王凌風(fēng)《企業(yè)如何利用人工智能實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo)傳播》課程大綱

《企業(yè)如何利用人工智能實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo)傳播》
主講：王凌風(fēng)
捕獵未來(lái)市場(chǎng)：企業(yè)用AI實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與傳播
【課程簡(jiǎn)介】營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播，是所有企業(yè)都關(guān)注的問(wèn)題。但大量的廣告投入、無(wú)窮的營(yíng)銷(xiāo)人員投入，似乎并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)的改變。是不是可以用AI來(lái)解決其中的一些問(wèn)題？讓企業(yè)可以在營(yíng)銷(xiāo)與傳播端節(jié)省成本的同時(shí)，獲得更好的效率和更明確的市場(chǎng)戰(zhàn)略依據(jù)？人工智能主導(dǎo)的MarTech風(fēng)暴，正在醞釀這種可能。
【主講】
王凌風(fēng)
大型OTA平臺(tái)市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)
北京市大誠(chéng)遠(yuǎn)鑒商業(yè)資訊有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
獨(dú)立科技財(cái)經(jīng)記者
人工智能與前瞻科技自媒體《腦極體》創(chuàng)始人與首席記者
上海商霖華通投資咨詢(xún)有限公司簽約人工智能顧問(wèn)專(zhuān)家
虎嗅、鈦媒體、36氪、I黑馬、途觀商業(yè)觀察、新浪科技等十?dāng)?shù)家國(guó)內(nèi)外知名科技媒體專(zhuān)欄作家
【課程大綱】
第一章：讓AI與盈利快速掛鉤
一、什么是MarTech1、MarTech的發(fā)展歷史
2、MarTech的主要驅(qū)動(dòng)手段
3、人工智能讓MarTech成真
案例：保潔公司利用AI實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)
二、AI給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了什么
1、了解每一個(gè)用戶(hù)畫(huà)像
2、全景式判斷
3、
第二章：用AI透視客戶(hù)與流量
一、客戶(hù)的本質(zhì)是數(shù)據(jù)
1、購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在數(shù)據(jù)前后
2、用戶(hù)是大量散亂數(shù)據(jù)組成的綜合體
3、多選擇時(shí)代購(gòu)買(mǎi)需要由數(shù)據(jù)觸發(fā)
二、智能數(shù)據(jù)挖掘
1、CRM、DMP、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化軟件
2、銷(xiāo)量預(yù)知與預(yù)測(cè)調(diào)度
3、點(diǎn)擊預(yù)測(cè)、多元預(yù)測(cè)、無(wú)點(diǎn)擊行為預(yù)測(cè)
4、非數(shù)字信息的學(xué)習(xí)與理解
三、數(shù)據(jù)反復(fù)利用
1、用AI激活反復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為
案例：Fusemachine2、建立品牌標(biāo)簽
案例：affinio3、搭建完善的AI營(yíng)銷(xiāo)循環(huán)
第二章：AI帶來(lái)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式
一、語(yǔ)音交互
案例：天貓精靈二、跨屏營(yíng)銷(xiāo)
三、視頻場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
案例：Netflix
四、線(xiàn)下場(chǎng)景打通
案例：谷歌時(shí)尚大腦
五、智能客服
第三章：AI與廣告
一、廣告已經(jīng)面臨枯竭
1、廣告的轉(zhuǎn)化率困境
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的虛假繁榮與控制難點(diǎn)
3、全平臺(tái)投放非人力能及
二、智能廣告投放
1、精準(zhǔn)投放
2、彈性廣告投放
3、標(biāo)簽化投放
4、自動(dòng)化媒介購(gòu)買(mǎi)
5、全平臺(tái)投放
6、投放效果可視化
第四章：企業(yè)嘗試人工智能時(shí)容易遇到的問(wèn)題
1、人才困境如何破解
2、盲目AI化帶來(lái)的問(wèn)題：效益、數(shù)據(jù)、愿景三者不等效
3、數(shù)據(jù)?。豪速M(fèi)數(shù)據(jù)與盲目尋找數(shù)據(jù)
4、大公司恐懼癥：如何建立自己的AI壁壘
第五章、如何最快速讓企業(yè)進(jìn)入人工智能賽道？
1、利用巨頭生態(tài)：利用云平臺(tái)、機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)的開(kāi)源性，構(gòu)建自己的AI網(wǎng)絡(luò)
2、利用人才效應(yīng)：如何搭建AI團(tuán)隊(duì)；如何將企業(yè)傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)逐漸AI化（銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)、數(shù)據(jù)部門(mén)）
3、利用極客資源：眾包型人工智能商業(yè)的可行性；黑客馬拉松模式
4、利用專(zhuān)業(yè)服務(wù)商：AI服務(wù)商的工作機(jī)制；如何整合服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)
5、利用學(xué)術(shù)資源：高校與研究機(jī)構(gòu)的成果如何快速轉(zhuǎn)為商業(yè)資源；如何獲取AI學(xué)術(shù)信息
6、利用世界矩陣：美國(guó)、英國(guó)、以色列的AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如何轉(zhuǎn)化到中國(guó)市場(chǎng)？

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