《1 天精通AI+新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：從流量破圈到業(yè)績(jī)暴漲全攻略》

《1 天精通AI+新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：
從流量破圈到業(yè)績(jī)暴漲全攻略》
主講：謝樺老師
【課程背景】
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，國(guó)企、商超綜合集團(tuán)及金融企業(yè)面臨著新媒體營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的迫切需求。消費(fèi)者注意力碎片化、平臺(tái)規(guī)則復(fù)雜化、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)白熱化，使得企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意、用戶增長(zhǎng)、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及效果轉(zhuǎn)化上遭遇多重瓶頸。如何突破單一平臺(tái)限制、打造爆款內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)流量與銷量雙增長(zhǎng)，成為企業(yè)亟待解決的核心問(wèn)題。本次課程針對(duì)國(guó)企及集團(tuán)化企業(yè)的實(shí)際需求，聚焦短視頻運(yùn)營(yíng)、AI 工具應(yīng)用、多平臺(tái)矩陣搭建及營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化，結(jié)合真實(shí)案例拆解與實(shí)戰(zhàn)演練，幫助學(xué)員掌握可落地的新媒體營(yíng)銷全流程技巧，助力企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
【課程收益】
1、短視頻運(yùn)營(yíng)能力：掌握從策劃、拍攝到剪輯的全流程技能，解決內(nèi)容質(zhì)量與流量瓶頸，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，提升視頻傳播力（如學(xué)會(huì)用剪映制作爆款素材，利用抖音熱點(diǎn)寶追蹤流量密碼）。
2、多平臺(tái)矩陣策略：深度理解抖音、微信、小紅書(shū)等平臺(tái)的差異化規(guī)則，學(xué)會(huì)搭建主 IP + 子賬號(hào)協(xié)同引流體系，實(shí)現(xiàn)私域沉淀與公域破圈（如復(fù)制瑞幸咖啡微信社群運(yùn)營(yíng)、完美日記小紅書(shū)種草的成功邏輯）。
3、AI 工具提效：熟練使用豆包、通義千問(wèn)等國(guó)產(chǎn)免費(fèi) AI 工具，實(shí)現(xiàn)文案生成、腳本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析自動(dòng)化，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本（如 30 分鐘內(nèi)用 AI 生成適配多平臺(tái)的營(yíng)銷文案）。
4、效果轉(zhuǎn)化落地：掌握直播帶貨全流程、低成本引流策略（如 SEO 優(yōu)化、私域運(yùn)營(yíng)）及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的效果評(píng)估方法，直接拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)（如學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化直播話術(shù)，用數(shù)據(jù)優(yōu)化投放 ROI）。
5、實(shí)戰(zhàn)資源賦能：獲取新媒體工具包、行業(yè)案例庫(kù)，確保培訓(xùn)內(nèi)容可落地、能復(fù)用。
【課程特色】
易學(xué)易懂，強(qiáng)互動(dòng)，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒(méi)有廢話
【課程對(duì)象】
1、國(guó)企、商超綜合集團(tuán)及金融企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷主管 / 專員：需通過(guò)新媒體提升品牌聲量與產(chǎn)品銷量。
2、新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員（短視頻運(yùn)營(yíng)、文案策劃、社群運(yùn)營(yíng)等）：需突破技能瓶頸，掌握多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與流量轉(zhuǎn)化技巧。
3、品牌推廣負(fù)責(zé)人：需打造差異化品牌人設(shè)，構(gòu)建矩陣化傳播體系。
