危機公關(guān)與輿情管理
危機公關(guān)與輿情管理詳細內(nèi)容
危機公關(guān)與輿情管理
課程大綱:
一、 危機的概述
1. 危機的含義:潛在風(fēng)險 關(guān)鍵時刻
2. 危機的四大特性
-意外性
-聚集性
-破壞性
-緊迫性
3. 事故前面有征兆,征兆背后有苗頭:莫菲定律,蝴蝶效應(yīng)
二、輿情分類與特點
1. 兩個輿論場相互影響
-網(wǎng)民輿論
-媒體輿論
2. 網(wǎng)絡(luò)輿論的四個特點
-主體多元化
-真假難辨
-突發(fā)突變,互動性強
三、危機預(yù)警機制的建立
1. 危機不可避免,并不會消亡
2. 建立日常危機處理機制:
-提高企業(yè)自身免疫力
-建立企業(yè)信用管理機制
-盡量降低銷售誤導(dǎo),加強售后服務(wù)
-體制內(nèi)部經(jīng)常性的自我問責(zé)
-日常培訓(xùn)加入危機管理模擬
3. 建立日常危機預(yù)警機制:
-確保組織內(nèi)信息暢通無阻
-確保組織內(nèi)各部門,各人員責(zé)權(quán)利明確定
-有健全效能的內(nèi)控機制
-確保組織內(nèi)危機反應(yīng)機構(gòu)有足夠的授權(quán)
四、危機應(yīng)對的流程與方法
1. 危機處理的5種錯誤的心理
2. 危機處理的2個核心:
-于事實層面
-于價值層面
3. 危機處理的5個步驟
4. 危機事件的4個階段
-潛伏期
-爆發(fā)期
-持續(xù)期
-終止期
5. 危機策略計劃的4大原則
-大事化小
-引導(dǎo)輿論
-控制局面
-品牌重塑
6. 具體實施細則中的5個原則,2種機制,4大注意
四、媒體應(yīng)對與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的策略及技巧
1. 媒體應(yīng)對的6項通用準則
2. 媒體應(yīng)對避免的13項陷阱
3. 內(nèi)容發(fā)布需謹慎:
-信息的傳播從人性出發(fā)
-不要讓真相輸在咄咄逼人的氣勢上
――則有效的信息必須經(jīng)過:邏輯,倫理,情感三個要素的檢驗
4. 與媒體溝通的秘鑰:
-體現(xiàn)關(guān)注30%:我們密切關(guān)注……
-突出行為60%:我們正在努力……
-描述遠景10%:我們將…..
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