解碼“互聯(lián)網(wǎng)思維”

  培訓講師：毛鵬

講師背景：
毛鵬老師互聯(lián)網(wǎng)全域營銷實戰(zhàn)專家西安交通大學MBA曾任：華邦制藥（上市）|山東區(qū)經(jīng)理曾任：長虹手機（中國500強）|品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理曾任：新浪網(wǎng)（上市）丨市場總監(jiān)、策劃總監(jiān)曾任：愛爾眼科（世界500強）|市場部主任★多家知名企業(yè)+大學特聘專 詳細>>

毛鵬
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解碼“互聯(lián)網(wǎng)思維”

【課程大綱】

開篇：互聯(lián)網(wǎng)時代視頻

模塊一：移動互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)環(huán)境的嬗變

1、商業(yè)環(huán)境的免費、顛覆與跨界打劫

2、深刻認知互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)內核

3、中國認知互聯(lián)網(wǎng)的四大階段

4、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的四重境界

5、互聯(lián)網(wǎng)的“道、法、術、器”


模塊二：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心要義

1、互聯(lián)網(wǎng)消滅信息的不對稱

2、互聯(lián)網(wǎng)的兩大主題：開放和顛覆

3、互聯(lián)網(wǎng)的兩大特征：去中心化、去中介化

4、互聯(lián)網(wǎng)營銷的兩大特征：去集中化、去渠道化

5、互聯(lián)網(wǎng)的本質：鏈接

  案例：中國移動大鏈接戰(zhàn)略、5G時代的萬物互聯(lián)

6、互聯(lián)網(wǎng)的核心：用戶、用戶思維

7、互聯(lián)網(wǎng)的市場特征：共享經(jīng)濟

  案例：共享經(jīng)濟鼻祖Uber、Airbnb

        Mobai單車、OFO單車

8、互連互通時代的其它新經(jīng)濟特征概括

  a自下而上、b速度為王、c互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的三大規(guī)律

9、社群 ：下一個風口

  社群1.0到3.0、社群方法論、社群的五大觀點

10、未來經(jīng)濟的三維劃分

  一維：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)  二維：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)  三維：智能科技產(chǎn)業(yè)


模塊三：互聯(lián)網(wǎng)的“九大思維模式“（及20大法則）

一、思辨互聯(lián)網(wǎng)思維

1、互聯(lián)網(wǎng)思維的起源（大咖論戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)思維）

2、中國人對互聯(lián)網(wǎng)認識的四個階段

3、互聯(lián)網(wǎng)的核心：技術規(guī)律和經(jīng)濟規(guī)律

二、互聯(lián)網(wǎng)的“九大思維模式“（及20大法則）

1、用戶思維

□得屌絲者得天下  □兜售參與感  □用戶體驗至上

案例：小米、QQ、360殺毒、百度

2、簡約思維

□專注，少即是多  □簡約即是美

案例：蘋果、Roseonly 、特斯拉汽車  

3、極致思維

□打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品  □服務即營銷

案例：金剛祖、阿芙精油、海底撈

4、迭代思維

□小處著眼，微創(chuàng)新  □精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

案例：微信、雕爺牛腩面、MIUI米柚系統(tǒng)

5、流量思維

□免費是為了更好的收費  □堅持到質變的臨界點

案例：淘寶網(wǎng)、QQ

6、社會化思維

□利用社會化媒體口碑營銷  □利用社會化網(wǎng)絡，眾包協(xié)作

案例：微信紅包、小時代、維基百科、寶潔

7、大數(shù)據(jù)思維

□數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為關鍵競爭力  □你的用戶不是一類人，而是每個人

案例：google  銀泰網(wǎng) 東方財富網(wǎng)

8、平臺思維

□打造多方共贏的生態(tài)圈 □善用現(xiàn)有平臺 □讓企業(yè)成為員工的平臺

案例：BAT三大巨頭的平臺生態(tài)圈、海爾的“利共體”

9、跨界思維

□攜“用戶”以令諸侯  □顛覆式創(chuàng)新

案例：支付寶-財付通-拉卡拉-新國都


模塊四：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新思維和商業(yè)模式

一、移動互聯(lián)網(wǎng)的5F思維和10大法則

5F思維：碎片思維、快一步思維、**思維

        焦點思維、粉絲思維

10大法則：傾聽我、全渠道一致體驗、價值觀、參與感、讓我尖叫、

          快速迭代、給我想要、個性化、少就是多、高效

案例：小時代、藝龍網(wǎng)、MIUI系統(tǒng)、可樂可樂昵稱瓶、今日頭條


 

