新聞寫作技巧與自媒體運(yùn)營(yíng)管理

課程背景

2019年6月29日，中共中央印發(fā)了《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，并發(fā)出通知。通知指出，宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)。制定頒布《條例》，體現(xiàn)了以***同志為核心的黨中央對(duì)宣傳工作的高度重視，標(biāo)志著宣傳工作科學(xué)化規(guī)范化制度化建設(shè)邁上新的臺(tái)階。

通知要求，各級(jí)黨委（黨組）要把學(xué)習(xí)貫徹《條例》作為一項(xiàng)重要政治任務(wù)，抓好宣傳解讀和督促檢查，進(jìn)一步加強(qiáng)黨對(duì)宣傳工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，確保黨中央關(guān)于宣傳工作的重大決策部署落到實(shí)處。

2019年2023年10月7日至8日，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議在京召開。會(huì)議最重要的成果就是首次提出了***文化思想。新時(shí)代新征程，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，聚焦做好新時(shí)代宣傳文化思想工作的同時(shí)，如何加強(qiáng)各企事業(yè)單位文宣骨干核心業(yè)務(wù)技能顯得尤為重要。在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式已經(jīng)發(fā)生深刻變化的全媒體時(shí)代，如何做好新聞宣傳工作，通過文字、圖片、視頻的融合提高宣傳效果，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音，是各企事業(yè)單位宣傳工作人員面臨的重要挑戰(zhàn)和亟需解決的緊迫課題。為幫助各單位文宣骨干準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體傳播的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，強(qiáng)化運(yùn)用新媒體輿論引導(dǎo)能力。研究在全媒體背景下，通過系統(tǒng)的理論講解和實(shí)操培訓(xùn)，幫助學(xué)員掌握新聞寫作技巧、攝影技術(shù)和視頻制作流程，并能夠靈活運(yùn)用于實(shí)際工作中。特舉辦“新傳播環(huán)境下文宣骨干新聞稿件撰寫、公務(wù)攝影、企宣視頻策劃與制作專題培訓(xùn)班”。請(qǐng)各單位積極組織相關(guān)人員參加，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

課程對(duì)象：

企業(yè)宣傳的人員

課程天數(shù)：

1天（6小時(shí)/天）

課程大綱：

第一講：新時(shí)代宣傳工作與融媒體的認(rèn)知

案例：不當(dāng)宣傳造成的反面效果

一、 新時(shí)代宣傳工作的理解

1. 《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》的框架

2. 新時(shí)代宣傳工作的改變

3. 新時(shí)代宣傳工作的背景

4. 新時(shí)代宣傳工作的重點(diǎn)

5. 新時(shí)代宣傳工作的要點(diǎn)

6. 新時(shí)代宣傳工作的注意事項(xiàng)

二、 融媒體的認(rèn)知

1. 什么是融媒體

2. 融媒體特點(diǎn)

3. 融媒體的意義

三、 企業(yè)宣傳的目的

案例討論：為什么要對(duì)受眾宣傳

1. 企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳的目的

2. 企業(yè)對(duì)外宣傳的目的

四、 宣傳人員的自身素質(zhì)要求

1. 方向正確性

2. 內(nèi)容重要性

3. 視覺刺激性

五、 融媒體的案例

1. 人民日?qǐng)?bào)新媒體打造“復(fù)興大道100號(hào)”創(chuàng)意體驗(yàn)館

2. 新華社兩會(huì)的“合成主播”

3. 央視為阿富汗松子帶貨：王冰冰李佳琦賣空12萬(wàn)罐

4. 新華社漫游“首義之城”武漢

5. 河南項(xiàng)城融媒體中心

6. 長(zhǎng)江云

7. 來啦就是深圳人

第二講：新聞的認(rèn)知與企業(yè)新聞的來源

一、 新聞的認(rèn)知

1. 政治時(shí)事類新聞

2. 社會(huì)新聞?lì)愋侣?/span>

二、 企業(yè)需要的新聞

1. 正面的新聞是加分項(xiàng)

