IP矩陣不會(huì)做，就會(huì)犯大錯(cuò)—IP矩陣賬號(hào)規(guī)劃及賬號(hào)輸出落地

【課程背景】

IP矩陣賬號(hào)規(guī)劃及賬號(hào)輸出落地的重要性不僅體現(xiàn)在提升品牌影響力，更在于其對(duì)于構(gòu)建完整、高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的支撐作用。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的IP矩陣能夠成為企業(yè)的一張獨(dú)特名片，彰顯品牌特色與價(jià)值。通過(guò)多維度的賬號(hào)布局，企業(yè)能夠精準(zhǔn)觸達(dá)不同的目標(biāo)受眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

在IP矩陣的構(gòu)建過(guò)程中，規(guī)劃階段至關(guān)重要。企業(yè)需全面分析市場(chǎng)需求、目標(biāo)受眾特征以及自身資源優(yōu)勢(shì)，制定出符合品牌定位的賬號(hào)規(guī)劃策略。這一階段需注重賬號(hào)之間的互補(bǔ)性與協(xié)同作用，確保各賬號(hào)能夠共同為品牌形象的塑造與傳播貢獻(xiàn)力量。

而賬號(hào)輸出的落地則是IP矩陣規(guī)劃的實(shí)際操作與執(zhí)行階段。這一階段要求企業(yè)不僅要將規(guī)劃內(nèi)容付諸實(shí)踐，還需確保落地效果符合預(yù)期。通過(guò)精心策劃的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)推廣等策略，將品牌故事、價(jià)值觀等內(nèi)容有效傳達(dá)給目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

一個(gè)成功的IP矩陣不僅能夠顯著提升品牌知名度與美譽(yù)度，還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)精準(zhǔn)定位與高效營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)能夠吸引更多的潛在客戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣時(shí)，務(wù)必充分重視IP矩陣賬號(hào)規(guī)劃及賬號(hào)輸出落地的重要性。通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃與實(shí)踐，構(gòu)建出具有獨(dú)特魅力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的IP矩陣，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

【課程收益】

1.?懂落地、懂算法、懂放大。學(xué)員將學(xué)會(huì)如何根據(jù)自身定位和目標(biāo)受眾，制定合理的新媒體賬號(hào)矩陣規(guī)劃。

2.掌握賬號(hào)搭建六件套（廣告圖、頭像、名字、抖音號(hào)、簡(jiǎn)介、視頻封面）

3.掌握內(nèi)容創(chuàng)作的核心技巧，包括內(nèi)容選題、撰寫(xiě)、發(fā)布及優(yōu)化等，提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。

4.?掌握抖音賬號(hào)類(lèi)型的各種問(wèn)題解決方案

5.掌握抖音的四大算法：鐵粉算法、去中心化、中心化、人工干預(yù)

6.?學(xué)會(huì)利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，增強(qiáng)粉絲粘性，提高轉(zhuǎn)化率。

7.?了解新媒體賬號(hào)數(shù)據(jù)分析的重要性，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略。

8.?掌握賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)處理，確保賬號(hào)穩(wěn)健發(fā)展。

【課程特色】

易學(xué)易懂，強(qiáng)互動(dòng)，很多和學(xué)員共創(chuàng)環(huán)節(jié)，讓學(xué)員快上手，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒(méi)有廢話

【課程對(duì)象】

董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

【課程時(shí)間】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、怎樣匹配搭建能吸粉的賬號(hào)定位？

1. 賬號(hào)定位之賬號(hào)搭建（六件套）：廣告圖、頭像、名字、抖音號(hào)、簡(jiǎn)介、視頻封面
2. 置頂視頻如何制作：策略、應(yīng)用公式

二、企業(yè)矩陣如何打造？

1、新媒體平臺(tái)分析

• 抖音、視頻號(hào)、B站、小紅書(shū)、公眾號(hào)

2、什么是矩陣號(hào)

