短視頻策劃、拍攝剪輯與運(yùn)營
培訓(xùn)講師：楓影（王鴻華）
講師背景：
楓影老師10年互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目運(yùn)營老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運(yùn)營6年新零售私域運(yùn)營電子科技大學(xué)科園教育特聘顧問導(dǎo)師西南財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授四川大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)大賽評委四川省人社廳就業(yè)訓(xùn)練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師中國國際“互聯(lián)網(wǎng)”大賽四川賽 詳細(xì)>>
短視頻策劃、拍攝剪輯與運(yùn)營詳細(xì)內(nèi)容
短視頻策劃、拍攝剪輯與運(yùn)營
【場景問題】
興趣電商的興起，讓內(nèi)容創(chuàng)作成為了公域運(yùn)營中最為核心的要素。短視頻+算法，滿足了用戶個(gè)性化、場景化、多元化的價(jià)值訴求，正成為越來越多商家進(jìn)行品牌推廣、電商銷售和客服服務(wù)的戰(zhàn)場。但在實(shí)際運(yùn)作過程中仍存在以下的問題：
n 無法深刻定位賬號IP，對短視頻的內(nèi)容策劃缺少系統(tǒng)的方法指導(dǎo)
n?拍攝短視頻時(shí)，對構(gòu)圖、運(yùn)鏡、機(jī)位、景別的控制缺少專業(yè)的實(shí)踐
n 對抖快之類的算法平臺(tái)和視頻號之類的社交+算法平臺(tái)的運(yùn)營技巧不足
【解決方案】
方案解讀：
n 短視頻屬于內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，整體受“爆款”評價(jià)和“創(chuàng)作者”影響
n 短視頻講究個(gè)體IP，公司化運(yùn)作講究矩陣化團(tuán)隊(duì)
n 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其傳播效果與平臺(tái)的分發(fā)邏輯有很大關(guān)系
【參與人員】
本課程適宜于：新媒體、短視頻相關(guān)成員
【學(xué)員任務(wù)】
1. 【2小時(shí)】任務(wù)一：個(gè)人賬號IP打造與短視頻內(nèi)容策劃
2. 【2小時(shí)】任務(wù)二：短視頻拍攝與剪輯（實(shí)操戰(zhàn)訓(xùn)）
3. 【2小時(shí)】任務(wù)三：短視頻平臺(tái)運(yùn)營（抖快和視頻號平臺(tái)）
任務(wù)一：個(gè)人賬號IP定位與短視頻內(nèi)容策劃（2小時(shí)）
【任務(wù)解析】對矩陣號內(nèi)各子賬號的賦能，首先要從打造個(gè)人IP，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃和策劃開始。
一．打造個(gè)人IP，實(shí)現(xiàn)對賬號的定位，構(gòu)建用戶的識別度 |
1.審視企業(yè)、競爭和自身優(yōu)勢，定位賬號的經(jīng)營領(lǐng)域 |
2.類型定位：顏值/舞蹈/戲精/翻拍/特效/聲優(yōu)/科普/情景區(qū)/微短劇... |
3.風(fēng)格定位：搞笑/國潮/溫情/翻轉(zhuǎn)/懸疑... |
4.IP強(qiáng)化：參照六感設(shè)定，強(qiáng)化IP，裝修自己的賬號頁面 |
【案例】 1. 哪吒IP設(shè)定與IP強(qiáng)化 2. 李子柒的IP定位與IP強(qiáng)化要領(lǐng) |
二．結(jié)合“企業(yè)+平臺(tái)+IP”，明確優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn) |
1.以企業(yè)使命為出發(fā)點(diǎn)，深刻理解品牌價(jià)值主張與個(gè)人IP定位的關(guān)系 |
2.分析短視頻平臺(tái)的價(jià)值主張，分析主流平臺(tái)用戶人群畫像，分析各平臺(tái)爆款內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn) |
3.結(jié)合自身IP定位，繪制內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)位圖，找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的類型和風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn) |
【案例】 1. 國元證券短視頻賬號矩陣子賬號內(nèi)容定位與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)探討 2. 中國移動(dòng)各省分公司子賬號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)判定 |
三．圍繞用戶群體和爆款內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，展開短視頻內(nèi)容策劃 |
1.八大選題，讓短視頻能夠從來不缺熱度：熱點(diǎn)/節(jié)日/場景/新品/會(huì)員... |
2.核心認(rèn)知：一條短視頻，需要傳遞一個(gè)價(jià)值觀 |
3.差異化策略：新思想/新剪輯/新表演/新表達(dá)/新... |
4.內(nèi)容結(jié)構(gòu)：開篇/中篇/中后篇/收尾，四步式標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)解析 |
