內(nèi)訓(xùn)師知識(shí)類(lèi)短視頻輸出+IP打造培訓(xùn)

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書(shū)、火山短視頻紛紛開(kāi)通淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等購(gòu)物渠道，越來(lái)越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國(guó)家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國(guó)的農(nóng)村已經(jīng)邁過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒(méi)有之前的視頻觀看過(guò)程中的卡頓，消費(fèi)者也越類(lèi)越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長(zhǎng)投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級(jí)的精品。

您作為一名傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)人員面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專(zhuān)門(mén)針對(duì)有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開(kāi)發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在制作短視頻過(guò)程中的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、拍攝手法和剪輯技巧，通過(guò)熱門(mén)的短視頻技術(shù)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握最新的短視頻制作方法。

課程收益

1. 通過(guò)對(duì)大V賬號(hào)的分析，能熟練精準(zhǔn)進(jìn)行賬號(hào)的定位，并掌握主播人設(shè)的設(shè)計(jì)；

2. 通過(guò)對(duì)熱門(mén)短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類(lèi)作品能吸引到流量；

3. 通過(guò)對(duì)熱門(mén)視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門(mén)影視特效；

4. 通過(guò)對(duì)直播的流程分析，掌握如何進(jìn)行一場(chǎng)完美的直播；

課程使用軟件：

課程對(duì)象：

企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師

課程天數(shù)：

3天+2個(gè)月線上輔導(dǎo)（每周1次，1次1小時(shí)）

課程大綱：

第一講：人人都是自媒體的起始

一、 短視頻平臺(tái)的上線

二、 短視頻的特點(diǎn)分析

1. 平臺(tái)分析

2. 用戶(hù)分析

三、 小組互動(dòng)：我們的客戶(hù)分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學(xué)歷

5. 收入

6. 愛(ài)好

7. 購(gòu)買(mǎi)力

8. 理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者

9. 抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心的粉絲畫(huà)像數(shù)據(jù)分析

10. 抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心的作品推薦

四、 新媒體認(rèn)知

1. 社交類(lèi)新媒體

2. 視頻類(lèi)新媒體

3. 博客類(lèi)新媒體

4. 新聞?lì)愋旅襟w

5. 游戲類(lèi)新媒體

6. 當(dāng)下新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要模式：公域引流私域成交

7. 當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式：短視頻+直播+社群

第二講：主要新媒體平臺(tái)介紹--抖音短視頻平臺(tái)的介紹

一、 抖音平臺(tái)的五大特點(diǎn)

1. 大

2. 快

3. 免費(fèi)

4. 帶貨

5. 公平

二、 抖音平臺(tái)的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點(diǎn)贊量

4. 短視頻的正向考核--評(píng)論量

5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

7. 短視頻的負(fù)向考核--快速劃走

8. 短視頻的負(fù)向考核--不感興趣標(biāo)簽

三、 快速突破500量的辦法

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

四、 抖音短視頻平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析

1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

五、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時(shí)間段

六、 抖音短視頻的矩陣號(hào)設(shè)置

1. 大號(hào)-藍(lán)V號(hào)

2. 小號(hào)-個(gè)人號(hào)

3. 抖音賬號(hào)的設(shè)置

課題互動(dòng)：賬號(hào)定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣(mài)給你想賣(mài)的人

七、 抖音平臺(tái)最流行的九大類(lèi)賬號(hào)

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學(xué)

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

八、 短視頻賬號(hào)定位分類(lèi)

1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號(hào)的分類(lèi)

2. 書(shū)刊類(lèi)員工類(lèi)（小紅書(shū)）

3. 愛(ài)看書(shū)類(lèi)（小紅書(shū)）

九、 營(yíng)銷(xiāo)拓展法

1. 賬號(hào)的場(chǎng)景化

2. 賬號(hào)的垂直化

3. 賬號(hào)的娛樂(lè)化

4. 賬號(hào)的參與性

十、 營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化

1. 場(chǎng)景的目的是為讓人產(chǎn)生需求

小組討論；什么樣的場(chǎng)景中需要我們的產(chǎn)品

2. 案例：（低）顏值+移動(dòng)產(chǎn)品

3. 案例：情侶+移動(dòng)產(chǎn)品

4. 案例：動(dòng)物+移動(dòng)產(chǎn)品

5. 案例：測(cè)評(píng)+移動(dòng)產(chǎn)品

6. 案例：移動(dòng)產(chǎn)品+分享

7. 案例：移動(dòng)產(chǎn)品+勵(lì)志

8. 為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)

9. 在養(yǎng)號(hào)階段需要多刷同類(lèi)賬號(hào)與作品

第五講： 短視頻腳本的策劃與AI創(chuàng)作

一、 搜尋熱點(diǎn)

1. 什么是熱點(diǎn)

2. 政策熱點(diǎn)

3. 行業(yè)熱點(diǎn)

4. 企業(yè)熱點(diǎn)

5. 社會(huì)熱點(diǎn)

6. 熱點(diǎn)的查找方式

二、 熱點(diǎn)與主題的嫁接

1. 分析熱點(diǎn)

2. 尋找關(guān)聯(lián)

