《短劇行業(yè)政策研判及監(jiān)管要求》

《短劇行業(yè)政策研判及監(jiān)管要求》
主講：謝樺老師
【課程背景】
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和用戶(hù)碎片化娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)，短劇作為一種新興的內(nèi)容形式迅速崛起，成為了數(shù)字媒體領(lǐng)域的熱門(mén)賽道。咪咕數(shù)媒的短劇業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占據(jù)一定份額，短劇審核團(tuán)隊(duì)肩負(fù)著確保內(nèi)容合規(guī)的重要職責(zé)。
然而，短劇行業(yè)的政策環(huán)境復(fù)雜且動(dòng)態(tài)變化。一方面，國(guó)家相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，旨在規(guī)范短劇的創(chuàng)作、傳播與運(yùn)營(yíng)，以推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展；另一方面，不同地區(qū)在執(zhí)行監(jiān)管要求時(shí)可能存在細(xì)微差異。這給咪咕數(shù)媒的短劇業(yè)務(wù)發(fā)展和審核工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
準(zhǔn)確把握短劇行業(yè)政策和監(jiān)管要求，對(duì)于咪咕數(shù)媒至關(guān)重要。合規(guī)的內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)，不僅能避免法律風(fēng)險(xiǎn)和聲譽(yù)損害，還能借助政策導(dǎo)向，打造優(yōu)質(zhì)短劇作品，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。因此，為短劇業(yè)務(wù)及審核團(tuán)隊(duì)開(kāi)展深入的政策研判及監(jiān)管要求培訓(xùn)勢(shì)在必行。
【課程收益】
1、精準(zhǔn)把握政策動(dòng)態(tài)：使學(xué)員能夠精準(zhǔn)解讀短劇行業(yè)最新政策法規(guī)，把握政策導(dǎo)向，為短劇業(yè)務(wù)規(guī)劃提供有力依據(jù)。
2、明確監(jiān)管紅線：幫助學(xué)員清晰界定短劇內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管紅線，確保審核工作的準(zhǔn)確性和嚴(yán)格性，降低違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
3、提升合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力：通過(guò)實(shí)際案例分析，讓學(xué)員掌握在短劇創(chuàng)作、上線、推廣等各環(huán)節(jié)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)方法，提升業(yè)務(wù)合規(guī)水平。
4、增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力：培養(yǎng)學(xué)員應(yīng)對(duì)政策變化和監(jiān)管挑戰(zhàn)的能力，提前制定應(yīng)對(duì)策略，保障短劇業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
【課程特色】
易學(xué)易懂，強(qiáng)互動(dòng)，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒(méi)有廢話
【課程對(duì)象】
咪咕數(shù)媒-短劇業(yè)務(wù)/審核團(tuán)隊(duì)
【課程時(shí)間】
1天（6小時(shí)/天）
【課程大綱】
一、上午 9:00 - 10:30：短劇行業(yè)政策法規(guī)體系解讀
1、短劇行業(yè)政策法規(guī)框架（30 分鐘）
（1）梳理國(guó)家針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，特別是短劇領(lǐng)域的政策法規(guī)體系，包括法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章以及規(guī)范性文件等。
（2）講解不同層級(jí)政策法規(guī)的制定目的、適用范圍及相互關(guān)系。
成功案例分析：以 2020 年國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》為例，分析該通知對(duì)短劇行業(yè)從創(chuàng)作到傳播的全面規(guī)范作用，如要求短劇制作需取得相關(guān)許可，推動(dòng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