4、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)人員：需借助 AI 工具與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效。
【課程時(shí)間】
1天，6小時(shí)/天
【課程大綱】
一、上午 9:00-10:30：短視頻制作與運(yùn)營(yíng)核心技能突破
1、短視頻全流程解析與質(zhì)量提升
（1）策劃邏輯：從需求到爆款的選題公式
1.1 案例拆解：盒馬生鮮 “三分鐘快手菜” 系列 —— 如何結(jié)合上班族痛點(diǎn)（沒(méi)時(shí)間做飯）與平臺(tái)熱點(diǎn)（美食教程），設(shè)計(jì)高頻實(shí)用內(nèi)容。
1.2 實(shí)戰(zhàn)技巧：用 “用戶痛點(diǎn) + 場(chǎng)景化解決方案 + 平臺(tái)調(diào)性” 三維法確定選題，避免自嗨式內(nèi)容。
（2）拍攝與剪輯：技術(shù)細(xì)節(jié)決定傳播上限
2.1 構(gòu)圖技巧：通過(guò)小米手機(jī)產(chǎn)品視頻，解析中心構(gòu)圖突出質(zhì)感、三分法構(gòu)圖引導(dǎo)視覺(jué)動(dòng)線的實(shí)操方法。
2.2 剪映進(jìn)階：演示 “關(guān)鍵幀運(yùn)鏡”“音頻降噪”“字幕智能同步” 功能，對(duì)比 “網(wǎng)易云音樂(lè)” 音樂(lè)視頻的節(jié)奏把控技巧。
（3）版權(quán)合規(guī)：低成本素材獲取渠道
3.1 無(wú)版權(quán)素材站推薦：Pexels（視頻）、Unsplash（圖片）、Epidemic Sound（音樂(lè)），現(xiàn)場(chǎng)演示 “人民日?qǐng)?bào)” 抖音號(hào)如何用原創(chuàng)素材規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
3.2 國(guó)內(nèi)資源補(bǔ)充：素材中國(guó)（www.sccnn.com）提供免費(fèi)商用字體、PPT 模板；攝圖網(wǎng)（www.699pic.com）擁有海量正版攝影圖片和視頻素材；沙沙野等 CC0 協(xié)議平臺(tái)可直接商用。
3.3 人民日?qǐng)?bào)案例：通過(guò)內(nèi)部攝影團(tuán)隊(duì)拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)、與簽約攝影師合作獲取獨(dú)家素材，并結(jié)合豆包 AI 生成動(dòng)畫（如政策解讀短視頻），確保內(nèi)容原創(chuàng)性。
2、熱點(diǎn)創(chuàng)意挖掘?qū)崙?zhàn)
（1）抖音熱點(diǎn)寶功能詳解
1.1 實(shí)時(shí)熱榜與飆升話題，演示如何篩選熱點(diǎn)并轉(zhuǎn)化為內(nèi)容。
1.2 官方活動(dòng)日歷：提前規(guī)劃參與抖音挑戰(zhàn)賽，獲取流量扶持。
1.3 競(jìng)品監(jiān)控：輸入對(duì)標(biāo)賬號(hào)，分析其 “點(diǎn)贊、評(píng)論、漲粉數(shù)據(jù)”，快速?gòu)?fù)制爆款邏輯。
（2）考拉新媒體導(dǎo)航實(shí)操
2.1 熱點(diǎn)聚合：通過(guò)導(dǎo)航站快速獲取多平臺(tái)（微博、知乎、小紅書(shū)）熱點(diǎn)資訊，拓寬選題維度。
2,2 工具整合：直接調(diào)用排版工具（135 編輯器）、數(shù)據(jù)分析工具（新榜），實(shí)現(xiàn) “追蹤 - 創(chuàng)作 - 優(yōu)化” 一站式操作。
課間休息：10:30--10:45
二、上午 10:45-12:00：金融 / 企業(yè)產(chǎn)品短視頻實(shí)戰(zhàn)演練（分組實(shí)操）
1、行業(yè)痛點(diǎn)與視頻解決方案
（1）金融產(chǎn)品：以招商銀行 “月月存” 理財(cái)視頻為例，講解如何用動(dòng)畫演示（非真人出鏡）降低專業(yè)門檻，通過(guò) “月薪 5000 如何攢下 10 萬(wàn)” 場(chǎng)景化文案吸引年輕用戶。
（2）企業(yè)產(chǎn)品：拆解海爾家電 “使用誤區(qū)” 系列視頻 —— 通過(guò) “行業(yè)揭秘 + 產(chǎn)品測(cè)評(píng)” 打造專業(yè)人設(shè)，如 “洗衣機(jī)不清潔比馬桶還臟” 的反差選題。
2、實(shí)戰(zhàn)任務(wù)：分組制作推廣視頻
（1）任務(wù)：模擬某國(guó)企商超自有品牌糧油產(chǎn)品，用剪映完成 1 條 1 分鐘推廣視頻（含選題、分鏡、剪輯），教師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng) “如何突出產(chǎn)品賣點(diǎn)（如非轉(zhuǎn)基因、產(chǎn)地溯源）與平臺(tái)適配性（抖音重節(jié)奏、小紅書(shū)重顏值）”。
午休：12:00--14:00
三、下午 14:00-15:00：國(guó)產(chǎn) AI 工具實(shí)戰(zhàn)：降本提效新引擎（擴(kuò)展 AI 功能）
