文旅行業(yè)短視頻賬號的運營及制作技巧

課程背景

新冠病毒疫情讓中國的商業(yè)模式再次發(fā)生變化，抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，助農(nóng)活動如火如荼的進行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。

您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時解決學員在制作短視頻過程中的技術(shù)難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、拍攝手法和剪輯技巧，通過熱門的短視頻技術(shù)分解，讓每個學員掌握最新的短視頻制作方法。

課程收益

1. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握主播人設(shè)的設(shè)計；

2. 通過對熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

3. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；

課程使用軟件：

課程對象：

有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者

課程天數(shù)：

1天（6小時/天）

課程大綱：

第一講:短視頻的發(fā)展介紹

一、 人人都是自媒體的起始

1. 2016年9月抖音1.0版上線

2. 短視頻的特點分析

2 平臺分析

2 用戶分析

3. 小組互動：我們的客戶分析

2 年齡

2 性別

2 收入

2 愛好

2 理想主義者與現(xiàn)實主義者

二、 短視頻的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點贊量

4. 短視頻的正向考核--評論量

5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

6. 短視頻的負向考核--快速劃走

7. 短視頻的負向考核--不感興趣標簽

三、 快速突破500量的辦法

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

四、 短視頻平臺后臺數(shù)據(jù)的分析

1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

五、 短視頻作品發(fā)布的三大時間段

六、 短視頻的矩陣號設(shè)置

1. 大號-藍V號

2. 小號-個人號

3. 抖音賬號的設(shè)置

七、 抖音與視頻號的運營

1. 視頻號的運營技巧與雷區(qū)

2. 抖音與快手的區(qū)別

3. 將抖音號引流到視頻號的方法

4. 視頻號的案例分析

案例：同行業(yè)微信視頻號分析

第二講：短視頻賬號的人設(shè)

一、 短視頻賬號定位

1. 傳統(tǒng)細分賬號的分類

2. 文旅知識口播類

3. 文旅方言口播類

4. 文旅日常運營類

5. 文旅員工日常工作類

6. 營銷拓展法

7. 案例：高顏值+文旅

8. 案例：商業(yè)地產(chǎn)+文旅

9. 案例：豪車+文旅

10. 案例：美食+文旅

11. 案例：親子+文旅

12. 為什么只能做細分賬號不能做大號

第三講：短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)與文案技巧

一、 短視頻的內(nèi)容分類

1. 直接展示產(chǎn)品

2. 展示產(chǎn)品周邊

3. 挖掘產(chǎn)品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品

6. 投放付費廣告

7. 抖音紅人合作

二、 短視頻的開頭技巧

1. 說反話/起沖突

2. 痛點展示

3. 吸睛+答案揭曉

4. 效果展示和性價比展示

三、 短視頻的邏輯結(jié)構(gòu)

1. 時間或空間流程

2. 利他結(jié)構(gòu)

3. 對比結(jié)構(gòu)

4. 故事化的結(jié)構(gòu)

四、 流程化的文章

1. 探店類文章或短視頻分析

2. 服務(wù)流程類文章或短視頻分析

3. 企業(yè)介紹類文章或短視頻分析

五、 用戶角度的文章

1. 產(chǎn)品介紹類的文章或短視頻分析

六、 對比角度的文章

1. 正面案例與反面案例

2. 小白與老鳥案例

3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別

七、 故事化的文章

1. 職場篇

2. 家庭篇

3. 生活篇

八、 IP人物與典型事件寫作技巧

1. 寫作視角設(shè)計

2. 主角設(shè)計

3. 配角（紅花也需要綠葉）設(shè)計

4. 虛擬角色設(shè)計

5. 過程線與思想線的關(guān)系

6. 沖突點與轉(zhuǎn)折點的關(guān)系

小組互動：寫一篇一線工人的事跡報道

第四講：實拍類短視頻制作技巧

一、 智能手機拍攝及攝影設(shè)置

1. 手機拍攝九宮格設(shè)置

2. 手機拍攝圖片設(shè)置

3. 手機拍攝視頻設(shè)置

二、 智能手機拍攝的持機方式

1. 智能手機手持持機正確方式

2. 手機手持穩(wěn)定器

3. 手機三角架穩(wěn)定

4. 手機手機支撐架穩(wěn)定

5. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 智能手機拍攝的構(gòu)圖技巧

1. 全景

2. 遠景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

6. 雙機位景別的選擇

四、 智能手機拍攝的光線技巧

1. 正面光

2. 側(cè)面光

3. 逆光

4. 頂光

五、 手機拍攝人物技巧

1. 正面形象拍攝

2. 集體合影拍攝

3. 商業(yè)活動拍攝

六、 固定機位

1. 單點固定

2. 多點固定

七、 運動機位

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 跟隨

5. 螞蟻

6. 升降

7. 案例討論：為什么要用移動機位

8. 一鏡到底主要是拍什么

9. 案例討論：這場對話中移動機位都給誰啦？

第五講：短視頻制作的實操

一、 口播類短視頻的制作技巧

1. 熱點的抖音短視頻搜索

2. 抖音短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制時的注意事項

5. 視頻的輸出

課堂作業(yè)：錄制一段景區(qū)介紹的口播短視頻

二、 文旅播報類短視頻的制作技巧

1. 文案的編寫

2. 手機自動生成影片

3. 圖片或視頻素材的替換

4. 音色的修改

5. 視頻的輸出

課堂作業(yè)：制做一段文旅播報類短視頻

三、 圖片類短視頻的制作技巧

1. 底圖的選擇

2. 視頻的比例設(shè)置

3. 文稿的準備

4. AI文字轉(zhuǎn)聲音

5. 文字動畫的設(shè)置

6. 畫面特效的制作

課堂作業(yè)：制做一段圖片類短視頻

四、 對話類短視頻的制作技巧

1. 對話類短視頻的案例欣賞

2. 對話類短視頻的機位設(shè)置

3. 對話類短視頻的剪輯技巧

五、 文字類短視頻制作技巧

1. 文字類短視頻的文字輸入方法

2. 背景設(shè)置

3. 文字顏色設(shè)置

4. 字體設(shè)置

5. 視頻的輸出

六、 手繪類短視頻制作技巧

1. 音頻的編輯

2. 素材的編輯

3. 文字的編輯

4. 頁面的編輯

5. 視頻的輸出

第六講：短視頻的違禁行為

1. 違禁詞檢索

2. 翻拍技巧

3. 與短視頻創(chuàng)作相關(guān)的法律與法規(guī)

4. 《民法典》

5. 《未成年人保護法》

6. 《著作權(quán)法》

7. 《個人信息保護法》

8. 《數(shù)據(jù)安全法》

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