《零售客戶經(jīng)營與存款營銷創(chuàng)新》
《零售客戶經(jīng)營與存款營銷創(chuàng)新》詳細內(nèi)容
《零售客戶經(jīng)營與存款營銷創(chuàng)新》
零售客戶經(jīng)營與存款營銷創(chuàng)新
【授課對象】
銀行零售業(yè)務經(jīng)營決策層、管理層;支行長、營銷團隊負責人;骨干客戶經(jīng)理、理財經(jīng)理。
一、轉(zhuǎn)思維:后疫情時代營銷思維的轉(zhuǎn)型
(一)互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷思維轉(zhuǎn)型
1、互聯(lián)網(wǎng)思維
2、非金融需求
3、場景化營銷
4、存款立行,客戶立存款
(二)營銷中的互聯(lián)網(wǎng)思維
1、得長尾者得天下
2、得眼球者得天下
3、得粉絲者得天下
4、得鳥人者得天下
(三)優(yōu)秀銀行負債業(yè)務營銷案例分享
二、抓流量:場景引流與“吸客”營銷
(一)后疫情時代“流量”營銷策略
1、線下形式引流:傳統(tǒng)網(wǎng)點的轉(zhuǎn)型
2、線上內(nèi)容引流:線上渠道的營銷策略
(1)主體“人格化”
(2)場景要“近”
(3)立意要“小”
(4)方式要“活”
(二)O2O場景“引流”的方法
1、四大主題,求關注
(1)有情感、有共鳴
(2)有趣味,有互動
(3)有價值,有用處
(4)有品味,有關聯(lián)
2、挖掘由頭,會搭訕
(1)從社交媒體中挖掘客戶信息
(2)誘導客戶的私人互動
3、巧設誘餌,利成交
(1)爆款、引流款與利潤款
(2)存款產(chǎn)品的“引流款”設計
4、利益分享,促裂變
(1)讓客戶分享“名”
(2)讓客戶分享“利”
(3)線上引流與線下導入
三、抓存量:存量挖潛與“活客”經(jīng)營
(一)分層:存量客群的數(shù)據(jù)營銷
1、客戶“價值-關系”矩陣
3、臨界客戶提升
4、客戶“分層”營銷實戰(zhàn)案例探析
(二)分群:目標客群的差異營銷
1、客戶畫像與客戶特征分析
2、客戶線上分群與營銷的方法
3、不同類群客戶存款營銷策略
(三)分片:網(wǎng)周客群的網(wǎng)格經(jīng)營
1、畫地圖:目標客群導入
2、挖墻角:他行客戶策反
3、學傳銷:客戶人脈營銷
4、做聯(lián)動:片區(qū)異業(yè)聯(lián)動
(四)分序:銷售活動的流程優(yōu)化
1、產(chǎn)品銷售的順序
2、如何利用產(chǎn)品加載穩(wěn)定存款
四、抓增量:存款產(chǎn)能提升“五策”
(一)管理策:基層營銷的目標與過程管理
1、考核指標之間關系探析
2、如何分解上級行下達的業(yè)務指標
(1)績效目標的分類
(2)制定目標的SMART原則
(3)如何制定內(nèi)部績效目標
3、基層營銷管理的“套路”
(1)定性要求定量化
(2)結(jié)果目標過程化
(3)日常工作流程化
4、基層過程推動的五個到位
(1)計劃目標的規(guī)劃
(2)計劃目標的分解
(3)會議與日常過程管理
(4)反饋與修正
(5)管理工具和信息傳遞渠道
5、如何調(diào)動營銷人員的積極性
6、支行內(nèi)部的營銷聯(lián)動
(二)產(chǎn)品策:傳統(tǒng)存款產(chǎn)品的營銷包裝
1、為產(chǎn)品“做導流”
2、為產(chǎn)品“找焦點”
3、為產(chǎn)品“分客群”
4、為產(chǎn)品“取小名”
5、為產(chǎn)品“編故事”
6、為產(chǎn)品“做組合”
(三)促銷策:存款促銷活動的設計
1、追蹤熱點的營銷策劃
2、促銷三部曲:入門、維穩(wěn)與提升
3、周期性禮品的設計
(四)方法策:銷售方法創(chuàng)新——診斷式營銷
1、向醫(yī)生學習:診斷式營銷探析
2、存款類產(chǎn)品營銷案例分享
3、其他零售銀行產(chǎn)品銷售案例分享
(五)工具策:營銷工具的運用
1、營銷話術(shù)的優(yōu)化
2、營銷工具“展業(yè)夾”詳述
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷工具介紹
孟德凱老師的其它課程
決勝中層——支行長訓練營 12.30
【課程背景】支行長直接掌握日常經(jīng)營管理活動,在很大程度上影響著銀行的經(jīng)營成本,運營效率及品質(zhì),他們還將影響銀行的品牌及聲譽。所以管理技能發(fā)展,在當今比任何一個時代都重要。支行長應有的轉(zhuǎn)變:在時間分配上,打破自己的時間,應用生物鐘,將部分時間分配在團隊成員身上,在工作技能上親力親為,轉(zhuǎn)化為通過他人完成任務,在價值呈現(xiàn)上,工作的績效,體現(xiàn)在團隊的整體表現(xiàn),而非僅
講師:孟德凱詳情
核能團隊——中層管理技能提升 12.30
【課程背景】中層管理者直接掌握日常經(jīng)營管理活動,在很大程度上影響著公司的經(jīng)營成本,運營效率及產(chǎn)品的品質(zhì),特別是面對客戶的崗位,例如銷售,客戶服務等。除此之外,他們還將影響公司的品牌及聲譽。所以管理技能發(fā)展,在當今比任何一個時代都重要。管理者的應有的轉(zhuǎn)變:在時間分配上,打破自己的時間,應用生物鐘,將部分時間分配在團隊成員身上,在工作技能上親力親為,轉(zhuǎn)化為通過他