2、核心政策法規(guī)要點(diǎn)解析（60 分鐘）
（1）內(nèi)容導(dǎo)向方面：強(qiáng)調(diào)短劇應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，傳播正能量。例如不得出現(xiàn)歪曲歷史、宣揚(yáng)不良價(jià)值觀等內(nèi)容。
成功案例分析：《初心的旋律》這部短劇緊扣時(shí)代主題，以積極向上的故事展現(xiàn)奮斗精神，符合政策的內(nèi)容導(dǎo)向要求，獲得了觀眾好評(píng)與政策扶持。
優(yōu)點(diǎn)：傳遞正面價(jià)值觀，易引發(fā)觀眾共鳴，同時(shí)符合政策鼓勵(lì)方向，有助于提升品牌形象。
缺點(diǎn)：若把握不好度，可能導(dǎo)致內(nèi)容說(shuō)教感過(guò)重，影響觀眾觀看體驗(yàn)。
（2）版權(quán)保護(hù)方面：解讀版權(quán)相關(guān)政策，明確短劇創(chuàng)作中對(duì)劇本、音樂(lè)、影視素材等方面的版權(quán)要求。
成功案例分析：某短劇團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中，嚴(yán)格按照版權(quán)政策，為每一段引用音樂(lè)、每一個(gè)素材都獲取了合法授權(quán)，避免了版權(quán)糾紛，保證了短劇的順利上線與傳播。
優(yōu)點(diǎn)：有效避免法律風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)創(chuàng)作者與平臺(tái)的合法權(quán)益。
缺點(diǎn)：獲取版權(quán)授權(quán)過(guò)程繁瑣，可能增加創(chuàng)作成本與時(shí)間成本。
（3）未成年人保護(hù)方面：講解在短劇內(nèi)容中對(duì)未成年人保護(hù)相關(guān)政策，如不得出現(xiàn)誘導(dǎo)未成年人不良行為、危害未成年人身心健康的內(nèi)容。
成功案例分析：《成長(zhǎng)的守護(hù)》這部短劇關(guān)注未成年人成長(zhǎng)，內(nèi)容積極健康，符合未成年人保護(hù)政策要求，獲得了家長(zhǎng)和教育機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，同時(shí)也提升了平臺(tái)在家長(zhǎng)群體中的口碑。
優(yōu)點(diǎn)：承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，有助于營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，吸引特定受眾群體。
缺點(diǎn)：創(chuàng)作空間相對(duì)受限，需要?jiǎng)?chuàng)作者更加巧妙地構(gòu)思內(nèi)容。
10:30 - 10:45 休息
二、上午 10:45 - 12:00：短劇行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)與監(jiān)管方式
1、監(jiān)管機(jī)構(gòu)職責(zé)與協(xié)同（30 分鐘）
（1）介紹涉及短劇監(jiān)管的主要機(jī)構(gòu)，如國(guó)家廣播電視總局、網(wǎng)信辦等，闡述各機(jī)構(gòu)的具體職責(zé)與分工。
（2）分析各監(jiān)管機(jī)構(gòu)在短劇監(jiān)管工作中的協(xié)同合作機(jī)制。
成功案例分析：在某次針對(duì)低俗短劇的專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)中，國(guó)家廣播電視總局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，網(wǎng)信辦協(xié)助對(duì)違規(guī)平臺(tái)進(jìn)行處理，多部門(mén)協(xié)同合作，有效打擊了不良短劇的傳播，凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
2、日常監(jiān)管方式與重點(diǎn)（45 分鐘）
（1）內(nèi)容審核機(jī)制：講解監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)短劇內(nèi)容的審核流程與標(biāo)準(zhǔn)，包括題材備案、上線前審核、日常抽檢等環(huán)節(jié)。
成功案例分析：某短劇在上線前，主動(dòng)按照監(jiān)管要求提交內(nèi)容審核，針對(duì)審核意見(jiàn)進(jìn)行了修改完善，順利上線后獲得了較好的市場(chǎng)反響，同時(shí)也為平臺(tái)積累了良好的合規(guī)運(yùn)營(yíng)口碑。
優(yōu)點(diǎn)：提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保障短劇質(zhì)量與合規(guī)性。