1、內(nèi)容生成：從文案到腳本的 AI 魔法
（1）爆款文案生成
1.1 豆包實(shí)操：輸入 “金融理財(cái)新手攻略”，生成小紅書(shū)種草文案，解析 “痛點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)（月光族焦慮）+ 解決方案（3 步定投法）+ 行動(dòng)號(hào)召（點(diǎn)擊咨詢）” 結(jié)構(gòu)。
1.2 對(duì)比實(shí)驗(yàn)：人工撰寫 vs AI 生成，展示 AI 如何快速產(chǎn)出多版本文案（如 “穩(wěn)健型”“激進(jìn)型” 用戶差異化話術(shù)）。
（2）短視頻腳本智能生成
2.1 通義千問(wèn)應(yīng)用：輸入 “企業(yè)年會(huì)宣傳視頻”，生成含場(chǎng)景、臺(tái)詞、鏡頭提示的腳本框架，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化 “某金融集團(tuán)企業(yè)文化” 案例腳本。
2.2 DEEPSEEK 進(jìn)階：輸入 “哪吒鬧?！?故事，生成 30 秒視頻腳本，包含時(shí)間軸、畫面描述及分鏡建議，結(jié)合即夢(mèng) AI 生成中國(guó)風(fēng)插畫。
2、多模態(tài)內(nèi)容生成
（1）圖片與視頻生成
1.1 豆包視頻生成內(nèi)測(cè)：輸入 “金融理財(cái)新手攻略”，生成動(dòng)畫視頻，支持動(dòng)態(tài)運(yùn)鏡與風(fēng)格調(diào)整。
1.2 即夢(mèng) AI 實(shí)戰(zhàn)：輸入 “云南古茶樹(shù)群，清晨薄霧，金色晨光”，生成國(guó)風(fēng)山水畫質(zhì)感圖片，并通過(guò) “圖生視頻” 功能制作平移運(yùn)鏡的普洱茶宣傳視頻。
（2）原創(chuàng)音樂(lè)生成
2.1 可靈 AI 演示：輸入 “舒緩的品牌宣傳”，生成適配視頻的原創(chuàng)音樂(lè)，提升品牌辨識(shí)度。
2.2 元寶 AI 應(yīng)用：上傳個(gè)人照片，生成職場(chǎng)寫真、古風(fēng)等風(fēng)格圖片，用于新媒體賬號(hào)頭像或配圖。
3、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：AI 用戶畫像與精準(zhǔn)投放
（1）案例：瑞幸咖啡如何用 AI 分析微信用戶數(shù)據(jù)（消費(fèi)頻次、偏好產(chǎn)品），針對(duì)性推送 “工作日下午茶套餐”“周末親子套餐”，實(shí)現(xiàn)私域復(fù)購(gòu)率提升 30%。
（2）工具演示：用可靈 AI 生成用戶畫像標(biāo)簽（如 “25-35 歲女性，月消費(fèi) 1000+，關(guān)注健康飲食”），指導(dǎo)如何匹配小紅書(shū)達(dá)人投放。
四、下午 15:00-15:30：多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略（一）：抖音流量破圈密碼
1、東方甄選案例深度拆解
（1）賬號(hào)定位：知識(shí)型直播如何差異化突圍 —— 董宇輝 “雙語(yǔ)帶貨 + 人生哲理” 打破傳統(tǒng)直播叫賣模式，吸引高學(xué)歷家長(zhǎng)群體。
（2）算法利用：通過(guò) “高完播率短視頻（如玉米文案故事化）+ 直播高光切片二次傳播” 形成流量閉環(huán)，單場(chǎng) GMV 破億的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。
（3）互動(dòng)技巧：演示 “評(píng)論區(qū)提問(wèn)置頂”“粉絲團(tuán)專屬福利” 如何提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) “商超促銷直播” 互動(dòng)方案。
五、下午 15:45-16:15：多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略（二）：微信私域沉淀與轉(zhuǎn)化
1、瑞幸咖啡微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)全解析
（1）公眾號(hào)引流：“新品上市 + 限時(shí)折扣” 推文如何通過(guò) “小程序按鈕直達(dá)下單”，實(shí)現(xiàn)從閱讀到購(gòu)買的 3 步轉(zhuǎn)化（對(duì)比傳統(tǒng)企業(yè)公眾號(hào)的信息堆砌問(wèn)題）。
（2）社群運(yùn)營(yíng)：“門店周邊 3 公里社群” 分層運(yùn)營(yíng)策略 —— 新用戶發(fā)首單優(yōu)惠券，老用戶推聯(lián)名款，每周 “咖啡知識(shí)小課堂” 提升粘性，復(fù)購(gòu)率提升 25% 的關(guān)鍵動(dòng)作。
（3）實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)某國(guó)企商超 “會(huì)員日” 社群活動(dòng)流程（含入群歡迎語(yǔ)、限時(shí)秒殺、積分兌換），模擬用戶從公域（朋友圈廣告）到私域（企業(yè)微信）的沉淀路徑。