5.細(xì)化要素：素材整理、呈現(xiàn)形式、短視頻時(shí)長等的考量 |
【案例】 1. 廣州移動(dòng)“和彩云”內(nèi)容拆解 2. 中國移動(dòng)X長沙地鐵聯(lián)名會(huì)員卡的短視頻內(nèi)容拆解 |
四．撰寫短視頻拍攝腳本和分鏡頭腳本，為短視頻拍攝做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備 |
1.腳本，讓所有參與者能夠快速高效高質(zhì)地拍攝 |
2.計(jì)劃性拍攝腳本與分鏡頭腳本的撰寫技巧 |
3.三大類短視頻的腳本破拆：段子劇本、創(chuàng)意15s和品牌植入型 |
【案例】 1. 中國電信客服短視頻單鏡頭腳本破拆 2. 廣州移動(dòng)“和彩云”短視頻分鏡頭腳本破拆 |
任務(wù)二：短視頻拍攝與剪輯（含實(shí)操）（2小時(shí)）
【任務(wù)解析】掌握短視頻拍攝、剪輯的實(shí)戰(zhàn)技巧
一．手機(jī)拍攝的基礎(chǔ)技巧 |
1.讀懂手機(jī)拍攝參數(shù)，做好手機(jī)拍攝前的硬件準(zhǔn)備 |
2.基本姿勢，橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質(zhì)的基本握姿 |
3.相關(guān)術(shù)語，解讀拍攝中的相關(guān)術(shù)語 |
【任務(wù)】 1.現(xiàn)場實(shí)操，讓大家學(xué)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)橫拍和豎拍的姿勢 |
二．“構(gòu)圖+景深+角度+運(yùn)鏡”，實(shí)現(xiàn)分鏡頭素材的拍攝 |
1.結(jié)構(gòu)一個(gè)短視頻：分鏡頭的創(chuàng)意組合 |
2.結(jié)構(gòu)一個(gè)分鏡頭：從構(gòu)圖、景深、角度、運(yùn)鏡說起 |
3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景 |
4.圖解短視頻拍攝的構(gòu)圖技巧：三分法、十字交叉法、引導(dǎo)物法、框架法... |
5.景深控制解讀：遠(yuǎn)景、中景、前景、特點(diǎn)的拍攝要領(lǐng)與解讀 |
6.運(yùn)鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實(shí)際效果和應(yīng)用場景 |
7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型 |
8.做好拍攝計(jì)劃，制定拍攝腳本 |
【任務(wù)】 1.根據(jù)策劃的內(nèi)容，完成短視頻的實(shí)際拍攝 |
三．借助剪映，完成短視頻的剪輯和封面設(shè)計(jì) |
1.剪映工具的講解：PC+移動(dòng)APP，主要功能的講解 |
2.短視頻剪輯順序講解：素材導(dǎo)入、逐個(gè)剪輯、BGM、轉(zhuǎn)場、濾鏡、字幕、音效. |
3.借助抖音平臺(tái)素材庫，實(shí)現(xiàn)短視頻的新剪輯 |
4.短視頻封面制作的技巧 |
【任務(wù)】 |
任務(wù)三：短視頻賬號的平臺(tái)運(yùn)營（2小時(shí)）
【任務(wù)解析】短視頻需要借助新媒體平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值，目前基于各大平臺(tái)用戶群體和內(nèi)容分發(fā)不同，對于爆款短視頻的打造則需要通過掌握平臺(tái)的運(yùn)作規(guī)則和技巧開始。
一．爆款短視頻=用戶判定+平臺(tái)判定+平臺(tái)分發(fā) |
1.用戶判定：點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注.用戶反饋內(nèi)容 |
2.平臺(tái)判定：價(jià)值主張、平臺(tái)規(guī)則，約束內(nèi)容的邊界 |
3.平臺(tái)分發(fā)：推薦算法、社交分享與本地，各大平臺(tái)分發(fā)模式不盡相同 |
【解析】1.抖音快手視頻號B站各類平臺(tái)用戶判定權(quán)重、價(jià)值主張和分發(fā)規(guī)則解析 |
二．基于抖快的算法推薦模型，短視頻爆款打造技巧 |
1.抖快短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動(dòng)-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán) |
2.短視頻運(yùn)營基礎(chǔ)要領(lǐng) |
（1）點(diǎn)擊率提升要領(lǐng)：封條、封面、文案技巧 |
（2）文案寫作要領(lǐng)：#.引導(dǎo)文案、短視頻文案和發(fā)布文案 |
（3）評論率提升要領(lǐng)：評論區(qū)留言、神評、私信、槽點(diǎn)與BUG、口播引導(dǎo)等 |
（4）完播率提升要領(lǐng)：時(shí)長、內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰、BGM帶節(jié)奏，故事情節(jié)引發(fā)懸念 |
（5）時(shí)效性要求：頻次、發(fā)布時(shí)間、視頻介紹及其他小技巧 |
2.潛質(zhì)短視頻評測：依托數(shù)據(jù)分析，加注潛力短視頻，對潛力短視頻進(jìn)行加熱 |
3.初始流量冷啟動(dòng)期的打造：賬號權(quán)重+優(yōu)質(zhì)短視頻+關(guān)鍵詞+區(qū)域+社交+活動(dòng)推薦，獲取初始流量 |
（1）賬號認(rèn)證及權(quán)重：個(gè)人黃V、企業(yè)藍(lán)V與組織認(rèn)證 |
