視頻號的運(yùn)營與短視頻制作技巧

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級的精品。

您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時解決學(xué)員在視頻號的運(yùn)營技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機(jī)制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學(xué)員掌握最新的短視頻平臺運(yùn)營方式。

課程收益

1. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準(zhǔn)進(jìn)行賬號的定位，并掌握網(wǎng)紅大V的人設(shè)設(shè)計(jì)；

2. 通過對熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

3. 通過對用戶和熱點(diǎn)的分析，找到自己感興趣的、擅長領(lǐng)域的、內(nèi)容垂直的·、有差異化的，非同質(zhì)化的內(nèi)容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。

4. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；

5. 通過對直播的流程分析，掌握如何進(jìn)行一場完美的直播；

課程對象：

有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者

課程天數(shù)：

2天（6小時/天）

課程大綱：

第一講：人人都是自媒體的起始

一、 短視頻平臺的上線

二、 短視頻的特點(diǎn)分析

1. 平臺分析

2. 用戶分析

三、 小組互動：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學(xué)歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者

第二講：視頻號短視頻平臺的介紹

一、 視頻號的特點(diǎn)

1. 依附于最大的社交平臺

2. 鏈接企業(yè)微信、公眾號、微信群

3. 支持各類直播

二、 視頻號平臺的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點(diǎn)贊量

4. 短視頻的正向考核--評論量

5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

7. 短視頻的負(fù)向考核--快速劃走

8. 短視頻的負(fù)向考核--不感興趣標(biāo)簽

三、 快速突破500量的辦法

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

四、 短視頻平臺后臺數(shù)據(jù)的分析

1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

五、 短視頻作品發(fā)布的三大時間段

六、 短視頻的矩陣號設(shè)置

1. 大號-企業(yè)號（企業(yè)公眾號）

2. 小號-個人號

3. 賬號的設(shè)置

課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人

七、 目前最流行的短視頻九大類賬號

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學(xué)

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

八、 短視頻賬號定位分類

1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

九、 營銷拓展法

1. 賬號的場景化

2. 賬號的垂直化

3. 賬號的娛樂化

4. 賬號的參與性

十、 營銷場景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測評

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務(wù)

8. 為什么只能做細(xì)分賬號不能做大號

第三講：短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作

案例討論：視頻內(nèi)容的目的是支撐賬號的人設(shè)

一、 傳統(tǒng)短視頻的內(nèi)容

1. 直接展示產(chǎn)品

2. 展示產(chǎn)品周邊

3. 挖掘產(chǎn)品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品

6. 投放付費(fèi)廣告

7. 抖音紅人合作

二、 當(dāng)前短視頻的內(nèi)容

1. 技術(shù)流

2. 音樂類

3. 舞蹈類

4. 科普類

5. 情感類

三、 當(dāng)前短視頻的展現(xiàn)方式

1. 影片+字幕

2. 人聲配合字說型

3. 圖片滑動型

4. 真人出鏡+字幕型

5. 情感類

四、 短視頻內(nèi)容策劃原則

1. 說人話

2. 明確刺激點(diǎn)

3. 內(nèi)容有價值

4. 真實(shí)

5. 蹭熱點(diǎn)

五、 爆款內(nèi)容畫面設(shè)計(jì)技巧

1. 真實(shí)生活化

2. 干凈整潔人物突出

3. 對話的感覺

4. 30秒

5. 鉤子

6. 槽點(diǎn)

7. 字幕

8. 配樂

9. 封面與標(biāo)題

六、 建立情緒共鳴的六個技巧

1. 美

2. 萌

3. 溫暖

4. 同情

5. 正能量

6. 炫

第四講：短視頻攝影的技巧

一、 理論知識

1. 透視原理

2. 素描關(guān)系

3. 色彩分析

二、 手機(jī)攝影前的準(zhǔn)備工作

1. 手機(jī)攝影圖片設(shè)置

2. 手機(jī)攝影視頻技巧

3. 手機(jī)攝影持機(jī)技巧

4. 手機(jī)手持穩(wěn)定器

5. 手機(jī)三角架穩(wěn)定

6. 手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定

7. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 手機(jī)拍攝視頻的注意事項(xiàng)