2. 負(fù)面的新聞才是輿情產(chǎn)生原因

三、 新聞主題與立意

1. 新聞主題的來源

2. 新聞主題的選擇

小組討論：什么樣的主題會(huì)被上級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)采納

案例欣賞：為什么今天報(bào)道這例時(shí)事新聞

案例欣賞：周星馳的電影為什么能過審（王晶的為什么不能過審）

案例欣賞：金庸的小說中央電視臺(tái)為什么都會(huì)翻拍（梁羽生、古龍的為什么很少翻拍）

3. 宣傳人員必須的素質(zhì)要求—敏感性

四、 時(shí)事新聞的特點(diǎn)

1. 正確的導(dǎo)向性

2. 時(shí)代性

3. 豐富性

4. 互動(dòng)性

五、 企業(yè)新聞的來源

1. 文件

2. 會(huì)議

3. 項(xiàng)目

4. 活動(dòng)

5. 員工績(jī)效

6. 員工變動(dòng)

7. 員工檔案

8. 跟隨政策

9. 跟隨重大節(jié)日

六、 新聞人物的采訪技巧

1. “網(wǎng)購(gòu)系主任提問模型”

七、 搜尋熱點(diǎn)

1. 什么是熱點(diǎn)

2. 政策熱點(diǎn)

3. 行業(yè)熱點(diǎn)

4. 企業(yè)熱點(diǎn)

5. 社會(huì)熱點(diǎn)

6. 熱點(diǎn)的查找方式

八、 熱點(diǎn)與主題的嫁接

1. 分析熱點(diǎn)

2. 尋找關(guān)聯(lián)

3. 創(chuàng)造故事

4. 持續(xù)優(yōu)化

第三講：新媒體時(shí)代的新聞?lì)悇e

一、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1. 傳統(tǒng)新聞的類別

2. 新媒體時(shí)代的發(fā)展

3. 新媒體的特點(diǎn)

二、 新媒體時(shí)代新聞的主要表現(xiàn)形式

1. 文字

2. 圖片

3. 視屏

三、 新媒體時(shí)代文字類新聞的主要類別

1. 一句話新聞

2. 通訊稿

3. 深度報(bào)道

第四講：一句話新聞的寫作與配圖技巧

一、 一句話新聞的發(fā)展史與新媒體介紹

1. 早期的紙媒上的豆腐塊

2. 微博的寫微博

3. 今日頭條的微頭條

4. 微信的朋友圈

二、 一句話新聞的結(jié)構(gòu)

1. 時(shí)間

2. 人物

3. 地點(diǎn)

4. 時(shí)間

5. 小組討論：哪些內(nèi)容在一句話新聞時(shí)是可以省略的

6. 一句話新聞的案例

7. 一句話新聞的使用場(chǎng)景

8. 一句話新聞一定需要配圖

第五講：簡(jiǎn)訊類新聞寫作技巧

一、 簡(jiǎn)訊類新聞的結(jié)構(gòu)

1. 目的與意義

2. 事件的內(nèi)容

3. 號(hào)召與行動(dòng)

4. 公文轉(zhuǎn)簡(jiǎn)訊的技巧

5. 案例：會(huì)議通知轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)訊

第六講：深度報(bào)道與視頻腳本的寫作技巧

一、 新聞的藝術(shù)包裝類型

1. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--總分結(jié)構(gòu)

2. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--推理結(jié)構(gòu)

3. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—對(duì)比結(jié)構(gòu)

4. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—故事化結(jié)構(gòu)

二、 主題報(bào)道的寫作

1. 主題的確定（寫事與寫人）

2. 寫作的角度問題（第一人稱、第二人稱、第三人稱）

3. 人物關(guān)系的作用

4. 寫人物兩條主線（過程線—思想線）

5. 事件的總分總結(jié)構(gòu)(起因、發(fā)展和結(jié)果)

6. 事件發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)（沖突點(diǎn)—轉(zhuǎn)折點(diǎn)）

7. 小組互動(dòng)：編寫優(yōu)秀人員的事跡

第七講：短視頻平臺(tái)的介紹與規(guī)則

一、 抖音平臺(tái)的五大特點(diǎn)

1. 大

2. 快

3. 免費(fèi)

4. 帶貨

5. 公平

二、 抖音平臺(tái)的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點(diǎn)贊量

4. 短視頻的正向考核--評(píng)論量

5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

7. 短視頻的負(fù)向考核--快速劃走

8. 短視頻的負(fù)向考核--不感興趣標(biāo)簽

三、 快速突破500量的辦法

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

四、 抖音短視頻平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析

1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

五、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時(shí)間段

六、 抖音短視頻的矩陣號(hào)設(shè)置

1. 大號(hào)-藍(lán)V號(hào)

