微信公眾號運營與裂變傳播

【課程目標】

1、掌握微信公眾賬號定位與內(nèi)容編輯

2、掌握微信編輯器應用提升微信后臺管理能力

3、學習微信粉絲增長方法與策略

4、掌握微信10W+閱讀量提升技巧

5、提升微信內(nèi)容選題應用能力

6、掌握視頻、圖片和H5應用

7、提升微信內(nèi)容營銷方法與手段

8、建立微信跨界整合傳播渠道

【課程對象】一線品牌、營銷經(jīng)營人員

【課程時間】1-2天

【建議培訓人數(shù)】60－80人

【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等。

【課程提綱】

第一講?微信公眾號編輯與粉絲經(jīng)營

一、微信公眾號開通和設置

1、用戶注冊

2、菜單設置

3、賬號和頭像設置

4、后臺功能

（1）消息發(fā)布功能

（2）用戶分析功能

二、微信編輯要求

1、內(nèi)容要與行業(yè)和產(chǎn)品相關

2、做個優(yōu)秀的標題黨、

3、文章長短適中（800-1000字）

4、配圖講究

(1)高低分辨率

（2）與內(nèi)容有關

（2）尺寸適中

三、微信編輯排版

1、后臺素材管理

2、小螞蟻編輯器

3、135編輯器

四、微信營銷“三板斧”

1、搜索營銷

2、內(nèi)容營銷

3、會員營銷

五、微信運營要求

1、拉新：為你的賬號帶來新粉絲

2、留存：粉絲關注之后留下來

3、促活：促進用戶活躍

六、如何擁有海量粉絲？

1、內(nèi)容吸粉

2、活動吸粉

3、社群吸粉

4、掃碼關注

5、鏈接吸粉

6、附加人加粉

案例解析：

（1）百事可樂的微信定位與運營

（2）櫻桃畫報的雙十萬閱讀量文章解析

第二講? 如何打造微信10W+閱讀量

一、微信如何提升閱讀量

?1、內(nèi)容作用

?2、話題策劃

? 3、紅包活動

? 4、線下策劃

? 5、交匯參與

二、微信內(nèi)容撰寫要求

1、選題策劃

2、情緒表達

3、觀點鮮明

4、報道角度

5、視頻、圖片應用

三、讓標題如何“吸睛”

1、懸疑式標題

2、夸張式標題

3、反問式標題

4、奇葩式標題

四、微信圖片拍攝與編輯技巧

1、圖片要求

（1）取景：畫面布局

（2）特寫：人物表情

（3）場面：抓取特寫

（4）修圖：運用美圖秀

2、圖片發(fā)布

（1）九宮圖的應用

（2）配圖說明

五、視頻應用

1、視頻的選取

2、QQ影音如何做視頻編輯

3、碩鼠編輯器使用

4、手機如何拍好視頻？

六、H5應用

1、H5模版應用

（1）易企秀

（2）凡科微傳單

（3）互動大師

2、素材使用

3、主題創(chuàng)意

4、選題角度

5、互動參與形式

七、微信SEO寫作要求

1、主關鍵詞密度

2、長尾搜索詞組設計

3、標題要求

4、視頻圖片應用

5、熱點事件跳轉(zhuǎn)

案例解析：

（1）有道翻譯官的視頻微信營銷

（2）謝娜樂蜂網(wǎng)的“那小樣兒”圖片營銷

第三講? 微信傳播文案策劃與應用

一、推廣策劃文案的作用

?? 1、以文字來表現(xiàn)創(chuàng)意策略

2、用文字打動客戶

（1）宣傳產(chǎn)品功能和作用

（2）傳播企業(yè)價值主張

3、塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌

4、突出傳播內(nèi)容主旨

二、微信推廣文案組成

1、標題：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口號：讓人念念不忘

4、圖文：好看

三、微信推廣文案類型

1、廣告

2、軟文

3、海報

4、自媒體傳播內(nèi)容

5、活動文案

四、對微信推廣文案的要求

1、準確規(guī)范、點明主題

2、簡明精煉、言簡意賅

3、生動形象、表明創(chuàng)意

4、優(yōu)美流暢、上口易記

五、微信推廣文案策劃要點

1、圍繞著熱點策劃

（1）圍繞國家、行業(yè)政策、熱點做策劃

（2）圍繞著企業(yè)中心工作進行策劃

（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動進行宣傳策劃

2、策劃內(nèi)容

（1）宣傳主題

（2）報道傳播角度

（3）文章風格

（4）媒體傳播投放策劃

（5）渠道內(nèi)容發(fā)布

案例解析：

（1）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃

（2）三只松鼠倡導的“快樂生活”價值主張解析

第四講??O2O策劃與微信內(nèi)容營銷

一、O2O運營模式

1、線上有入口

2、線下有體驗

3、雙線支付

4、平臺閉環(huán)

二、微信上如何找用戶？

1、用戶畫像

2、用戶推廣渠道

（1）社群中找用戶

（2）SEM搜索中尋找

（3）場景推送

三、微信的內(nèi)容營銷

1、話題建立

（1）熱點：傍事件

（2）借勢：傍熱門話題

（3）槽點：制造爭議

2、事件營銷策劃

3、用戶參與

4、病毒傳播

四、內(nèi)容營銷的關鍵是熱點制造

1、制造網(wǎng)絡關注

2、吸引用戶參與

3、引起媒體關注

4、收集用戶數(shù)據(jù)資源

五、微信活動策劃

1、活動文案策劃

2、活動主題設計

3、活動流程設計

4、活動實施要求

六、跨界整合應用

1、異業(yè)結盟

2、以活動為主

3、借助合作方資源

4、擴充用戶數(shù)據(jù)庫

5、發(fā)展會員

七、跨界伙伴的選取

1、門當戶對

2、品牌調(diào)性相近

3、要有資源

4、拓展傳播渠道

案例解析

（1）“吾皇駕到”微信內(nèi)容營銷

（2）可口可樂和小米的跨界營銷

第五講??公眾號發(fā)布要求與規(guī)范化運營

一、微信發(fā)布要求

1、定時推送

2、根據(jù)人群定位推送

3、根據(jù)內(nèi)容推送

二、微信分銷渠道傳播

1、社群傳播

2、全員傳播

3、大V合作

4、場景應用傳播

三?、微信公眾帳號行為規(guī)范

1、嚴禁使用外掛行為

2、嚴禁的刷粉行為

3、嚴禁誘導分享行為

4、惡意篡改功能行為

四?、微信公眾帳號發(fā)送內(nèi)容規(guī)范

1、內(nèi)容不得侵權（知識產(chǎn)權、版權）

2、不得侵犯隱私類內(nèi)容

2、內(nèi)容不得侵權

3、不得發(fā)布未經(jīng)證實信息

4、不得涉及敏感政治信息

五?、微信平臺不得發(fā)違反廣告法內(nèi)容

1、極限用詞限制

2、涉黃涉黃內(nèi)容

3、虛假信息內(nèi)容發(fā)布

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