(yè)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原理【課程對(duì)象】公司董事長(zhǎng)、總裁和企業(yè)高管【課程時(shí)間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】50人以內(nèi)【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)
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企業(yè)新聞發(fā)言人與新聞發(fā)布 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報(bào)道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務(wù)流程4、學(xué)會(huì)與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會(huì)程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機(jī)事件發(fā)生時(shí)應(yīng)對(duì)的流程7、掌握輿情危機(jī)中媒體應(yīng)對(duì)技巧8、學(xué)會(huì)輿情監(jiān)測(cè)方法9、建立危機(jī)管理與應(yīng)對(duì)預(yù)案制度【課程對(duì)象】公司管理層、品牌部門員工【課程時(shí)間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】
講師：劉煒詳情
企業(yè)公文寫作技巧培訓(xùn) 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解機(jī)關(guān)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結(jié)構(gòu)要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請(qǐng)示報(bào)告、通知、函件、會(huì)議紀(jì)要等應(yīng)用文寫作技巧7、學(xué)習(xí)總結(jié)等事務(wù)類公文寫作技能8、掌握匯報(bào)材料寫作手法9、學(xué)會(huì)調(diào)查報(bào)告寫作手法10、熟悉領(lǐng)導(dǎo)講話稿寫作要求【課程時(shí)間】2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、
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企業(yè)新聞采編與攝影技巧培訓(xùn) 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)宣傳報(bào)道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點(diǎn)掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應(yīng)用和公式6、學(xué)習(xí)新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時(shí)間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。【
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新聞宣傳寫作與攝影技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、提升企業(yè)新聞寫作應(yīng)用技巧4、掌握消息、通訊、評(píng)論寫作基礎(chǔ)5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道7、建立企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷與病毒傳播體系8、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機(jī)鏡頭和場(chǎng)景應(yīng)用9、學(xué)習(xí)手機(jī)拍攝的技巧，提升現(xiàn)場(chǎng)搶拍新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面的能力10、掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)與管理【課程
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企業(yè)新聞宣傳策劃和寫作技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)宣傳報(bào)道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點(diǎn)掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應(yīng)用和公式6、學(xué)習(xí)新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時(shí)間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等?！?/p>
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新聞攝影構(gòu)圖與拍攝技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解新聞攝影基礎(chǔ)知識(shí)和基本要求2、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理3、提升新聞圖片選題能力4、掌握攝影鏡頭和場(chǎng)景應(yīng)用5、學(xué)習(xí)手機(jī)拍攝的技巧6、提升現(xiàn)場(chǎng)搶拍新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面的能力【課程時(shí)間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程提綱】第一講?新聞攝影選題與手機(jī)構(gòu)圖要求一、手機(jī)攝影三要素1、構(gòu)圖2、光的應(yīng)用3、對(duì)焦二、手機(jī)攝影功能介紹1、人像2、對(duì)焦3、夜景4、大
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企業(yè)公文與新聞通訊稿寫作技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、提升請(qǐng)示報(bào)告、通知等應(yīng)用文寫作能力5、學(xué)會(huì)總結(jié)報(bào)告寫作手法6、掌握企業(yè)新聞寫作技巧7、學(xué)習(xí)不同題材的寫作應(yīng)用技巧，重點(diǎn)掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作（3）企業(yè)評(píng)論8、掌握新聞攝影拍攝技巧9、了解信息寫作基本規(guī)律10、掌握常見(jiàn)信息體裁的寫作手法【課程時(shí)間】1-2天【建議培
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企業(yè)信息采編能力提升 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握信息寫作特征和基本規(guī)律2、學(xué)習(xí)信息采編定位與選題要求3、提高信息來(lái)源渠道獲得能力4、掌握信息與新聞的區(qū)別5、提升信息寫作技巧能力【課程時(shí)間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】60－80人【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等?！菊n程提綱】?第一講如何采集企業(yè)信息內(nèi)容一、信息概念與作用1、溝通情況2、反映問(wèn)題3、
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