中國移動增值服務市場研究報告
1．移動增值服務市場概述
1.1. 移動增值服務概述
1.1.1. 移動增值服務的定義與分類

移動增值服務是在通信技術、計算機技術、互聯(lián)網技術不斷發(fā)展融合的基礎上，在人們對以信息為基礎的各種應用需求快速增長的激勵下，在社會信息化水平日益提高的前提下，迅速發(fā)展的一種全新的服務方式。由于移動通信自身所具有的可移動性、無時空限制性、專屬性、安全性和時尚性的特點，再加上基于這些特點之上的短消息、游戲、支付、定位、辦公等豐富多彩的應用服務，為廣大用戶帶來更方便、更靈活的通信服務，為企業(yè)帶來了無限商機，使得移動增值服務日益成為欣欣向榮的朝陽行業(yè)。

在移動通信服務中,除去傳統(tǒng)的點對點語音業(yè)務，其它通過移動終端實現的各種生活、工作、學習、娛樂、管理、控制等服務業(yè)務都被定義于移動增值服務。
因此，無論是基于2G的短信（SMS）業(yè)務，還是基于2.5G GPRS技術的彩信（MMS）、WAP、KJAVA以及語音增值業(yè)務（IVR），都屬于移動增值服務。而隨著移動通信技術向第三代的繼續(xù)發(fā)展，新的更多的移動增值業(yè)務也將不斷出現。


移動數據服務的演進

GPRS是在GSM基礎上發(fā)展起來的、基于2.5G技術的數據承載和傳輸網絡。GPRS采用先進的無線分組技術，將無線通信與因特網緊密結合，與原有的GSM相比，具有時尚前衛(wèi)，令人耳目一新的優(yōu)勢：

永遠在線：只要激活GPRS應用后，將永遠保持在線，不存在掉線問題；類似于一種無線專線網絡。
按量計費：雖然可以保持永遠在線，但不必擔心費用問題；因為只有產生通信流量時才計費。她是一種面向使用的計費。
快速登錄：全新的分組服務，無需以往長時間的撥號建立連接過程。
自如切換：話音和數據業(yè)務可以切換使用，電話上網兩不誤。
高速傳輸：GPRS最高理論傳輸速度為171.2kbps，目前使用GPRS可以支持40Kbps左右的傳輸速率。

基于GPRS的移動增值服務：

WAP
WAP（Wireless Application Protocol）是一種向移動終端提供互聯(lián)網內容和先進增值服務的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標準，是簡化了的無線 Internet協(xié)議。WAP將 Internet和移動電話技術結合起來，使隨時隨地訪問豐富的互聯(lián)網絡資源成為現實。 WAP服務是一種手機直接上網，通過手機WAP“瀏覽器”瀏覽wap站點的服務，可享受新聞瀏覽、股票查詢、郵件收發(fā)、在線游戲、聊天等多種應用服務。通過GPRS網絡接入WAP，可充分發(fā)揮接入時延短（2秒接入）速率高、永遠在線、切換方便等優(yōu)點。

彩信（MMS）
彩信（MMS，Multimedia　Messaging　Service）即多媒體短信服務。彩信與原有的普通短信比較，除了基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動畫、震動等多媒體的內容，大大增強了移動短消息的功能和可看性。

Kjava（J2ME）下載
K-JAVA即J2ME（Java 2 Micro Edition），是專門用于嵌入式設備的JAVA軟件。 以JAVA為內核的J2ME，作為基于移動終端的可下載代碼技術，為移動互聯(lián)引入了一種新的模型，即允許手機可以從互聯(lián)網上下載各種應用程序，并在手機上創(chuàng)造可執(zhí)行環(huán)境離線執(zhí)行這些程序。只要是支持Kjava的GPRS手機，即可使用通過GPRS下載的各種Kjava應用服務，如：游戲；漫畫；股票等。

IVR
IVR(Interactive Voice Response)，互動式語音應答業(yè)務，是一種新型無線語音增值業(yè)務。IVR業(yè)務和目前大家熟知的固定電話聲訊服務類似，只須通過移動終端即可進入服務中心，根據操作提示收聽手機娛樂產品。手機用戶通過撥打指定號碼，可以獲得所需信息或者參與互動式服務，例如聊天室或者交友等等。在日美等發(fā)達國家，IVR語音增值業(yè)務起步較早，并已形成相當大的市場規(guī)模，成為一個重要的移動增值服務。


1.1.2. 移動增值服務產業(yè)鏈分析

目前國內外的移動增值服務正在處于一個高速成長的階段，雖然發(fā)展的時間不長，但已經初步形成了比較完整和獨立的產業(yè)鏈結構和生態(tài)鏈結構，從一個全新產業(yè)的高度來認識和研究移動增值服務可以使我們正確把握移動增值產業(yè)的發(fā)展狀況和規(guī)律。

移動增值服務產業(yè)主要由內容提供商（CP,Content Provider）、服務提供商(SP,Service Provider)、移動運營商(MNO,Mobile Networks Operator)、設備制造商(EP,Equipment Provider)和終端制造商(TP,Terminal Provider)5個環(huán)節(jié)組成。
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