缺點(diǎn)：可能因?qū)徍艘庖?jiàn)的理解偏差，導(dǎo)致修改成本增加。
（2）技術(shù)監(jiān)測(cè)手段：介紹監(jiān)管機(jī)構(gòu)運(yùn)用的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、智能識(shí)別等，對(duì)短劇的傳播、播放量等進(jìn)行監(jiān)測(cè)。
成功案例分析：通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)部分短劇存在刷量行為，及時(shí)進(jìn)行查處，維護(hù)了行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
優(yōu)點(diǎn)：高效、精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，提高監(jiān)管效率。
缺點(diǎn)：技術(shù)監(jiān)測(cè)可能存在一定誤差，需要人工復(fù)核。
（3）社會(huì)監(jiān)督與舉報(bào)處理：講解監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何鼓勵(lì)社會(huì)公眾對(duì)違規(guī)短劇進(jìn)行監(jiān)督與舉報(bào)，以及對(duì)舉報(bào)信息的處理流程。
成功案例分析：某平臺(tái)接到關(guān)于一部短劇涉嫌侵權(quán)的舉報(bào)后，迅速配合監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查處理，及時(shí)下架侵權(quán)短劇，向版權(quán)方道歉并賠償，提升了平臺(tái)的信譽(yù)度。
優(yōu)點(diǎn)：借助社會(huì)力量擴(kuò)大監(jiān)管覆蓋面，增強(qiáng)公眾參與感。
缺點(diǎn)：可能存在惡意舉報(bào)情況，需要仔細(xì)甄別。
12:00 - 14:00 午休
三、下午 14:00 - 15:30：短劇行業(yè)政策研判與應(yīng)對(duì)策略
1、政策趨勢(shì)研判方法（30 分鐘）
（1）介紹關(guān)注政策動(dòng)態(tài)的渠道，如政府官方網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會(huì)信息發(fā)布等。
（2）講解分析政策趨勢(shì)的方法，如從政策出臺(tái)背景、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)等方面進(jìn)行綜合研判。
成功案例分析：通過(guò)對(duì)國(guó)家關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)扶持政策的持續(xù)關(guān)注與分析，某短劇制作公司提前布局傳統(tǒng)文化題材短劇，在政策鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的趨勢(shì)下，其作品獲得了政策扶持與市場(chǎng)認(rèn)可。
2、應(yīng)對(duì)政策變化的策略（60 分鐘）
（1）內(nèi)部合規(guī)體系建設(shè)：講解如何建立健全短劇業(yè)務(wù)內(nèi)部的合規(guī)管理體系，包括完善審核流程、加強(qiáng)人員培訓(xùn)等。
成功案例分析：芒果 TV 建立了嚴(yán)格的短劇審核流程和定期的審核人員培訓(xùn)機(jī)制，確保短劇內(nèi)容合規(guī)，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的合規(guī)形象。
優(yōu)點(diǎn)：從內(nèi)部保障短劇合規(guī)，減少違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
缺點(diǎn)：增加內(nèi)部管理成本，需要持續(xù)投入資源。
（2）積極參與行業(yè)交流：鼓勵(lì)學(xué)員積極參與行業(yè)研討會(huì)、政策解讀會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)、同行的溝通交流。
成功案例分析：愛(ài)奇藝通過(guò)積極參與行業(yè)交流，及時(shí)了解監(jiān)管意圖與行業(yè)發(fā)展方向，在短劇業(yè)務(wù)布局上能夠緊跟政策步伐，推出了一系列符合政策導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)短劇。
優(yōu)點(diǎn)：獲取一手信息，把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，有利于業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
缺點(diǎn)：參與活動(dòng)需要投入時(shí)間和精力，且信息篩選成本較高。
