《商業(yè)銀行開門紅(旺季營銷)》
《商業(yè)銀行開門紅(旺季營銷)》詳細內(nèi)容
《商業(yè)銀行開門紅(旺季營銷)》
商業(yè)銀行開門紅課程
前言:隨著銀行間競爭的不斷加劇,以及受整個市場環(huán)境的影響,尤其是今年的疫情影響,銀行一年一度的開門紅變得越來越難做,另一方面,開門紅期間業(yè)績整體壓力變大,員工也來越來無感化。如何做好開門紅,就要從重塑營銷體系做起,從管理層到營銷層兩個方面來解決開門紅營銷戰(zhàn)略問題。
課程背景:
本課程就開門紅整體實施給出具體實施操作步驟,確保春季營銷活動保全年、領先同業(yè)爭第一的目標實現(xiàn)。通過對本課程開門紅—營銷總策劃與產(chǎn)能倍增之道的系統(tǒng)學習,使學員對銀行營銷有一個系統(tǒng)的策劃框架,從而幫助銀行打響開門紅。通過對本課程的系統(tǒng)學習,營銷技能提升以及系統(tǒng)學習營銷實施的步驟。達到功在銀行、利在員工、益在客戶,提升客戶價值、提升銀行業(yè)績、提升團隊素質、提升員工薪酬的目的。
課程收益:
掌握銀行營銷現(xiàn)狀與未來趨勢
了解開門紅意義所在
開門紅的創(chuàng)新型打法
開門紅中的營銷技巧
課程大綱:
第一講:開門紅營銷新特點
客戶金融習慣的改變
單一儲蓄產(chǎn)品向多元化產(chǎn)品配置
客戶單一金融需求到非金融需求
網(wǎng)絡支付和平臺的沖擊
物理網(wǎng)點依賴性減弱
二、 宏觀經(jīng)濟面的低迷和不穩(wěn)定性
1、政策不穩(wěn)定性帶來的社會投資和資本流動的不確定性
2、務工群體返鄉(xiāng)和本地化
3、傳統(tǒng)流動性淡旺季的平均化
三、 變革時代的到來
1、同業(yè)新變革
2、金融網(wǎng)點新模式
四、我們該如何應對
1、客戶價值鏈的變化
2、員工價值鏈的變化
第二講:開門紅管理困局及破解之道
一、定目標
1、業(yè)績目標
2、機構收入
3、蓄客數(shù)量
4、目標分解及規(guī)劃面談
二、定路徑
1、數(shù)據(jù)轉化率
2、機構收入營銷成功率
三、定抓手
1、電話邀約
2、外拓/精準走訪
3、自主/聯(lián)誼會
4、爆點/優(yōu)惠活動
四、節(jié)點控制
1、計劃評審
2、主動匯報,信息獲取
3、事后復盤
第三講:開門紅行動計劃
一、守住廳堂陣地
1、廳堂氛圍營造
2、廳堂服務與廳堂微沙龍
3、2個100%落地
二、新媒體營銷
1、二維碼引流
2、朋友圈營銷
3、短視頻直播
三、有效開展外拓片區(qū)走訪
1、現(xiàn)階段外拓營銷現(xiàn)狀
2、客戶經(jīng)營五階段
3、外拓營銷12字口訣
4、客戶跟進1369模式
四、真正關注存量客戶
1、向存量客戶要產(chǎn)能——客戶分類經(jīng)營
2、中端客戶重營銷,出產(chǎn)能
3、高端客戶保規(guī)模,防流失
4、抓心客戶9宮格
5、定期跟進工具
6、持續(xù)關懷談資
7、由社會空間進入私人空間
五、營銷活動策劃
1、為什么要頻繁的做各類活動
2、我的主要客戶群體是哪些
3、我的客戶群體有什么特征
4、我的客戶群體的營銷痛點是什么
5、透過不同客戶群體的非金融需求的滿足而滿足金融需求
6、幾類不同客戶群體營銷活動示列
7、會議營銷運營模式
第四講:營銷技巧實操訓練
一、銷售基本功訓練
1、說
2、問
3、聽
4、引
5、心
6、贊
二、模壓訓練
1、巧妙引導、激發(fā)需求
2、突出核心、展示亮點
3、強調利益、因客而異
4、羅列證據(jù)、反復證明
5、專業(yè)易懂、貼近生活
三、SPIN銷售法
1、背景問題
2、難點問題
3、暗示問題
4、利益問題
5、需求訪談邏輯結構和診斷工具
四、客戶異議處理
1、嫌貨才是買貨人
2、表示理解
3、澄清確認
4、解釋說明
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