奧美的觀點(diǎn)行銷(xiāo)新趨勢(shì)與品牌的故事(ppt)
奧美的觀點(diǎn)
行銷(xiāo)新趨勢(shì)與品牌的故事
今日歐美行銷(xiāo)最熱門(mén)的話(huà)題 品牌資產(chǎn) Brand Equity

未來(lái)的行銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) －品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的
競(jìng)爭(zhēng)，商界與投資者將認(rèn)請(qǐng)品牌才是公司最珍貴
的資產(chǎn)。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、
強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景......擁有
市場(chǎng)比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場(chǎng)的途徑
是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。
為何如此?
許多企業(yè)樂(lè)于付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)品牌
過(guò)多削價(jià)促銷(xiāo) “教育” 消費(fèi)者以?xún)r(jià)格為購(gòu)買(mǎi)基準(zhǔn),削弱品牌忠實(shí)度
許多行銷(xiāo)人員想充份利用品牌資產(chǎn)，來(lái)發(fā)揮最大功效
銷(xiāo)售渠道本身開(kāi)始建立自己的品牌
Shared Values 共同的價(jià)值觀
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我們工作,不是為自己,不是為公司,甚至不是為客戶(hù)。我們是為品牌而奮斗。”
品牌是什么？
In English, brand literally means a "stamp of identity"
在英語(yǔ)中，品牌就是
“形象標(biāo)簽”

"Brand" has now come to mean the product as presented to the consumer through communications.
“品牌”在當(dāng)今社會(huì)，就是通過(guò)市場(chǎng)傳播介紹給客戶(hù)的產(chǎn)品。
有關(guān)品牌的獨(dú)特看法
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌
屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者 對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.
－大衛(wèi)  奧格威 1955年


產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二 的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。

--Stephen King（WPP Group）

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