新零售時代下傳統(tǒng)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型之路
新零售時代下傳統(tǒng)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型之路詳細(xì)內(nèi)容
新零售時代下傳統(tǒng)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型之路
新零售時代，如何才能抓住消費(fèi)升級的賺錢機(jī)會？在這個新周期背景下，我們看到了一引起新品牌的崛起?？戳讼M(fèi)行業(yè)在經(jīng)過二三十年的發(fā)展，很多行業(yè)已經(jīng)形成了一定的格局，但我們也看到隨著消費(fèi)升級的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，這個格局正在發(fā)生著巨大的變化，具體表現(xiàn)在三個方面：
第一，渠道的變化：渠道從線下到線上，以及線上和線下的分別的變化
第二，品牌傳播方式的變化：傳統(tǒng)媒體廣告以及互聯(lián)網(wǎng)硬廣的效果越來越差，品牌傳播由原來簡單粗暴的方式慢慢變得內(nèi)容化和社交化，社會化媒體為企業(yè)提供了絕佳的營銷平臺，如果沒有足夠的社交媒體曝光率，企業(yè)幾乎無法生存。
第三，消費(fèi)群發(fā)生了變化，中國新興的８０后９０后消費(fèi)人群，是消費(fèi)市場升級的具大推動力，他們追求個性、相信達(dá)人推薦、喜歡在社媒渠道分享，他們?yōu)樾屡d消費(fèi)品牌崛起創(chuàng)造了巨大的機(jī)會，同時也對傳統(tǒng)品牌帶來極大的挑戰(zhàn)。
在這樣的變化下，企業(yè)必須升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)服務(wù)意識、創(chuàng)新營銷方法。本次培訓(xùn)通過對新零售的“新”理解以及案例分析，為企業(yè)提出創(chuàng)新營銷方法的建議和思路，最終實(shí)現(xiàn)營業(yè)成本的降低和銷售額的提升。
１、新零售的“新”在哪里；
２、深度理解用戶，轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新營銷方式；
３、提升用戶的消費(fèi)體檢，最終實(shí)現(xiàn)營業(yè)成本的降低和銷售額的提升。
課程大綱
一、認(rèn)識新零售
１、理解新零售概念，什么是“人”、“貨”、“場”的商業(yè)重構(gòu)？
２、新零售產(chǎn)生的背景：電商紅利消失、消費(fèi)者升級、技術(shù)的革新。
３、新零售時代的特點(diǎn)
二、電商大佬們的新零售布局
1、阿里－“盒馬鮮生”，點(diǎn)點(diǎn)手指，３分鐘送貨到家；
２、蘇寧－“智慧零售”，一體化的全渠道布局和場景化的消費(fèi)體驗(yàn)；
３、京東－“無界零售”，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案；
４、亞馬遜－“收購全食超市”，美版新零售比中國新零售來得更早來勢更猛。
三、新零售時代傳統(tǒng)企業(yè)的營銷思路創(chuàng)新
１、“賣家思維”到“買家思維”的轉(zhuǎn)變
１）消費(fèi)者升級后的用戶行為有哪些變化？
２）６大消費(fèi)者成本分析
３）快速觸達(dá)消費(fèi)者的５大特征
２、“流量思維”到“超級用戶思維”
１）專住留住老客戶，而不是如何增加新客戶
２）制定“獵犬計劃”，讓老客戶幫你拉新客戶
３）內(nèi)容營銷＋場景化營銷，做好客戶與品牌的粘性
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網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展將新媒體帶入一個興盛的時期，只要是做營銷的人就能夠利用互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新媒體營銷，也就能夠通過新媒體創(chuàng)作價值。但有些人做得好，有些人做得不好。為什么？其實(shí)，那些做得不好的人缺少的只是技巧。在未來的10年中，無論哪個行業(yè)、哪個領(lǐng)域，無論P(yáng)C端還是移動端，營銷工作都離不開新媒體。１、通過案例（“雪球”、“交通銀行微銀行”、“眾安保險”和“微
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對企業(yè)來說，微信公眾帳號不僅是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的一種數(shù)字身份的體現(xiàn)，也是其進(jìn)行微信商業(yè)模式探索的結(jié)果，利用微信公眾號，企業(yè)可以很好的打造品牌和宣傳企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的多元化和豐富化，傳播模式也更加多樣化，實(shí)現(xiàn)了一對多、互動反饋、富媒體、移動化。然而，微信公眾號面臨的現(xiàn)狀卻是，要么粗制濫造、要么同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同一篇文章會在多個公眾號上出現(xiàn)，使微信軟文遭受
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利用微信營銷助力企業(yè)提升銷售額 12.25
根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，目前微信的注冊用戶達(dá)到９.８億，微信用戶平均月消費(fèi)額達(dá)500多元，月平均消費(fèi)5000元以上的用戶已經(jīng)達(dá)到10。微信營銷早已不是個人微商營銷的主陣地，越來越多的企業(yè)開始借助社會化媒體做全渠道營銷，而“微信”做為人流量最龐大的社會化媒體，更是眾多商家爭奪客戶的主要陣地。本次培訓(xùn)的主要目的就是引導(dǎo)并訓(xùn)練學(xué)員如何在人群流量巨大的微信朋友圈經(jīng)營好
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微信公眾平臺的建設(shè)與運(yùn)營管理 12.25
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企業(yè)新媒體營銷培訓(xùn) 12.25
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傳統(tǒng)營銷的最大困惑就是用戶和企業(yè)雙方存在著很多接觸斷點(diǎn)，用戶的活躍性無法保障，而微信公眾號就像用戶的活水池，可以很好的為企業(yè)經(jīng)營提供流量保證，將企業(yè)品牌文化和企業(yè)資訊傳遞給客戶，將促銷和CRM從線下引導(dǎo)到用戶的微信端。如果將微店嫁接到微信公眾平臺，則可以很好的整合線下門店做線上線下的組織營銷，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)和員工共贏的管理機(jī)制。2017年，微信公眾號已經(jīng)超過1
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新媒體營銷“微信公眾平臺”與“微店”的建設(shè)與運(yùn)營課程背景：傳統(tǒng)營銷的最大困惑就是用戶和企業(yè)雙方存在著很多接觸斷點(diǎn)，用戶的活躍性無法保障，而微信公眾號就像用戶的活水池，可以很好的為企業(yè)經(jīng)營提供流量保證，將企業(yè)品牌文化和企業(yè)資訊傳遞給客戶，將促銷和CRM從線下引導(dǎo)到用戶的微信端。如果將微店嫁接到微信公眾平臺，則可以很好的整合線下門店做線上線下的組織營銷，真正實(shí)現(xiàn)
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《移動10086直播營銷特訓(xùn)》 08.21
移動10086直播營銷特訓(xùn)培訓(xùn)項(xiàng)目背景：娛樂社交作為現(xiàn)代人的一種基本社交需求，其相關(guān)平臺一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演著舉足輕重的角色。社交1.0時代的博客、貼吧、BBS論壇。造就了第睛批“網(wǎng)紅”的興起。2.0時代的微博、微信，有著列加廣泛的受眾群體，極強(qiáng)的用戶黏性，培養(yǎng)了人們的社交習(xí)慣，捧紅了自媒體市場，迎來了蓬勃發(fā)展的市場機(jī)會。而直播，將成為社交3.0的入口，滿足
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