• 矩陣號(hào)分類(lèi)介紹：橫向和縱向矩陣

3、做矩陣擴(kuò)大銷(xiāo)量及聲量的5個(gè)方向

• 創(chuàng)始人IP矩陣、品牌矩陣、員工經(jīng)銷(xiāo)商矩陣、微商式矩陣、切片式矩陣

4、矩陣的高級(jí)玩法

案例：

（1）歐派家居

策略：歐派通過(guò)將品牌與高質(zhì)量櫥柜緊密綁定，隨后逐步擴(kuò)展至廚房電器、壁紙、木門(mén)和衛(wèi)浴等領(lǐng)域，構(gòu)建了一個(gè)以“高品質(zhì)家居生活”為核心的生活方式IP矩陣。它利用線上線下結(jié)合的方式，通過(guò)KOL合作、社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、短視頻平臺(tái)展示等方式，傳遞品牌價(jià)值。

案例支持：歐派在微博、抖音等平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布家居設(shè)計(jì)案例、裝修知識(shí)等內(nèi)容，形成品牌與用戶的高頻互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。

（2）左右家居

策略：左右家居采用“三段式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)矩陣”，即新人養(yǎng)號(hào)建立基礎(chǔ)粉絲，賬號(hào)裝修提升專(zhuān)業(yè)形象，然后通過(guò)系列短視頻深入展示產(chǎn)品特色和生活方式。此策略在短時(shí)間內(nèi)迅速提升播放量和品牌知名度。

案例支持：在30天內(nèi)，左右家居的短視頻播放量突破1100萬(wàn)，成功破除流量池限制，這得益于其精準(zhǔn)的內(nèi)容定位和矩陣化的運(yùn)營(yíng)策略。

（3）宜家家居

策略：宜家利用其獨(dú)特的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格作為核心IP，通過(guò)官網(wǎng)、APP、社交媒體、線下體驗(yàn)店等多渠道，構(gòu)建了全方位的品牌體驗(yàn)矩陣。宜家不僅銷(xiāo)售產(chǎn)品，更推廣了一種簡(jiǎn)約、環(huán)保的生活理念。

案例支持：宜家在Instagram上擁有大量粉絲，通過(guò)定期發(fā)布家居搭配靈感、DIY教程等內(nèi)容，激發(fā)用戶對(duì)品牌的情感共鳴和參與度。

（4）尚品宅配

策略：尚品宅配聚焦個(gè)性化定制，打造了以“全屋定制”為核心的IP矩陣。通過(guò)線上預(yù)約設(shè)計(jì)、VR體驗(yàn)、用戶案例分享等手段，展現(xiàn)定制家具的魅力，強(qiáng)化品牌形象。

案例支持：利用小程序和官方網(wǎng)站作為主要互動(dòng)平臺(tái)，結(jié)合直播帶貨和線上設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，有效提高了轉(zhuǎn)化率和用戶滿意度。

（5）索菲亞家居

策略：索菲亞圍繞“衣柜專(zhuān)家”的形象，通過(guò)多平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和KOL合作，構(gòu)建了專(zhuān)業(yè)的家居解決方案提供者的IP形象。其內(nèi)容涵蓋家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)、收納技巧等，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)品質(zhì)。

案例支持：索菲亞在小紅書(shū)上與多位家居領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，通過(guò)真實(shí)家居改造案例吸引用戶關(guān)注，有效擴(kuò)大了品牌影響力。

實(shí)用工具推薦：

抖音企業(yè)號(hào)：短視頻平臺(tái)，適合發(fā)布創(chuàng)意家居展示和生活方式內(nèi)容，快速觸達(dá)年輕用戶群體。

小紅書(shū)：生活方式分享平臺(tái)，適合家居品牌通過(guò)KOL或素人合作，以軟文形式推廣品牌故事和產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

三、抖音短視頻運(yùn)營(yíng)算法邏輯是什么？

1、算法思維：無(wú)算法抖音做不大

2、抖音的四大算法：鐵粉算法、去中心化、中心化、人工干預(yù)

案例：上海小阿姨、鴻星爾克，各地文旅等

四、賬號(hào)視頻動(dòng)靜態(tài)標(biāo)簽流量的影響是什么？

1、標(biāo)簽的推送邏輯

2、抖音靜態(tài)標(biāo)簽

3、抖音動(dòng)態(tài)標(biāo)簽

4、短視頻標(biāo)簽

5、三個(gè)打上賬號(hào)標(biāo)簽方法：提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、抖加投對(duì)標(biāo)、以量取勝

五、商業(yè)化短視頻流量池如何破圈拓流？

1、抖音的審核流程詳解

2、老號(hào)能否重新激活使用

3、抖音是否有限流說(shuō)

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