《AI+品牌營銷：從戰(zhàn)略到體驗的智能飛躍》

《AI+品牌營銷：從戰(zhàn)略到體驗的智能飛躍》
主講：賴江老師
【課程背景】
在AI+時代，品牌競爭已從功能層面升級為“心智感知維度”的競爭。市場環(huán)境呈現(xiàn)VUCA（易變、不確定、復(fù)雜、模糊）到BANI（脆弱、焦慮、非線性、不可知）的演進，傳統(tǒng)營銷模式面臨流量成本高、內(nèi)容效率低、用戶聯(lián)結(jié)弱的三大痛點。AI技術(shù)正以“設(shè)計思維×數(shù)據(jù)×人工智能（DT 3.0）”的形態(tài)，成為品牌創(chuàng)新的核心引擎：
- 戰(zhàn)略重構(gòu)：AI加速市場洞察與藍海機會挖掘，實現(xiàn)差異化與低成本兼得的價值創(chuàng)新；
- 體驗升級：從“產(chǎn)品導(dǎo)向”到“沉浸式體驗”，AI助力品牌構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)與用戶共創(chuàng)生態(tài)；
- 效率革命：AI工具將內(nèi)容創(chuàng)作、用戶分析、營銷優(yōu)化的效率提升50%以上，讓創(chuàng)意規(guī)?；涞?。
本課程聚焦AI與品牌營銷的深度結(jié)合，融合戰(zhàn)略、設(shè)計思維與實戰(zhàn)工具，帶你從認知到實操，打造AI驅(qū)動的品牌增長新引擎。
【課程收益】
1. 認知升級：掌握AI賦能品牌戰(zhàn)略與營銷的底層邏輯，明確AI時代品牌創(chuàng)新的核心方向；
2. 工具落地：學(xué)會運用AI工具進行市場洞察、用戶畫像、內(nèi)容創(chuàng)作與體驗優(yōu)化，提升營銷效率；
3. 體系搭建：掌握“品牌戰(zhàn)略-定位-內(nèi)容-體驗”的AI驅(qū)動全流程閉環(huán)，構(gòu)建可持續(xù)增長的品牌體系；
4. 實戰(zhàn)能力：通過案例拆解與實操演練，能夠獨立設(shè)計AI驅(qū)動的品牌營銷方案與執(zhí)行路徑；
5. 資源獲?。韩@得精選AI營銷工具清單、行業(yè)案例庫及后續(xù)學(xué)習(xí)資源包。
【課程對象】
管理者、品牌負責(zé)人、市場營銷團隊、創(chuàng)意策劃人員、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型決策者、創(chuàng)業(yè)者
【課程時間】
1天（6小時/天）｜ 40%理論 + 60%實操
【課程大綱】
4064635158750一、趨勢洞察：AI時代品牌戰(zhàn)略的重構(gòu)與藍海尋找
1. 商業(yè)環(huán)境與營銷新常態(tài)
- 從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“AI+”：技術(shù)驅(qū)動的營銷范式轉(zhuǎn)移
- VUCA/BANI時代：品牌如何應(yīng)對不確定性與注意力稀缺
- 案例：領(lǐng)先品牌AI轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與市場適應(yīng)速度對比（麥肯錫數(shù)據(jù)）
2. AI賦能品牌戰(zhàn)略的核心價值
- 戰(zhàn)略迭代加速：AI助力實時市場掃描與機會識別
- 藍海戰(zhàn)略×AI：通過ERRC模型（剔除/提升/創(chuàng)造/減少）實現(xiàn)價值創(chuàng)新
- 設(shè)計思維×AI：雙鉆模型在品牌創(chuàng)新中的智能化應(yīng)用
核心工具/模型：AI市場掃描工具、ERRC網(wǎng)格、雙鉆模型
實操演練：小組協(xié)作，用AI工具分析一個品牌的市場機會與藍海方向
二、品牌重塑：AI助力精準(zhǔn)定位與情感聯(lián)結(jié)
1. 品牌定位的AI化升維
4375150236855 - 從“功能利益”到“情感價值”：品牌金字塔的構(gòu)建與AI賦能
- 品牌新五感：用AI增強視覺、聽覺、觸覺等感知體驗
- 案例：Labubu等潮玩品牌如何通過情感化設(shè)計引爆市場
2. 用戶畫像與需求洞察的AI實踐
- AI驅(qū)動用戶研究：快速生成精準(zhǔn)畫像與需求圖譜
- 品牌人格化：AI-Agent輔助塑造品牌個性與故事體系
核心工具/模型：AI用戶畫像工具、品牌人格庫
4295775207010 實操演練：為指定品牌設(shè)計AI用戶畫像與核心情感觸點
三、內(nèi)容賦能：AI驅(qū)動的高效品牌內(nèi)容創(chuàng)作與傳播
1. 內(nèi)容革命的AI時代
- 講故事的效力：AI如何生成有共情力的品牌敘事
- 內(nèi)容生產(chǎn)自動化：從文案、視覺到視頻的AI工具實操
- 個性化內(nèi)容推送：基于AI的千人千面?zhèn)鞑ゲ呗?
2. AI內(nèi)容創(chuàng)作實戰(zhàn)演練
- 工具1：AI文案生成器——slogan、產(chǎn)品描述、軟文撰寫
- 工具2：AI視覺設(shè)計工具——海報、短視頻素材快速產(chǎn)出
- 工具3：AI傳播優(yōu)化器——渠道選擇與效果預(yù)測
案例拆解：某品牌用AI內(nèi)容工具實現(xiàn)閱讀量提升300%的實踐
實操演練：小組合作，用AI工具為一套產(chǎn)品策劃內(nèi)容營銷方案
四、體驗升級：AI驅(qū)動的沉浸式營銷與客戶旅程設(shè)計
1. 從營銷到體驗：沉浸式品牌生態(tài)構(gòu)建
- 客戶旅程地圖×AI：精準(zhǔn)識別體驗痛點與機會點
- 社群與共創(chuàng)：AI賦能用戶參與與生態(tài)拓展
- 案例：Airbnb（愛彼堡）、Netflix（網(wǎng)飛）的AI體驗創(chuàng)新實踐
2. AI增強的互動與轉(zhuǎn)化設(shè)計
- 智能客服與對話營銷：AI提升用戶響應(yīng)與服務(wù)體驗
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動的體驗優(yōu)化：A/B測試與AI效果分析
核心工具/模型：AI客戶旅程工具、對話式AI平臺
實操演練：繪制品牌客戶旅程圖，并設(shè)計AI增強的互動體驗節(jié)點
五、落地執(zhí)行：AI品牌營銷的體系搭建與團隊賦能
1. 團隊AI工具選型與協(xié)作機制
- 不同規(guī)模團隊的AI工具組合方案（輕量化/深度定制）
- AI流程落地：從試點到推廣的步驟與管理要點
2. 效果追蹤與持續(xù)優(yōu)化
- 關(guān)鍵指標(biāo)體系：品牌聲量、用戶參與度、轉(zhuǎn)化效率等
- AI復(fù)盤與迭代：數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷優(yōu)化閉環(huán)
實戰(zhàn)規(guī)劃：制定團隊“AI+品牌營銷”30天落地行動計劃
工具附錄：精選AI營銷工具清單與使用指南

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