六、下午 16:15-16:45：多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略（三）：小紅書(shū)種草與搜索優(yōu)化
1、完美日記小紅書(shū)破圈之路
（1）達(dá)人矩陣：從頭部 KOL（李佳琦測(cè)評(píng)）到腰部 KOC（素人試色）的分層投放，如何用 “口紅試色 + 場(chǎng)景化妝容” 內(nèi)容占據(jù)搜索關(guān)鍵詞 “學(xué)生黨平價(jià)口紅”。
（2）標(biāo)簽玩法：解析 “# 黃皮親媽”“# 早八妝容” 等長(zhǎng)尾標(biāo)簽如何精準(zhǔn)匹配用戶需求，現(xiàn)場(chǎng)用 工具查找 “金融理財(cái)” 相關(guān)高搜索量標(biāo)簽（如 #打工人存錢計(jì)劃）。
案例對(duì)比：分析某失敗案例（企業(yè)硬廣式種草）的問(wèn)題 —— 缺乏用戶視角、未解決實(shí)際問(wèn)題，強(qiáng)調(diào) “利他性內(nèi)容” 是小紅書(shū)破流關(guān)鍵。
七、下午 16:45-17:00：營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化：從流量到業(yè)績(jī)的最后一公里
1、直播帶貨全流程設(shè)計(jì)（以商超促銷為例）
（1）選品策略：參考薇婭直播間 “剛需品 + 高毛利品 + 引流品” 組合，如國(guó)企商超直播可設(shè)計(jì) “民生糧油（引流）+ 進(jìn)口零食（利潤(rùn)）+ 會(huì)員儲(chǔ)值卡（鎖客）” 套餐。
（2）話術(shù)公式：拆解辛巴 “痛點(diǎn) + 對(duì)比 + 限時(shí)” 三段式話術(shù) ——“外面賣 100 元，今天直播間只要 69，庫(kù)存只有 500 單，3、2、1 上鏈接！” 現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)金融產(chǎn)品直播話術(shù)（如信用卡分期優(yōu)惠）。
（3）互動(dòng)技巧：借鑒烈兒寶貝 “截屏抽獎(jiǎng)”“專屬客服答疑” 玩法，提升轉(zhuǎn)化率，強(qiáng)調(diào) “實(shí)時(shí)反饋” 對(duì)直播成交的重要性。
2、低成本引流與效果評(píng)估
（1）SEO 優(yōu)化：以知乎 “如何挑選理財(cái)產(chǎn)品” 高贊回答為例，講解關(guān)鍵詞布局（標(biāo)題含 “新手、2024 年、低風(fēng)險(xiǎn)”）、內(nèi)容結(jié)構(gòu)（問(wèn)題 - 分析 - 解決方案），提升百度搜索排名。
（2）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化：用良品鋪?zhàn)与娚虜?shù)據(jù)看板，解讀 “點(diǎn)擊率 < 5% 需換圖”“轉(zhuǎn)化率 < 3% 需改話術(shù)” 等實(shí)戰(zhàn)指標(biāo)，現(xiàn)場(chǎng)演示如何用新榜數(shù)據(jù)調(diào)整平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略。
八、下午 17:00-17:15：新媒體工具包推薦
1、國(guó)產(chǎn)免費(fèi)工具合集
（1）熱點(diǎn)追蹤：抖音熱點(diǎn)寶（官方熱點(diǎn)神器）、考拉新媒體導(dǎo)航（整合多平臺(tái)資源）。
（2）內(nèi)容創(chuàng)作：豆包（文案 / 視頻生成）、即夢(mèng) AI（圖片 / 視頻生成）、可靈 AI（視頻 / 音樂(lè)生成）。
（3）數(shù)據(jù)分析：新榜（多平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)）、零克查詞（敏感詞檢測(cè)）。
排版協(xié)作：135 編輯器（公眾號(hào)排版）、石墨文檔（多人協(xié)作）。
2、工具使用技巧
（1）考拉新媒體導(dǎo)航：通過(guò) “新媒體知識(shí)地圖” 快速掌握各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，利用 “裂變?cè)鲩L(zhǎng)工具” 設(shè)計(jì)社群活動(dòng)。
（2）豆包 AI：在微信端直接調(diào)用，實(shí)現(xiàn) “文檔解析 + 智能問(wèn)答” 一體化，提升辦公效率。
課程總結(jié)
通過(guò)全天實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)，學(xué)員將系統(tǒng)掌握 “內(nèi)容創(chuàng)作 - 平臺(tái)運(yùn)營(yíng) - 效果轉(zhuǎn)化” 全鏈路技能，結(jié)合國(guó)企、商超及金融行業(yè)專屬案例，實(shí)現(xiàn)從理論到實(shí)操的無(wú)縫銜接。課后提供工具包（含剪映模板、AI 工具清單、案例庫(kù)），助力學(xué)員持續(xù)提升、落地轉(zhuǎn)化。

謝樺老師的其它課程