1. 為什么抖動是拍攝視頻的大忌

四、 攝影攝像的景別及用途

1. 全景

2. 遠(yuǎn)景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

五、 攝影攝像的中的光

1. 正面光

2. 側(cè)光

3. 逆光

4. 頂光

5. 底光

六、 人物的攝影攝像

1. 全身像的拍攝手法

2. 半身像的拍攝手法

第五講：短視頻攝像運(yùn)鏡的技巧

案例欣賞：對話類節(jié)目的機(jī)位設(shè)置

案例欣賞：探店類節(jié)目的機(jī)位設(shè)置

小組討論：什么時候進(jìn)行運(yùn)鏡

一、 攝像的運(yùn)鏡技巧

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 移

5. 螞蟻

6. 跟隨

課堂作業(yè)：拍攝一段對話類短視頻素材并剪輯

第六講：短視頻制作的實(shí)操

一、 口播類短視頻的制作技巧

1. 熱點(diǎn)的抖音短視頻搜索

2. 抖音短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制時的注意事項(xiàng)

5. 視頻的輸出

個人作業(yè)：錄制一段產(chǎn)品介紹的口播短視頻

二、 圖片類短視頻的制作技巧

1. 底圖的選擇

2. 視頻的比例設(shè)置

3. 文稿的準(zhǔn)備

4. AI文字轉(zhuǎn)聲音

5. 文字動畫的設(shè)置

6. 畫面特效的制作

個人作業(yè)：將公司的海報(bào)制做一段圖片類短視頻

三、 對話類短視頻的制作技巧

1. 對話類短視頻的案例欣賞

2. 對話類短視頻的機(jī)位設(shè)置

3. 對話類短視頻的剪輯技巧

1. 頁面的編輯

2. 視頻的輸出

四、 定格類短視頻的制作技巧

1. 視頻的導(dǎo)入

2. 視頻的截取

3. 視頻人物的摳取

4. 人物的描邊強(qiáng)調(diào)

5. 字幕的添加

6. 音樂的合成

7. 合成發(fā)布

五、 虛擬演播室類短視頻的制作技巧

1. 視頻的導(dǎo)入

2. 視頻的截取

3. 視頻人物的摳取

4. 蒙版的制作

5. 圖像的添加

6. 字幕的添加

7. 音樂的合成

8. 合成發(fā)布

六、 人物重點(diǎn)介紹短視頻的制作技巧

1. 定格人物的處理

2. 復(fù)制圖層

3. 給人物描白邊

4. 給人物加上字幕

七、 大型場景內(nèi)短視頻的制作技巧

1. 蒙版的應(yīng)用（四份屏制作）

2. 畫中畫的應(yīng)用

3. 復(fù)制的應(yīng)用

4. 快剪的應(yīng)用

八、 短視頻的特殊處理技巧

1. 短視頻去水印

2. 短視頻提取文字

九、 PC端的剪映高級應(yīng)用

1. 多邊形拼接效果的制作

2. 文字邊框打開類片頭的制作技巧

3. VLOG風(fēng)格的短視頻制作

4. 快剪類短視頻的制作

課堂作業(yè)：仿拍知名電影片段

十、 AI在視頻制作上的應(yīng)用技巧

1. 剪映的文字成片功能

2. 智影的數(shù)字人技術(shù)

第七講: 短視頻腳本寫作的技巧

一、 腳本的固定格式

1. 內(nèi)容

2. 畫面

3. 聲音

4. 旁白聲

5. 字幕

6. 時長

二、 視頻腳本的四種包裝方式

1. 流程式

2. 利他式

3. 對比式

4. 故事式

三、 短視頻腳本的寫作角度

1. 第一人稱

2. 第二人稱

3. 第三人稱

四、 腳本中的關(guān)鍵人物

1. 主角人設(shè)

2. 配角（紅花也需要綠葉）

3. 虛擬角色

五、 腳本的邏輯

1. 開篇引發(fā)共鳴

2. 中間強(qiáng)化主題

3. 結(jié)尾解決問題

六、 腳本中的關(guān)鍵點(diǎn)

1. 沖突點(diǎn)

2. 轉(zhuǎn)折點(diǎn)

小組互動：受眾喜歡簡單的邏輯還是復(fù)雜的邏輯

七、 知識類短視頻的四大邏輯

第八講： 企業(yè)宣傳視頻與熱點(diǎn)的結(jié)合

一、 每日熱點(diǎn)搜索

1. 數(shù)據(jù)平臺

2. 抖音平臺的熱點(diǎn)

3. 平臺推薦主題

二、 搜尋熱點(diǎn)

1. 什么是熱點(diǎn)

2. 政策熱點(diǎn)

3. 行業(yè)熱點(diǎn)

4. 企業(yè)熱點(diǎn)

5. 社會熱點(diǎn)

6. 熱點(diǎn)的查找方式

三、 熱點(diǎn)與主題的嫁接

1. 分析熱點(diǎn)

2. 尋找關(guān)聯(lián)

3. 創(chuàng)造故事

4. 持續(xù)優(yōu)化

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