2. 小號(hào)-個(gè)人號(hào)

3. 抖音賬號(hào)的設(shè)置

課題互動(dòng)：賬號(hào)定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人

七、 抖音平臺(tái)最流行的九大類賬號(hào)

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學(xué)

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

八、 短視頻賬號(hào)定位分類

1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號(hào)的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

九、 營(yíng)銷拓展法

1. 賬號(hào)的場(chǎng)景化

2. 賬號(hào)的垂直化

3. 賬號(hào)的娛樂化

4. 賬號(hào)的參與性

十、 營(yíng)銷場(chǎng)景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動(dòng)物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測(cè)評(píng)

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務(wù)

8. 為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)

第八講：精準(zhǔn)的營(yíng)銷來自數(shù)據(jù)的分析

一、 短視頻的特點(diǎn)分析

1. 平臺(tái)分析—為什么是短視頻而不是長(zhǎng)視頻

2. 用戶分析—受眾喜歡看什么

二、 小組互動(dòng)：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學(xué)歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購(gòu)買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者

三、 新媒體認(rèn)知

1. 社交類新媒體

2. 視頻類新媒體

3. 博客類新媒體

4. 新聞?lì)愋旅襟w

5. 游戲類新媒體

6. 當(dāng)下新媒體營(yíng)銷的主要模式：公域引流私域成交

7. 當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主要方式：短視頻+直播+社群

四、 每日熱點(diǎn)搜索

1. 數(shù)據(jù)平臺(tái)

2. 抖音平臺(tái)的熱點(diǎn)

3. 平臺(tái)推薦主題

第九講：微信公眾號(hào)日常運(yùn)營(yíng)

一、 微信公眾號(hào)創(chuàng)建

1. 微信公眾號(hào)定位策略

2. 微信公眾號(hào)品牌建設(shè)

3. 推送策略

4. 框架策略

二、 微信公眾號(hào)基本操作（注：如已申請(qǐng)賬號(hào) 本部分將省略）

1. 微信公眾平臺(tái)的分類

2. 微信公眾號(hào)的申請(qǐng)

3. 微信公眾號(hào)的設(shè)置

4. 微信公眾號(hào)的圖標(biāo)設(shè)置

5. 微信公眾號(hào)的管理人員設(shè)置

6. 微信公眾號(hào)的二維碼生成

7. 微信公眾號(hào)的推廣詞

三、 微信公眾平臺(tái)后臺(tái)的主要功能

1. 用戶分析

2. 內(nèi)容分析

3. 菜單分析

4. 消息分析

5. 網(wǎng)頁(yè)分析

四、 微信公眾號(hào)的留言功能

1. 關(guān)注自動(dòng)回復(fù)設(shè)置

2. 留言自動(dòng)回復(fù)設(shè)置

3. 關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)設(shè)置

五、 微信公眾號(hào)的菜單設(shè)置

1. 一級(jí)子菜單設(shè)置

2. 二級(jí)子菜單設(shè)置

六、 微信公眾號(hào)的投票管理

1. 新投票的生成

2. 文字類的投票

3. 圖片類的投票

4. 投票的管理

七、 微信圖文內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

1. 內(nèi)容創(chuàng)作技巧

2. 選題技巧

3. 內(nèi)容分類

4. 素材準(zhǔn)備與制作

5. 內(nèi)容策劃清單

6. 內(nèi)容傳播技巧

八、 圖文的標(biāo)題命名方法

1. 痛點(diǎn)式標(biāo)題

2. 獲得式標(biāo)題

3. 對(duì)比式標(biāo)題

4. 駕馭式標(biāo)題

5. 指揮式標(biāo)題

6. 場(chǎng)景式標(biāo)題

7. 綜合性標(biāo)題

九、 秀米圖文場(chǎng)景的基本操作

1. 場(chǎng)景模板的選擇

2. 頁(yè)面模板的選擇

3. 文字的編輯

4. 圖片的編輯

5. 背景的編輯

6. 形狀的編輯

7. 圖集的編輯

8. 場(chǎng)景的發(fā)布

課堂作業(yè)：將前面寫的新聞發(fā)布到公眾號(hào)

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