（2）借助社交和私域粉絲，實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng) |
4.智能推薦期流量獲取技巧：潛力爆款與DOU+，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測 |
5.疊加推薦期流量獲取技巧：巨量引擎、巨量千川的廣告投放 |
【解析】省錢關(guān)鍵詞、知識科普、問題痛點(diǎn)、解決方案型內(nèi)容爆款運(yùn)營解析 |
三．基于“社交+算法”的微信視頻號，打造“公域+私域”的短視頻爆款流量 |
1.視頻號的商業(yè)布局：視頻號+直播+小商店+企業(yè)微信，一站式打通公域與私域 |
2.視頻號整體運(yùn)營策略：流量-留存-轉(zhuǎn)化-私域，一體化運(yùn)營 |
3.第1波流量：視頻號爆款出圈：關(guān)注+好友+推薦+社群+公眾號+朋友圈，打造視頻號基礎(chǔ)社交流量 |
（1）視頻號10w+贊的技巧：文案引導(dǎo)、口播引導(dǎo)、轉(zhuǎn)移點(diǎn)贊 |
（2）視頻號漲粉技巧：內(nèi)容漲粉、社交漲粉、互助互評漲粉、組織漲粉、直播漲粉、社群漲粉、任務(wù)漲粉 |
4.第2波流量：算法推薦，圍繞用戶反饋，實(shí)現(xiàn)逐級加熱 |
5.第3波流量：“朋友在看”，無限次朋友裂變，引爆終極流量 |
6.視頻號短視頻商業(yè)變現(xiàn)路徑：IP社群與直播帶貨 |
【案例】十點(diǎn)讀書、張萌等視頻號運(yùn)營解析 |
楓影（王鴻華）老師的其它課程
【課題背景】C端產(chǎn)品，是圍繞商業(yè)創(chuàng)意展開的用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式的集合。在實(shí)際的產(chǎn)品開發(fā)中通常存在以下的難點(diǎn)：敏捷性產(chǎn)品開發(fā)，對整體產(chǎn)品敏捷性開發(fā)流程不熟悉項(xiàng)目經(jīng)理人員，大多是技術(shù)型，缺少對商業(yè)模式的理解【解決方案】整體運(yùn)作理念：產(chǎn)品經(jīng)理，能夠在創(chuàng)意基礎(chǔ)上，通過商業(yè)模式和業(yè)務(wù)分析，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意的初步架構(gòu)依據(jù)產(chǎn)品運(yùn)營的不同階段，逐步從功能性實(shí)現(xiàn)到商業(yè)化實(shí)現(xiàn)瀑布式敏
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【課題背景】當(dāng)前，企業(yè)基于自己的業(yè)務(wù)開啟了自己的電商類APP或小程序，試圖通過app或小程序的運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)用戶增長和業(yè)績的增長，但在實(shí)際的運(yùn)營過程中，往往都會(huì)碰到以下問題：產(chǎn)品注冊下載量低，新用戶增長推廣投入費(fèi)用高，效果不明顯存量用戶活躍度低，基本上很少在平臺(tái)上自主消費(fèi)新業(yè)務(wù)內(nèi)容缺乏核心競爭力，無法帶來新的業(yè)績增長【解決方案】整體運(yùn)作理念：借助2B的跨界、2b
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產(chǎn)品經(jīng)理系列建行生活A(yù)PP運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)——新商業(yè)、新戰(zhàn)略、新增長——【課題背景】當(dāng)前各大金融銀行都基于自己的客戶構(gòu)建了為客戶服務(wù)的app產(chǎn)品應(yīng)用，以電商的形式為注冊用戶提供線上電商+線下本地服務(wù)的業(yè)務(wù)內(nèi)容。但在實(shí)際的運(yùn)營過程中，往往都會(huì)碰到一下問題：App注冊下載量低，新用戶增長推廣投入費(fèi)用高，效果不明顯存量用戶活躍度低，基本上很少在平臺(tái)上自主消費(fèi)新業(yè)務(wù)內(nèi)容缺乏
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【課程背景】內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營核心在于爆款內(nèi)容的生產(chǎn)及有效的營銷分發(fā)，通過爆款內(nèi)容的策劃創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)在社區(qū)、社交及外部多渠道的引爆，從而帶動(dòng)產(chǎn)品用戶的增長及用戶粘性。本節(jié)課聚焦爆款內(nèi)容策劃及營銷，通過引導(dǎo)式教學(xué)幫助學(xué)員深刻理解爆款內(nèi)容的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和策劃方法，同時(shí)掌握在后期實(shí)戰(zhàn)營銷的技巧，助力生產(chǎn)更多有趣、有料有分享的內(nèi)容?！菊n程收獲】掌握爆款產(chǎn)品策劃的能力系統(tǒng)了解爆款內(nèi)
