福美來轎車2003市場策劃方案
2003年福美萊轎車市場推廣企劃草案
市場大環(huán)境
中國中檔家庭較車市場已經進入發(fā)展期；
品牌眾多，競爭非常激烈；
北京
針對以媒體記者、VIP為主的嘉賓
加強現(xiàn)場燈效表演，力求藝術感與輝煌感為新聞話題創(chuàng)造內容
通過試駕活動，體現(xiàn)“福美萊”產品的優(yōu)越性能與舒適感加深參與嘉賓的現(xiàn)場感受
通過試駕活動，為媒體報道提供現(xiàn)場認知感
北京上市儀式安排
開場
福美萊簡介
福美萊出場儀式
嘉賓揭幕儀式——汽車行業(yè)領導及公司領導
由儀禮小姐取出“福美萊”金卡
參與角發(fā)儀式的領導，在演講臺上劃動金卡
演講臺內置燈光閃動
亮相機關打開
車輛亮相、燈光秀（豪華版）
現(xiàn)場演出：爵士小號、薩克斯
福美萊性能介紹
答記者問
試乘活動
現(xiàn)場活動以試乘為主
由專業(yè)駕駛員試駕體現(xiàn)車輛的舒適性

上海
針對以經銷商、用戶代表為主的嘉賓
加強現(xiàn)場表演，增添其娛樂性，引發(fā)經銷商的興趣，促進其對“福美萊”產品的銷售信心
通過試駕體現(xiàn)“福美萊”產品優(yōu)越的性價比，增添廣大經銷商對產品的信心
通過試駕活動，增強經銷商對增強經銷商對“福美萊”產品的認知度

上海上市儀式安排
開場
福美萊簡介
福美萊亮相儀式
車輛亮相、燈光秀（簡化版）
現(xiàn)場演出：小號、薩克斯
福美萊性能介紹
答記者問
新車試駕
現(xiàn)場活動以試駕為主
專業(yè)隨車工程師講解車輛性能
交流晚宴
晚宴
抽獎（以福美萊車模、商務用品為主）


廣州
針對以市場消費者為主的嘉賓
通過燈效的配合，著重從“福美萊”的功能與性能出發(fā)，感染現(xiàn)場嘉賓
通過試駕與現(xiàn)場車輛介紹，讓消費者從使用的角度更深度的了解“福美萊”的特點，增強產品的市場認知度
通過試駕活動，讓消費者更近的接觸到“福美萊”產品，感受產品的優(yōu)越性能與舒適感，促進車輛銷售


廣州上市儀式安排
開場
福美萊簡介
福美萊亮相儀式
小號伴奏舞蹈表演引出首位購車意向用戶
首位意向購車用戶啟動亮相儀式（同北京）
車輛亮相、燈光秀（簡化版）
現(xiàn)場演出：爵士小號、薩克斯
福美萊性能介紹
答記者問
新車試駕
現(xiàn)場活動以試駕為主
專業(yè)隨車工程師講解車輛性能，并隨車發(fā)放海南馬自達車輛介紹樣本及車輛常識手冊
三地活動總費用估算：150萬










福美來轎車2003市場策劃方案