新時代 新抓手 新突破 ——企業(yè)新媒體文宣寫作技能訓(xùn)練營

  培訓(xùn)講師：張振遠

講師背景：
張振遠老師專業(yè)TTT培訓(xùn)講師四川大學(xué)信息安全專業(yè)碩士香港科技大學(xué)信息技術(shù)專業(yè)碩士榮獲中郵保險全國“十佳明星內(nèi)訓(xùn)師”榮獲中郵保險16年“最佳課程設(shè)計獎”CTA中國培訓(xùn)師大聯(lián)盟TTT認證講師曾任：中國聯(lián)通四川分公司丨銷售助理曾任：中郵保險四川分 詳細>>

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新時代 新抓手 新突破 ——企業(yè)新媒體文宣寫作技能訓(xùn)練營詳細內(nèi)容

新時代 新抓手 新突破 ——企業(yè)新媒體文宣寫作技能訓(xùn)練營

課程背景：

新媒體寫作是在當今傳統(tǒng)媒體逐漸式微、新媒體迅速普及和廣泛應(yīng)用的形勢下，應(yīng)運而生的一門全新的寫作方式。它具有傳播速度快、信息載荷大、更新頻次高、熱點粘性大等全新寫作要求與寫作特點。因此，企業(yè)新聞宣傳人員如何適應(yīng)新媒體文章在表現(xiàn)形態(tài)、文章結(jié)構(gòu)、用語習(xí)慣、表達方式、敘述手法與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別，從而寫出題材新穎，質(zhì)量上乘、關(guān)注度高的新媒體文章就顯得格外重要。

本課程從新媒體寫作的基本要求入手，通過對新媒體文章選題、內(nèi)容撰寫、排版要求、推廣運營等內(nèi)容的詳細講解，力圖幫助企業(yè)快速培養(yǎng)一批掌握新媒體寫作能力技巧的企業(yè)員工。

課程收益：

讓企業(yè)宣傳人員能夠：

  • 選好熱點題材，做好素材收集
  • 擬好內(nèi)容結(jié)構(gòu)，掌握寫作套路
  • 掌握排版技巧，加強運營能力
  • 寫出高點擊率的爆款新媒體文章

課程時間：1天，6小時/天

授課對象：企業(yè)宣傳人員

授課方式：

  1. 講師講授部分：知識講解、案例分析、媒體互動、體驗教學(xué)
  2. 課堂互動部分：課堂演練，工具應(yīng)用，促動技術(shù)，工作坊設(shè)計

課程大綱

#自我介紹#

#課程導(dǎo)入#4力助你寫出新媒體好文章

選題力

結(jié)構(gòu)力

呈現(xiàn)力

運營力

一、按圖索驥——大流量新媒體賬號寫作5大特點

1.?傳播方式

2.?呈現(xiàn)設(shè)備

3.?行為標準

4．時效要求

5．內(nèi)容原則

案例分析：大流量新媒體賬號文章解析

二、素材先行——新媒體寫作素材收集

1.?選好題材的4字要訣

案例分析：殺時間？省時間

  1. 利益相關(guān)
  2. 引發(fā)好奇
  3. 情感共鳴
  4. 參與模仿

2.?WHSV蹭好熱點

1）WHY

2）HOW

3）SPREAD

4）VALUE

案例分析：吳X凡熱點如何蹭？

3.?積木式素材收集

1）新聞素材

2）知識素材

3）觀點/金句素材

4）圖片/圖形素材

案例分析：如何做好新媒體素材整理

三、結(jié)構(gòu)為王——結(jié)構(gòu)化的高點擊率新媒體寫作

1.?知己——結(jié)構(gòu)化寫作三力要求

  1. 能力
  2. 吸引力
  3. 動力

2.?亮眼——新媒體文章標題寫作套路

案例分析：不點不是中國人

  1. 與我有關(guān)
  2. 營造反差
  3. 身份認同
  4. 價值事實

課堂練習(xí)：新媒體文章標題修改

3.?抓人——新媒體文章開頭寫作套路

  1. 沖突置頂法
  2. 結(jié)尾置頂法
  3. 電影預(yù)告片法
  4. 觀點置頂法

課堂練習(xí)：抗擊疫情文章開頭修改

4.?易讀——新媒體內(nèi)容寫作用語套路

  1. 語句要通順
  2. 標點要準確
  3. 文字要生動

案例分析：“谷愛凌真棒”文章內(nèi)容修訂

5.?創(chuàng)新——新媒體故事/案例寫作套路

案例分析：“段子手”與“春秋筆法”

  1. 故事內(nèi)容的3性要求
  2. 故事創(chuàng)作的6步大法
  3. 故事抓人的10個要點

課堂練習(xí)：寫出一個好故事

6.?升華——新媒體結(jié)尾寫作套路

  1. 制造懸念
  2. 打破次元
  3. 要點歸納
  4. 價值塑造

課堂練習(xí)：打造文章金句，塑造價值記憶

  1. 排版吸睛——新媒體排版技巧

章節(jié)導(dǎo)入：圖文排版的5大原則

案例分析：這些文章排版問題在哪兒？

  1. 第一眼——新媒體文章頭圖選擇技巧
  2. 配圖片——新媒體文章配圖技巧
  3. 小標題——小標題排版的作用與方法
  4. 用工具——排版平臺/工具使用技巧

課堂練習(xí)：新媒體排版實操

四、引流優(yōu)先——新媒體賬號運營技巧

1.?創(chuàng)造價值——理解新媒體引流本質(zhì)

案例分析：為什么別人會關(guān)注你的賬號？

  1. 情感價值
  2. 實用價值
  3. 娛樂價值

2.?增加曝光——快速漲粉的4步流程

  1. 內(nèi)容曝光
  2. 內(nèi)容瀏覽
  3. 關(guān)注賬號
  4. 產(chǎn)生口碑

3.?套路為王——快速漲粉的6個技巧

  1. 打造人設(shè)
  2. 贈送禮品
  3. 推薦延伸
  4. 跪求關(guān)注
  5. 社群運營
  6. 水軍幫忙

案例分析：高流量賬號運營解密

#課程總結(jié)與回顧#

#新媒體寫作實操#（根據(jù)企業(yè)要求定制）

#致謝#



 

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課程時間：3天，6小時/天課程對象：企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)師、需要實施內(nèi)部培訓(xùn)與輔導(dǎo)的員工及各層級管理者?課程背景：無論任何企業(yè)，員工沉淀下來的智慧都是企業(yè)的寶貴財富，如果把具有智慧的經(jīng)驗提煉出來，用案例的方式將知識和場景相結(jié)合，就能沉淀成組織的智慧。管理者需要傳遞自己的思想和觀點，需要復(fù)制和傳播一定的技術(shù)標準動作和要求，需要一些靈感的來源地，需要知識傳承和組織方法，

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