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【課程背景】內(nèi)容型會(huì)員制產(chǎn)品，在經(jīng)歷過去幾年的會(huì)員付費(fèi)模式后，面臨著內(nèi)容差異化、版權(quán)內(nèi)容、會(huì)員權(quán)益服務(wù)等全方面的要素型競爭。如何在當(dāng)下會(huì)員制基礎(chǔ)上，突破當(dāng)前業(yè)務(wù)局限，開拓業(yè)績增長的第二曲線？本節(jié)課，將會(huì)從整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、商業(yè)模式和會(huì)員制基礎(chǔ)上提出當(dāng)下內(nèi)容會(huì)員制為基礎(chǔ)的新型增長業(yè)務(wù)?！菊n程收獲】了解數(shù)字化時(shí)代新型業(yè)務(wù)戰(zhàn)略（第二曲線）構(gòu)建的核心理念及重要要素重點(diǎn)掌
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【課題背景】B端產(chǎn)品，是圍繞產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、企業(yè)內(nèi)部和外部協(xié)同，展開的基于應(yīng)用場景而開發(fā)的數(shù)字化產(chǎn)品。旨在提升企業(yè)運(yùn)營效率，目前基于企業(yè)的屬性、規(guī)模和所處的業(yè)態(tài)，但具體到相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)，在實(shí)際中仍存在以下難點(diǎn)：企業(yè)差異化，對部署要求不同，私有化、云化和混合云部署對產(chǎn)品技術(shù)要求不同對企業(yè)業(yè)務(wù)了解不夠深入，所開發(fā)的產(chǎn)品與實(shí)際業(yè)務(wù)耦合度不足【解決方案】整體開發(fā)理念：B端
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【課程背景】醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的好壞，直接影響了居民的生活幸福指數(shù)。2010年后，隨著IT技術(shù)的進(jìn)一步成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，醫(yī)療信息化進(jìn)入新的2.0階段。越來越多的醫(yī)院推出了遠(yuǎn)程手機(jī)app，來為病人服務(wù)。如今，在5G和人工智能新型技術(shù)的推動(dòng)下，醫(yī)療信息化進(jìn)入了新階段。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的醫(yī)療設(shè)施和解決方案融入到了傳統(tǒng)醫(yī)療場景，賦能醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)護(hù)人員，為醫(yī)療行
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【課程背景】隨著5G+AICDE的發(fā)展和技術(shù)的不斷成熟，依托物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)打造新型教育形態(tài)和教育模式，本著開放、共享、交互、協(xié)作的理念，以教育信息化促進(jìn)教育現(xiàn)代化改革，完成智慧校園、智慧教育、智慧教室、智慧課堂的新型改造。教育行業(yè)是一個(gè)宏大的課題，本節(jié)課主要從智慧教育的定義、內(nèi)容和應(yīng)用場景來剖析智慧教育，并探討智慧教育的未來發(fā)展趨勢。
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【課程背景】無人機(jī)作為一種新型的科技產(chǎn)品，在我們生活中的用途越來越多，從最開始娛樂性的飛行表演到航拍、物流、巡檢等各個(gè)領(lǐng)域都可以看見無人機(jī)的身影。如今，無人機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，使其對于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的需求越來越旺盛。5G+無人機(jī)的應(yīng)用也正在滲透到各行各業(yè)。本節(jié)課系統(tǒng)講述無人機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀和核心應(yīng)用場景，以及探討未來的發(fā)展趨勢。幫助無人機(jī)解決方案的團(tuán)隊(duì)能夠了解到更多的
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【課程背景】對于作為發(fā)展中國家的中國來說，加快智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)，利用物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理水平，是實(shí)現(xiàn)本國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。在現(xiàn)階段，我國智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展仍面臨著很多制約因素，這就需要加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施等多方面建設(shè)。本節(jié)課，主要剖析在5G+AI下的智慧農(nóng)業(yè)的應(yīng)用場景，解析智慧農(nóng)業(yè)的底層邏輯，并分析其未來的發(fā)展趨勢?！菊n程收獲】了解智慧農(nóng)
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