國內服裝企業(yè)的品牌策劃方案(doc)

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國內服裝企業(yè)的品牌策劃方案(doc)

國內服裝企業(yè)的品牌策劃方案

中國成功加入世貿組織,對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。但在面對各種利好信息的同時,更應當看到加入世貿后大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,企業(yè)樹立品牌意識才能保證產品在國際化競爭中謀取一席之地。

  中國在世界上是最大的服裝加工基地,服裝生產總量大,但單件價值水平低。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗嚴重欠缺,世界性品牌幾乎為零,品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足,企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺,這些都是我們的弱項。 當今是品牌經(jīng)濟時代,加入世貿后,服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內競爭,還有來自行業(yè)外的競爭,如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進入市場,在中國城市兒童消費領域很有影響力。我國


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