《企業(yè)自媒體 IP 破局與風險防控實戰(zhàn)攻略—6 小時掌握從搭建到危機應對全流程》
《企業(yè)自媒體 IP 破局與風險防控實戰(zhàn)攻略—6 小時掌握從搭建到危機應對全流程》詳細內(nèi)容
《企業(yè)自媒體 IP 破局與風險防控實戰(zhàn)攻略—6 小時掌握從搭建到危機應對全流程》
《企業(yè)自媒體 IP 破局與風險防控實戰(zhàn)攻略
—6 小時掌握從搭建到危機應對全流程》
主講：謝樺老師
【課程背景】
在自媒體流量紅利與監(jiān)管趨嚴并存的當下，企業(yè) IP 運營已成為品牌建設的核心戰(zhàn)場，但侵權(quán)糾紛、輿情翻車、賬號違規(guī)等風險頻發(fā)。2025 年 5 月，小米公司因自媒體 "民之力" 侮辱誹謗被判賠償 6 萬元，同年 4 月胖東來與玉石博主 "柴懟懟" 的輿論大戰(zhàn)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，暴露出企業(yè)在內(nèi)容合規(guī)、危機響應等環(huán)節(jié)的短板。據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》及司法案例顯示，自媒體侵權(quán)案件中著作權(quán)糾紛占比超 60%，商業(yè)詆毀、名譽權(quán)侵權(quán)案件年均增長 35%。本課程結(jié)合奧迪 "小滿廣告" 抄襲案、某銀行短視頻背景音樂侵權(quán)案等 10 + 真實案例，系統(tǒng)拆解風險防控體系，助力企業(yè)構(gòu)建 "高價值 IP + 零風險運營" 雙引擎。
【課程收益】
1、精準識別風險：掌握著作權(quán)、肖像權(quán)、廣告法等 12 類法律紅線，規(guī)避小米 "民之力" 式名譽權(quán)糾紛；
2、構(gòu)建 IP 護城河：學習胖東來數(shù)據(jù)透明化策略，打造 "內(nèi)容合規(guī) + 人設差異化" 的抗風險 IP；
3、危機快速響應：通過聚好看公司商業(yè)詆毀案（賠償 55 萬元），掌握輿情分級處置與法律維權(quán)路徑；
4、工具提效降本：運用豆包、通義千問等 AI 工具實現(xiàn)內(nèi)容原創(chuàng)度檢測、風險點智能預警。
【課程特色】
易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話
【課程對象】
品牌總監(jiān) / 經(jīng)理、自媒體運營負責人、公關(guān)總監(jiān) / 專員、法務合規(guī)人員、市場部核心成員。
【課程時間】
1天（6小時/天）
【課程大綱】
上午：IP 搭建與風險識別（9:00-12:00）
一、第一模塊：高價值 IP 定位與合規(guī)框架（9:00-10:30）
1、IP 人設的法律邊界
（1）案例：胖東來玉石銷售輿情中 "親民人設" 的雙刃劍效應
1.1 策略：通過 WPS AI 生成 3 套差異化人設方案，規(guī)避過度包裝導致的虛假宣傳風險
內(nèi)容創(chuàng)作合規(guī)體系
1.2 法律解析：《著作權(quán)法》對文字、圖片、視聽作品的保護范圍
1.3 工具應用：使用 DEEPSEEK 檢測文案原創(chuàng)度，對比奧迪 "小滿廣告" 抄襲事件
課間休息（10:30-10:45）
二、第二模塊：賬號運營風險全景透視（10:45-12:00）
1、平臺規(guī)則深度解讀
（1）案例：中山 "東鳳 XX" 公眾號因仿冒官方機構(gòu)被關(guān)閉
1.1 策略：建立賬號矩陣審核清單，重點核查昵稱、認證信息合規(guī)性
2、數(shù)據(jù)合規(guī)與用戶權(quán)益保護
（1）法律解析：《個人信息保護法》下的用戶畫像構(gòu)建邊界
（2）工具：用元寶 AI 生成合規(guī)的用戶調(diào)研問卷模板，規(guī)避 "過度采集" 風險
午休（12:00-14:00）
下午：風險防控與危機應對（14:00-17:00）
三、第三模塊：侵權(quán)風險實戰(zhàn)應對（14:00-15:30）
1、著作權(quán)侵權(quán)全場景解析
（1）案例：某銀行短視頻背景音樂侵權(quán)賠償案
1.1 工具：使用豆包 AI 生成 "音樂版權(quán)自查清單"，覆蓋商用授權(quán)、合理使用場景
2、商業(yè)詆毀與名譽權(quán)糾紛處置
（1）案例：聚好看公司 "Vidda 官方微博" 貶損小米被判賠 55 萬元
1.1 演練：模擬處理競品惡意對比事件，輸出 "事實澄清 + 法律聲明 + 平臺投訴" 三階段方案
課間休息（15:30-15:45）
四、第四模塊：輿情危機全流程管理（15:45-17:00）
1、輿情監(jiān)測與分級響應
（1）工具：用通義千問設置關(guān)鍵詞預警，對比胖東來 "柴懟懟" 事件的輿情發(fā)酵路徑
（2）策略：建立 "黃金 4 小時" 響應機制，參考小米法務部 "聲明 + 下架 + 訴訟" 組合拳
2、危機后的品牌修復
（1）案例：某汽車品牌對撞測試視頻翻車后，通過技術(shù)公證與媒體溝通重塑信任（2）實操：分組制定某美妝品牌 "成分虛假宣傳" 事件的 30 天修復計劃
五、課后落地工具包
1、《自媒體運營合規(guī)自查清單》（含 28 項必檢項）
2、《輿情危機響應 SOP 手冊》（附 20 + 話術(shù)模板）
課程目標：通過 6 小時密集訓練，讓學員從 "被動救火" 轉(zhuǎn)向 "主動防火"，打造 "高流量、低風險、強變現(xiàn)" 的企業(yè)自媒體 IP。
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