地鐵行業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作+AI訓練營

【課程背景】

?在當今數(shù)字化時代，新媒體已成為信息傳播的核心力量，內(nèi)容創(chuàng)作更是新媒體運營的關鍵環(huán)節(jié)。對于地鐵行業(yè)而言，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作能夠極大提升其品牌形象、增強與乘客及社會大眾的互動性，同時向外界展示各地地鐵的特色與文化魅力。例如，上海地鐵通過官方公眾號定期推送的城市文化與地鐵建設故事等內(nèi)容，吸引了大量市民及游客關注，不僅讓人們更好地了解地鐵背后的運營理念，還在無形中增強了公眾對地鐵的認同感和好感度。北京地鐵也借助內(nèi)容創(chuàng)作，在微博等平臺發(fā)布實時乘車資訊、特色站點介紹等內(nèi)容，有效緩解了乘客出行焦慮，優(yōu)化了出行體驗。

然而，新成立的新媒體部門往往在內(nèi)容創(chuàng)作方面缺乏系統(tǒng)的知識與技巧，難以精準把握內(nèi)容方向、風格以及傳播要點。因此，開展此次內(nèi)容創(chuàng)作課程，旨在幫助地鐵行業(yè)新媒體工作者掌握專業(yè)的創(chuàng)作技能，打造出有影響力、貼合受眾需求且能展現(xiàn)地鐵行業(yè)獨特風采的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

【課程收益】

1、掌握內(nèi)容創(chuàng)作的核心原則和思路，能夠根據(jù)地鐵行業(yè)特點制定合適的內(nèi)容選題。

2、學會不同風格內(nèi)容的撰寫技巧，如科普類、故事類、資訊類等，有效提升內(nèi)容的可讀性與吸引力。

3、了解如何結(jié)合不同新媒體平臺特點進行內(nèi)容優(yōu)化，提高內(nèi)容傳播效果，增強地鐵行業(yè)在新媒體端的影響力。

4、學會如何用流行的AI工具創(chuàng)作內(nèi)容，快速提高效率。

【課程特色】

易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話

【課程對象】

新媒體部門員工

【課程時間】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

1、內(nèi)容創(chuàng)作基礎認知（9:00 - 10:00）

(1)?新媒體內(nèi)容的重要性及特點（9:00 - 9:20）

闡述新媒體環(huán)境下內(nèi)容對地鐵行業(yè)傳播的關鍵作用，對比傳統(tǒng)宣傳方式，說明其及時性、互動性優(yōu)勢。

案例分析：廣州地鐵在抖音上發(fā)布的趣味地鐵文化短視頻引發(fā)大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，展現(xiàn)新媒體內(nèi)容傳播力。

(2)?地鐵行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的目標受眾分析（9:20 - 10:00）

探討不同年齡段、出行目的乘客以及社會關注地鐵群體的需求特點。

案例分析：以深圳地鐵針對上班族推出的早晚高峰乘車攻略內(nèi)容為例，說明精準定位受眾后內(nèi)容的良好反饋效果。

2、內(nèi)容選題策劃（10:00 - 11:15）

(1)?挖掘地鐵行業(yè)的內(nèi)容寶庫（10:00 - 10:30）

梳理地鐵運營、建設、文化、服務等各方面可挖掘的選題角度。

案例分析：杭州地鐵圍繞特色站點文化開展系列介紹內(nèi)容，吸引眾多市民前往打卡，提升了站點文化影響力。

(2)?結(jié)合熱點與趨勢選題（10:45 - 11:15）

講解如何追蹤社會熱點、行業(yè)趨勢并融入地鐵行業(yè)元素進行選題。

案例分析：武漢地鐵在環(huán)保主題熱門時期，推出地鐵綠色節(jié)能舉措相關內(nèi)容，獲得廣泛關注與好評。

3、內(nèi)容撰寫技巧（11:15 - 12:00）

(1)?文案結(jié)構搭建（11:15 - 11:35）

介紹不同類型內(nèi)容（如資訊、故事等）的文案基本結(jié)構框架。

案例分析：以南京地鐵建設歷程故事文案為例，展示開頭引人入勝、中間情節(jié)豐富、結(jié)尾升華主題的結(jié)構優(yōu)勢。

(2)?語言風格運用（11:35 - 12:00）

分析正式、活潑、幽默等不同語言風格在地鐵行業(yè)內(nèi)容中的適用場景。

案例分析：像成都地鐵用幽默風趣的語言發(fā)布的地鐵文明乘車提示內(nèi)容，更易被乘客接受并傳播。

4、基于平臺的內(nèi)容優(yōu)化（14:00 - 15:00）

(1)?微信公眾號內(nèi)容優(yōu)化要點（14:00 - 14:20）

講解公眾號標題、排版、配圖等方面的優(yōu)化方法。

案例分析：參考上海地鐵公眾號的一些高質(zhì)量推文，看其如何通過精美的排版、契合主題的配圖提升內(nèi)容質(zhì)感。

(2)?微博平臺內(nèi)容調(diào)整技巧（14:20 - 14:40）

說明微博文案字數(shù)控制、話題標簽運用以及互動引導方式。

案例分析：北京地鐵官方微博實時發(fā)布運營資訊并巧妙運用話題標簽擴大傳播為例進行講解。

(3)?抖音等短視頻平臺文案配合（14:40 - 15:00）

強調(diào)短視頻文案與畫面、音頻的協(xié)同配合，起到畫龍點睛作用。

案例分析：重慶地鐵發(fā)布的展現(xiàn)軌道穿樓奇觀短視頻，文案簡潔且精準抓住亮點，助力視頻火爆傳播。

5、內(nèi)容審核與反饋機制（15:00- 16:00）

(1)?內(nèi)容審核的關鍵要素（15:00 - 15:45）

明確地鐵行業(yè)內(nèi)容在準確性、合規(guī)性、價值觀導向等方面的審核要點。

案例分析：西安地鐵對涉及歷史文化內(nèi)容的嚴格審核，確保傳播內(nèi)容符合史實且積極正向。

(2)?建立有效的反饋渠道（15:45 - 16:15）

介紹如何收集內(nèi)部團隊、乘客以及社會反饋來優(yōu)化后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作。

案例分析：鄭州地鐵通過線上線下問卷、留言互動等方式收集反饋，改進服務類內(nèi)容創(chuàng)作方向的案例。

6、如何運營 AI?工具提升寫作內(nèi)容創(chuàng)作能力（16:30 - 18:00）

（1）介紹常見的 AI?寫作工具，如豆包、Kimi、通義千問等。

（2）如何利用 AI?工具或新媒體工具進行新聞和內(nèi)容選題和策劃

（考拉新媒體導航/抖音熱點寶等）。

（3）AI?工具在內(nèi)容寫作中的應用技巧。

（4）分組學員實操AI寫作，選取各小組創(chuàng)作內(nèi)容與優(yōu)秀地鐵行業(yè)案例對比復盤，提出改進建議和優(yōu)點點評。

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