（3）創(chuàng)新與合規(guī)平衡：探討如何在滿足政策要求的前提下，進(jìn)行短劇內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。
成功案例分析：騰訊視頻的某部短劇在遵循政策的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新采用互動(dòng)式劇情，既符合政策要求，又吸引了大量年輕觀眾，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與合規(guī)的良好平衡。
優(yōu)點(diǎn)：滿足觀眾多樣化需求，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
缺點(diǎn)：創(chuàng)新可能帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)，需要精準(zhǔn)把握政策邊界。
15:30 - 15:45 休息
四、下午 15:45 - 17:15：短劇行業(yè)政策違規(guī)案例深度剖析
1、內(nèi)容違規(guī)案例分析（45 分鐘）
（1）導(dǎo)向問(wèn)題案例：分析因內(nèi)容導(dǎo)向錯(cuò)誤而被處罰的短劇案例，如某短劇歪曲歷史事實(shí)，引發(fā)社會(huì)負(fù)面輿論，最終被下架處理，相關(guān)制作與播出平臺(tái)受到處罰。
優(yōu)點(diǎn)：無(wú)。
缺點(diǎn)：嚴(yán)重?fù)p害品牌形象，面臨法律風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)濟(jì)損失，對(duì)行業(yè)造成不良示范。
（2）低俗色情案例：剖析含有低俗色情內(nèi)容的短劇案例，此類(lèi)短劇不僅違反政策，還對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響，被監(jiān)管機(jī)構(gòu)嚴(yán)厲打擊。
優(yōu)點(diǎn)：無(wú)。
缺點(diǎn)：敗壞社會(huì)風(fēng)氣，影響平臺(tái)聲譽(yù)，可能導(dǎo)致平臺(tái)被限制業(yè)務(wù)開(kāi)展。
（3）暴力血腥案例：講解涉及暴力血腥內(nèi)容的短劇如何違反政策要求，影響未成年人身心健康，最終被責(zé)令整改或下架。
優(yōu)點(diǎn)：無(wú)。
缺點(diǎn)：引發(fā)社會(huì)關(guān)注與批評(píng)，影響平臺(tái)的社會(huì)形象與公信力。
2、運(yùn)營(yíng)違規(guī)案例分析（45 分鐘）
（1）版權(quán)侵權(quán)案例：以某短劇未經(jīng)授權(quán)使用他人劇本和音樂(lè)為例，分析版權(quán)侵權(quán)行為的法律后果，包括經(jīng)濟(jì)賠償、公開(kāi)道歉以及對(duì)平臺(tái)業(yè)務(wù)的負(fù)面影響。
優(yōu)點(diǎn)：無(wú)。
缺點(diǎn)：面臨法律訴訟，賠償經(jīng)濟(jì)損失，損害平臺(tái)聲譽(yù)，影響與版權(quán)方的合作關(guān)系。
（2）數(shù)據(jù)造假案例：分析短劇通過(guò)刷量等數(shù)據(jù)造假手段提升熱度的案例，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)此類(lèi)行為的處罰措施以及對(duì)行業(yè)生態(tài)的破壞。
優(yōu)點(diǎn)：無(wú)。
缺點(diǎn)：破壞行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，誤導(dǎo)觀眾與投資者，影響行業(yè)健康發(fā)展。
（3）傳播違規(guī)案例：講解短劇在傳播過(guò)程中，如通過(guò)非正規(guī)渠道傳播、惡意引流等違規(guī)行為及其后果。
優(yōu)點(diǎn)：無(wú)。
缺點(diǎn)：擾亂市場(chǎng)秩序，損害平臺(tái)利益，可能面臨監(jiān)管處罰。
五、17:15 - 18:00 總結(jié)與答疑
1、課程內(nèi)容總結(jié)（30 分鐘）
（1）回顧全天課程重點(diǎn)內(nèi)容，包括短劇行業(yè)政策法規(guī)體系、監(jiān)管機(jī)構(gòu)與方式、政策研判方法與應(yīng)對(duì)策略以及違規(guī)案例教訓(xùn)等。
（2）強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確把握政策和監(jiān)管要求對(duì)咪咕數(shù)媒短劇業(yè)務(wù)的重要性。2、答疑交流（15 分鐘）
（1）解答學(xué)員在課程學(xué)習(xí)過(guò)程中關(guān)于短劇行業(yè)政策和監(jiān)管要求的疑問(wèn)。
（2）鼓勵(lì)學(xué)員分享對(duì)課程內(nèi)容的理解與感悟，以及對(duì)未來(lái)工作中落實(shí)合規(guī)要求的初步設(shè)想。

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