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在外呼被管制（各地紛紛被媒體曝光外呼團隊瘋狂電話營銷、騷擾用戶、忽悠用戶、套路用戶等惡劣事件后工信部對運營商的外呼加大了監(jiān)管和處罰的力度），短信受限（多地要求官方營銷電話號，2個月只能發(fā)一條營銷活動短信），地推成本高、產(chǎn)出低、效果差、很辛苦、不持久、透支短期業(yè)績、員工反感等背景下，各地的市場營銷管理者將目光紛紛投向了微信營銷。結合微信營銷打造個人家庭市場的營

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中國移動被謠言的查流量送話費事件、西安奔馳女事件、滴滴空姐遇害案、中興的芯片事件、長城應對黑公關、海底撈的老鼠門、北大校長事件、郭美美事件、富士康跳樓事件……在互聯(lián)網(wǎng)透明時代，企業(yè)危機突發(fā)、輿情管理、媒體應對已經(jīng)不是偶然，而是一種必然和常態(tài)。自媒體崛起的時代，無論對企業(yè)還是政府，任何一個經(jīng)營漏洞帶來的危機影響都變得空前重要，處理過程中稍有不慎便會將組織帶入萬

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5G大視頻、大流量、高帶寬的代，進一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖片、聲音的傳播更高效，更容易被大眾接受，更適合做自媒體時代傳播的介質，抖音、快手等短視頻既然已經(jīng)火爆了，成為像微信一樣的國民級應用。舉個例子：小楊哥，抖音第一網(wǎng)紅，粉絲數(shù)過億，一年帶貨過百億，趕上了很多上市公司一年的營收。那么企業(yè)應該抓住短視頻的大勢，勇敢嘗試積極行動，為企業(yè)營銷創(chuàng)新加

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在第75屆聯(lián)合國大會上，習近平總書記提出：應對氣候變化《巴黎協(xié)定》代表了全球綠色低碳轉型的大方向，是保護地球家園需要采取的最低限度行動，各國必須邁出決定性步伐。中國將提高國家自主貢獻力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和。各國要推動疫情后世界經(jīng)濟“綠色復蘇”，匯聚起可持續(xù)發(fā)展的強大合力。國家電網(wǎng)

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這是一個注意力經(jīng)濟的時代，碎片化的場景讓消費者的注意力又轉瞬即逝，如何在信息爆炸的時代瞬間抓住消費者的眼球和心理，成為營銷成敗的關鍵。這時，廣告文案創(chuàng)意就顯得格外重要了，它直接決定了一場營銷宣傳活動的成敗。一個好的廣告能讓人記憶猶新，能瞬間打動消費者，促進消費者產(chǎn)生購買行動；一個好的廣告文案，能讓營銷四兩撥千斤，突破營銷困局。新媒體營銷時代，文案策劃創(chuàng)意，成

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AI人工智能工具是當今科技領域的熱門話題，越來越多的企業(yè)和個人開始重視并應用這項技術。本課程將為大家介紹AI技革命性成果、AI如何改變商業(yè)運行規(guī)則、AI如何幫助企業(yè)降本增效、AI如何把員工變成超級個體、熱門AI智能工具的使用、AI工具可以扮演的角色和使用場景等等。AI人工智能工具已經(jīng)在各個領域展現(xiàn)出了驚人的能力和創(chuàng)造力。它可以為我們提供準確的數(shù)據(jù)分析、智能推

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AI智能工具在企業(yè)中應用（實操與演練）課程背景：AI人工智能工具是當今科技領域的熱門話題，越來越多的企業(yè)和個人開始重視并應用這項技術。本課程將為大家介紹AI技革命性成果、AI如何改變商業(yè)運行規(guī)則、AI如何幫助企業(yè)降本增效、AI如何把員工變成超級個體、熱門AI智能工具的使用、AI工具可以扮演的角色和使用場景等等。AI人工智能工具已經(jīng)在各個領域展現(xiàn)出了驚人的能力

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AI智能工具在銀行業(yè)的應用（落地業(yè)務實操）課程背景：AI人工智能工具是當今科技領域的熱門話題，越來越多的企業(yè)和個人開始重視并應用這項技術。本課程將為大家介紹AI技革命性成果、AI如何改變商業(yè)運行規(guī)則、AI如何幫助企業(yè)降本增效、AI如何把員工變成超級個體、熱門AI智能工具的使用、AI工具可以扮演的角色和使用場景等等。AI人工智能工具已經(jīng)在各個領域展現(xiàn)出了驚人的

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ChatGPT和AI智能工具的應用課程背景：AI人工智能工具是當今科技領域的熱門話題，越來越多的企業(yè)和個人開始重視并應用這項技術。本課程將為大家介紹AI技革命性成果、AI如何改變商業(yè)運行規(guī)則、AI如何幫助企業(yè)降本增效、AI如何把員工變成超級個體、熱門AI智能工具的使用、AI工具可以扮演的角色和使用場景等等。AI人工智能工具已經(jīng)在各個領域展現(xiàn)出了驚人的能力和創(chuàng)

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