中國移動(dòng)整合行銷傳播方案
中國移動(dòng) 整合行銷傳播方案


一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰
一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰
一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰
一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰
結(jié)論


二、我們在哪里 廈門市場SWOT分析

二、我們在哪里 品牌聯(lián)想
思考“中國移動(dòng)”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢
(我們試著用一串字眼來一個(gè)描述吧)







三、我們將往哪里走 市場競爭狀態(tài)






三、我們將往哪里走 品牌視覺表現(xiàn)
企業(yè)的臉





四、組合內(nèi)容
第一波推進(jìn)表
第二波推進(jìn)表
五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊
●報(bào)紙廣告
預(yù)告篇： 1/2彩版宣告省計(jì)劃開始
移動(dòng)IP：3篇1/4套紅介紹篇
積分行動(dòng)：3篇1/4套紅介紹篇





●報(bào)紙軟性文章
新聞?dòng)浾叱醋髦袊苿?dòng)省計(jì)劃的推廣
五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊
●TV
中國移動(dòng)省計(jì)劃專場
移動(dòng)IP介紹
積分行動(dòng)介紹
用戶座談




●廣播
設(shè)立移動(dòng)專題欄目（半小時(shí)，包括插播的廣告）
主要是配合新業(yè)務(wù)的推廣和SP活動(dòng)的宣傳。
五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合概念宣傳
中國省計(jì)劃概念宣傳活動(dòng)

告知方式1：廈門日報(bào)1/24彩版
時(shí)間：8月9日
目的：重新整合中國移動(dòng)品牌形象，改變消費(fèi)者印象。

告知方式2：公交站牌廣告
地點(diǎn)：選擇火車站，蓮前路、輪渡幾個(gè)人流量大的公交站做站
牌廣告，
內(nèi)容：宣傳中國移動(dòng)省計(jì)劃這一概念
時(shí)間：2001年8月27日——2002年1月27日

五、具體執(zhí)行方案 第一波積分促銷活動(dòng)
點(diǎn)機(jī)成金
告知方式1： 8月17日廈門日報(bào)1/4套紅版
時(shí)間：8月17日—8月31日
目的：推廣積分活動(dòng)。
內(nèi)容：在9月之前在各大經(jīng)銷點(diǎn)登記積分活動(dòng)的全球通、全球
通2000的用戶可先獲贈(zèng)10-50分。
注意點(diǎn)：在各大繳費(fèi)點(diǎn)放置登記表，方便用戶登記積分活動(dòng)。
五、具體執(zhí)行方案 第一波無線通促銷活動(dòng)
9·8商機(jī)無限，把握商機(jī)就在這一刻
告知方式： 8月28日廈門日報(bào)1/4套紅
活動(dòng)時(shí)間：8月28日—9月5日
目的：利用9·8宣傳移動(dòng)商務(wù)IP，推動(dòng)無線通廣為人知。
內(nèi)容：
1、在會(huì)展中心設(shè)立臨時(shí)銷售點(diǎn)，宣傳、無線通和積分活動(dòng)，
吸引在此布展的各大公司；
2、送無線通
凡是在廈門從事國內(nèi)外商務(wù)的，并擁有30人以上的公司，請電
話（報(bào)紙廣告上有登電話號(hào)碼）告訴我們，就可獲贈(zèng)300元的
話費(fèi)（即預(yù)存1200的話費(fèi)，即可享受1500元的通話時(shí)間）。
物料支持
現(xiàn)場桌椅各3張、拱門、宣傳單、積分登記表、展示的無線通話機(jī)

五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合公關(guān)活動(dòng)
千金買你一句話
告知方式： 9月11日廈門日報(bào)1/4套紅版
時(shí)間： 9月11日—9月30日
目的：吸引目標(biāo)對象對中國移動(dòng)省計(jì)劃活動(dòng)的連續(xù)關(guān)注。
內(nèi)容：請大眾回答報(bào)紙上一些簡單的問題（如你知道中國移動(dòng)最
近為消費(fèi)者推出什么計(jì)劃？你知道其中正在推行的之一之
二活動(dòng)是什么？），并帶著填好答案的報(bào)紙到各個(gè)連鎖店
換取夏日清涼禮品（印有活動(dòng)主題的太陽帽）一份，順便
參加積分活動(dòng)。并從中抽取十位幸運(yùn)者，均可獲得1000元
的獎(jiǎng)金。





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