新聞寫作與企業(yè)宣傳報道

新聞寫作與企業(yè)宣傳報道
【課程目標(biāo)】
1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則
2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律
3、提升企業(yè)新聞寫作應(yīng)用技巧
4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎(chǔ)
5、了解攝影和視頻制作要求
6、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用
7、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道
8、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系
9、掌握企業(yè)新媒體運營與管理
【課程對象】
公司管理者、宣傳和品牌經(jīng)營人員
【課程老師】
劉煒，中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國高校EDP聯(lián)盟講師、華為大學(xué)老師、新華網(wǎng)輿情在線長三角事業(yè)部主任。
新聞高級職稱。
媒體內(nèi)容履歷：曾任《新安晚報》副總編輯、東亞經(jīng)貿(mào)新聞執(zhí)行總編輯、華商雜志總社運營總監(jiān)。新媒體方面：萬家熱線和吉和網(wǎng)總編輯
教學(xué)履歷：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，曾獲安徽省勞動模式、新聞十佳個人。
【新聞宣傳內(nèi)容培訓(xùn)過的企業(yè)】
中國移動公司（廣東、陜西、四川、河南、江西、貴州）、一汽奧迪、寶馬、綠地、華潤三九、萬科、華為、中國電信公司（廣東、四川、西藏）、天津泰達、東風(fēng)悅達起亞、西部航空公司、首都機場集團、匯源果汁等。
并在廣州、深圳、長春、南昌、成都、鄭州開設(shè)過新媒體特訓(xùn)營或公開課。并在北大、清華、浙大總裁班講授過《新媒體品牌營銷管理》專業(yè)課程
【課程時間】
1－2天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60－80人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等。
【課程提綱】
第一講 企業(yè)新聞宣傳與形式創(chuàng)新
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播特征
1、海量、碎片內(nèi)容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉(zhuǎn)變
2、從文章寫作向話題策劃轉(zhuǎn)變
2、從企業(yè)宣傳向口碑制造轉(zhuǎn)變
三、企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容
1、企業(yè)宣傳軟文制造
2、企業(yè)內(nèi)容營銷策劃
3、企業(yè)口碑管理卡位
四、企業(yè)新聞內(nèi)容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析
（1）萬達企業(yè)宣傳的“約法三章”
（2）天津爆炸哪家房企的形象軟文做得好？
第二講 新聞寫作基礎(chǔ)和選題意識提升
一、企業(yè)新聞品種
1、文字報道
2、圖片報道
3、視頻報道
二、新聞選題
1、新鮮事
2、突發(fā)事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、企業(yè)新聞發(fā)布平臺
1、傳統(tǒng)媒體
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
3、自媒體
4、企業(yè)內(nèi)刊
四、企業(yè)新聞工作者業(yè)務(wù)要求
1、有新聞選題意識
2、有采訪能力
3、有新聞寫作能力
4、有視頻和拍攝制作能力
五、新聞工作者個人素質(zhì)要求
1、報道要真實、公正、客觀
2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤
案例解析
（1）萬科新聞話題制作經(jīng)典案例
（2）華為企業(yè)基本法與企業(yè)宣傳
第三講 如何寫好消息、評論、人物通訊
一、新聞寫作最易犯的5個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標(biāo)題沒有吸引力
二、新聞內(nèi)容組成
1、標(biāo)題
2、導(dǎo)語
3、主體敘述
4、背景應(yīng)用
5、結(jié)語
三、消息寫作
1、消息發(fā)現(xiàn)
2、采寫素材
3、消息的結(jié)構(gòu)
4、消息的標(biāo)題
四、人物通訊
1、選準(zhǔn)新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細節(jié)描述
五、評論寫作
1、主題確定
2、文章立意
3、論證內(nèi)容
4、觀點鮮明
5、結(jié)論
六、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構(gòu)思
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細節(jié)表情
案例解析：
（1）阿里巴巴的“最美的媽媽”宣傳手法解析
（2）耐克：奧運會上《偉大時刻》的宣傳報道
第四講 SEM內(nèi)容傳播和網(wǎng)絡(luò)文章寫作
一、SEO寫作要求
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、關(guān)鍵詞密度
3、長尾詞組設(shè)置
二、SEM內(nèi)容寫作要求
1、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽應(yīng)用
2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)
3、圖文應(yīng)用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
三、企業(yè)新聞選題種類
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發(fā)事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權(quán)重
4、要有移動搜索權(quán)重
5、站長工具應(yīng)用
案例解析：
（1）綠城的一則公益宣傳策劃
（2）華潤的網(wǎng)絡(luò)搜索文章要求
第五講 新媒體運營與推廣策劃
一、企業(yè)新聞內(nèi)容營銷
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
二、讓標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
三、自媒體段子內(nèi)容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動表現(xiàn)
4、分享傳播
四、自媒體發(fā)布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標(biāo)用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發(fā)布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）〈包大人買房記〉的微電影傳播

劉煒老師的其它課程