3. 創(chuàng)造故事

4. 持續(xù)優(yōu)化

三、 目前主流的文字生成應(yīng)用

1. 文心一言在文生文領(lǐng)域的應(yīng)用

2. 新華妙筆在公文方面的應(yīng)用

3. 智普清言在文生文領(lǐng)域的應(yīng)用

4. 豆包在朋友圈文案和視頻腳本方面的應(yīng)用

5. 訊飛星火在文字全領(lǐng)域方面的應(yīng)用

6. 通義聽(tīng)悟在會(huì)議記錄上的應(yīng)用

課堂作業(yè)：現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行以上AI的實(shí)操

四、 如何與AI進(jìn)行交流寫(xiě)出滿(mǎn)意的文章

1. 人設(shè)的設(shè)計(jì)

2. 提示詞的適應(yīng)

3. 文章邏輯的要求

4. 文章產(chǎn)出的要求

課堂作業(yè)：應(yīng)用AI創(chuàng)作一篇關(guān)于移動(dòng)知識(shí)的視頻腳本

第六講：知識(shí)類(lèi)短視頻--口播類(lèi)短視頻的制作技巧

案例：口播類(lèi)短視頻的欣賞

一、 口播短視頻的實(shí)操

1. 熱門(mén)口播短視頻的搜索

2. 熱門(mén)口播短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制口播類(lèi)短視頻

個(gè)人作業(yè)：錄制各自的口播短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

二、 攝影攝像理論知識(shí)

1. 透視原理

2. 素描關(guān)系

3. 色彩分析

三、 手機(jī)的基本準(zhǔn)備工作

1. 手機(jī)攝影圖片設(shè)置

2. 手機(jī)攝影視頻技巧

3. 手機(jī)攝影持機(jī)技巧

4. 手機(jī)手持穩(wěn)定器

5. 手機(jī)三角架穩(wěn)定

四、 手機(jī)拍攝視頻的注意事項(xiàng)

1. 為什么抖動(dòng)是拍攝視頻的大忌

五、 攝影攝像的景別及用途

1. 全景

2. 遠(yuǎn)景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫(xiě)

六、 攝影攝像的中的光

1. 正面光

2. 側(cè)光

3. 逆光

4. 頂光

5. 底光

七、 人物的攝影攝像

1. 全身像的拍攝手法

2. 半身像的拍攝手法

第二講: 知識(shí)類(lèi)短視頻--走播類(lèi)短視頻的制作技巧（對(duì)話類(lèi)）

案例：走播類(lèi)（對(duì)話類(lèi)）短視頻的欣賞

一、 走播類(lèi)（對(duì)話類(lèi)）短視頻的實(shí)操

1. 走播類(lèi)（對(duì)話類(lèi)）短的的文案提取

2. 錄制走播類(lèi)（對(duì)話類(lèi)）短視頻

小組作業(yè)：按小組配合錄制走播類(lèi)（對(duì)話類(lèi)）短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

二、 短視頻的固定機(jī)位

1. 單點(diǎn)固定

2. 多點(diǎn)固定

三、 短視頻的移動(dòng)機(jī)位

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 跟隨

5. 螞蟻

6. 升降

7. 案例討論：為什么要用移動(dòng)機(jī)位

8. 一鏡到底主要是拍什么

9. 案例討論：這場(chǎng)對(duì)話中移動(dòng)機(jī)位都給誰(shuí)啦？

第三講: 知識(shí)類(lèi)短視頻—場(chǎng)景介紹類(lèi)短視頻的制作技巧

一、 場(chǎng)景介紹類(lèi)短視頻的實(shí)操

1. 場(chǎng)景介紹類(lèi)短視頻的腳本寫(xiě)作

2. 場(chǎng)景介紹類(lèi)短視頻的拍攝注意事項(xiàng)

3. 場(chǎng)景介紹類(lèi)短視頻的客戶(hù)拍攝

4. 錄制場(chǎng)景介紹類(lèi)短視頻

小組作業(yè)：按小組配合錄制場(chǎng)景介紹短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

二、 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費(fèi)）

1. 視頻素材的導(dǎo)入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的過(guò)渡

4. 視頻素材的拼接

5. 視頻素材的濾鏡

6. 視頻素材的貼紙

7. 視頻素材的格式調(diào)整

8. 視頻素材的抖音發(fā)布

三、 單軌視頻的剪輯

1. 片頭的制作

2. 片尾的制作

四、 音樂(lè)類(lèi)卡點(diǎn)短視頻的制作

1. 音樂(lè)的導(dǎo)入

2. 音樂(lè)的卡點(diǎn)

3. 視頻或圖片素材的導(dǎo)入

4. 分割調(diào)整素材

5. 自動(dòng)識(shí)別字幕

6. 轉(zhuǎn)場(chǎng)的選擇

7. 合成發(fā)布

第四講: 知識(shí)類(lèi)短視頻—情景短劇類(lèi)短視頻的制作技巧

一、 情景短劇類(lèi)短視頻的實(shí)操

1. 知名電影或電視劇片段搜索

2. 知名電影或電視劇音樂(lè)下載

3. 梗的添加

4. 情景短劇類(lèi)短視頻的拍攝與剪輯

小組作業(yè)：按小組配合錄制情景短劇類(lèi)短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

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