講師:孟德凱詳情
核能團隊——中層領導力提升 12.30
【課程大綱】上篇:向上管理,做倚重的下屬第一章?角色認知:定好位,不錯位,莫越位一、五種角色:找準你扮演的最佳坐標1、忠于信仰的布道者2、懂分寸的屬臣3、能變通的“諫臣”4、會平衡的傳話筒5、嚴于律己的模范者二、死守定位:任何場合都不要代表上司發(fā)言1、避免與上司職權(quán)重疊2、不要輕易越雷池三、行為規(guī)范:滿足上司對你的角色期望1、明確公司目標,界定自己使命2、明
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核能團隊——卓越領導力 12.30
【課程背景】《核能團隊——卓越領導力》的課程訓練,在于幫助企業(yè)中高層管理與主管干部,認清自己的角色并從管理者提升成為一個卓越的團隊領導者?,F(xiàn)在的中國企業(yè)正面臨著各種復雜多變的管理和發(fā)展的新課題。企業(yè)領導與管理主管要想在充滿變革與挑戰(zhàn)的中國市場中立于不敗之地,必須要及早開始培養(yǎng)管理者的領導力,塑造領導者的積極心態(tài)與優(yōu)良作風,挖掘他們的領導潛能。企業(yè)領導應從管理
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核能團隊——卓越執(zhí)行力 12.30
【課程背景】沒有執(zhí)行的戰(zhàn)略猶如海市蜃樓,永遠不可能增強企業(yè)的競爭力,更不可能實現(xiàn)企業(yè)的成功與輝煌。強有力的執(zhí)行才是企業(yè)成功的關鍵所在!企業(yè)重視人才的培養(yǎng),更應該重視整個團隊的培養(yǎng)。只有一支高執(zhí)行力的團隊,才能使企業(yè)在這個競爭的時代,脫穎而出,獲得最終的勝利。執(zhí)行能力是反映一個公司的管理水平和運作效率的重要標志,加強中基層管理人員的管理能力是提升公司競爭力的重
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管理溝通技巧 12.30
【課程目標】?1、掌握人際溝通的原則,從內(nèi)在意識人際溝通的重要性和改善溝通的意愿?2、掌握人際溝通的技能,把溝通能力轉(zhuǎn)化為可觀察、可學習、可提高的行為?3、掌握與上級、平級、下級溝通的技巧,提升溝通效率?4、了解人際風格溝通的共同技巧【課程時長】2天(6小時/天)【課程大綱】正確認識溝通——溝通是一門大學問溝通的定義與名家眼中的溝通;溝通的4大作用;溝通的4
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核能團隊——高績效團隊建設與管理 12.30
【課程背景】企業(yè)的發(fā)展,需要高績效團隊的支撐,若想成功經(jīng)營一家企業(yè),必須先經(jīng)營一個高效的核心運營團隊。建設和管理高績效團隊的能力被公認為是企業(yè)持久的核心競爭力。那么:?如何用統(tǒng)一的思想凝聚團隊,使團隊“步調(diào)一致”?如何讓溝通真正成為團隊建設的橋梁和紐帶?如何化沖突為轉(zhuǎn)機?如何塑造團隊核心價值觀?如何才能使自己的組織成為高績效團隊?如何做好團隊激勵,讓團隊成員
講師:孟德凱詳情
必使玉人雕琢之--- 新生代員工管理技能提升 12.30
【課程收益】提高管理人員對新生代的全面認知;更為客觀地評價,分析和面對新生代年代后員工;掌握新生代的心理與行為特征,打破以往管理經(jīng)驗的束縛和影響,有針對性地激勵與輔導9新生代代后員工;利用非職務影響力,還有非薪酬激勵方法,有效管理員工,提高管理層的個人威信,從而提高整個團隊的士氣狀態(tài),改善員工績效,提升員工能力,創(chuàng)造組織價值。從管理心法與章法兩方面闡述,有方
講師:孟德凱詳情
輔導與訓練 12.30
【課程背景】??有人說,銷售人才是企業(yè)的"金山",有人用"三分天下有其二"來形容銷售隊伍的重要性。無一不說明銷售隊伍是公司獲取利潤的直接工作者。如何使自己的業(yè)務團隊擁有旺盛的戰(zhàn)斗力,是一直想解決的問題。銷售團隊的管理,從管理學抽象的"計劃、組織、選拔、指導和控制",到工作中宣揚使命感和計劃、消除遇到
講師:孟德凱詳情
客戶經(jīng)理綜合營銷能力提升 12.30
【課程大綱】第一章:存量客戶的維護一、攻心為上,客戶經(jīng)營與維護1、從需求層次論談起2、思考:維護老客戶重要嗎?為什么?二、客戶經(jīng)營五階段1、結(jié)識期2、熟悉期3、信任期4、開發(fā)期5、促成期三、建立客戶關系四步曲1、獲得好感:3方法2、建立信任:10大招3、了解需求4、滿足利益四、綜合營銷制勝1、個人信任三層次2、抓心客戶九宮格3、營銷12字口訣4、定期跟進維護
講師:孟德凱詳情
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