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營銷創(chuàng)新：營銷的結(jié)構(gòu)、社會營銷與體驗營銷

培訓(xùn)講師：袁岳

講師背景：
袁岳零點研究咨詢集團董事長　　袁岳博士，零點研究咨詢集團董事長。研究和著述集中于工商管理領(lǐng)域的品牌管理、系統(tǒng)營銷體系、內(nèi)部管理轉(zhuǎn)型、領(lǐng)導(dǎo)力塑造、危機管理、終端管理、營銷研究方法論?！　?chuàng)辦前進策略和指標(biāo)數(shù)據(jù)公司，創(chuàng)辦遠景投資公司并任董事長。詳細>>

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營銷創(chuàng)新：營銷的結(jié)構(gòu)、社會營銷與體驗營銷詳細內(nèi)容

營銷創(chuàng)新：營銷的結(jié)構(gòu)、社會營銷與體驗營銷

課程大綱：

　　一、品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)
　　1.營銷研究的現(xiàn)狀模式。
　　2.產(chǎn)品的研究：三源研究。
　　3.新藍領(lǐng)群體的細分群體及其特征。
　　4.藍領(lǐng)群體與知名主流品牌存有一定距離。
　　5.銳意藍領(lǐng)將是知名主流品牌的強勁消費者。
　　6.人群研究：人群特性測定。
　　7.品牌目標(biāo)消費群體鏈動圖示。
　　8.消費群體的生活四態(tài)價值觀。
　　9.目標(biāo)消費群體在工作和運動時強調(diào)的價值觀。
　　10.目標(biāo)消費者說話力是一組符號體系。
　　11.品牌營銷就是產(chǎn)品、人群和場所營銷的完整整合。

　　二、社會營銷的魅力
　　1.社會營銷及其運用。
　　2.什么是行為改變交流？它在社會營銷項目中的作用是什么？
　　3.三點合一:社會營銷主要貢獻在焦點和情感賣點。
　　4.利用商業(yè)機制促進公益和利用非商業(yè)理由賣貨。
　　5.社會營銷及其運用。
　　6.誰在說自己在做社會營銷？
　　7.聯(lián)合國倡導(dǎo)的PPP模式和BSR運動。
　　8.例子：在中國進行安全套社會營銷。
　　9.例子：前景集團在中國的社會營銷。
　　10.商業(yè)動力。
　　11.社會營銷與品牌價值。
　　12.例子：飛亞達集團與希望工程的合作。
　　13.例子：時代知識集團。
　　14.社會營銷中的品牌。
　　15.公共政策支持。
　　16.商業(yè)機制。
　　17.社會營銷活動的4P原則。
　　18.社會營銷的可能問題？

　　三、體驗促銷的SHUP策略
　　1.符號是消費者感性體驗與理性評價的綜合。
　　2.選擇影響要素。
　　3.消費體驗?zāi)Ｊ剑⊿HUP模式）。
　　4.實際的營銷信息使用模式。
　　5.個人體驗?zāi)Ｊ健?
　　6.手段化的體驗效果來源。
　　7.干預(yù)型體驗營銷措施。
　　8.營銷=商業(yè)化的行為干預(yù)。

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　　章市場研究與品牌管理　　第二章品牌營銷戰(zhàn)略　　第三章品牌定位　　第四章品牌形象與設(shè)計　　第五章品牌策略組合　　第六章品牌整合傳播　　第七章品牌維系與更新　　第八章品牌危機管理　　第九章品牌經(jīng)營與管理　　第十章品牌資產(chǎn)管理　　第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司　　第十二章品牌國際化

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課程大綱：　　講　品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（一）　　1、營銷研究的現(xiàn)狀　　2、營銷的三元結(jié)構(gòu)概述　　第二講　品牌營銷的三元結(jié)扣（二）　　1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求——技術(shù)——形式模型”　　2、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（上）　　第三講　品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（三）　　1、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（下）　　2、產(chǎn)品的三源研究——競爭新品刺激　　3、產(chǎn)品的三源研究——

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課程大綱：　　章市場研究與品牌管理　　第二章品牌營銷戰(zhàn)略　　第三章品牌定位　　第四章品牌形象與設(shè)計　　第五章品牌策略組合　　第六章品牌整合傳播　　第七章品牌維系與更新　　第八章品牌危機管理　　第九章品牌經(jīng)營與管理　　第十章品牌資產(chǎn)管理　　第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司　　第十二章品牌國際化

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