2004年“聯(lián)通無限”新業(yè)務平面廣告規(guī)范（姚明版）
經過2003年的推廣和傳播，聯(lián)通無限（U-Max）及其項下各業(yè)務在市場上初步
建立起了品牌和業(yè)務的知名度。進入聯(lián)通無限（U-Max）品牌推廣的第二個年頭，
廣告宣傳和市場傳播除了要繼續(xù)圍繞擴大知名度和提高品牌形象的固有目標以外，
同時要從業(yè)務層面加強對功能利益和情感利益的訴求。基于這樣的出發(fā)點，總部市
場營銷部品派廣告處策劃制作了2004年姚明版平面廣告規(guī)范，現(xiàn)下發(fā)給各分公司，
請各分公司根據(jù)總部制定的聯(lián)通無限整體品牌戰(zhàn)略，結合當?shù)厥袌鐾茝V的具體情況，
按本規(guī)范展開聯(lián)通無限各項業(yè)務的廣告宣傳。

本系列平面廣告的策劃和創(chuàng)意遵從了以下基本原則：
1、一致性和連續(xù)性：全部以品牌代言人姚明的形象為視覺的主要元素，繼
續(xù)沿用2003年的主廣告語等重要元素，以保持傳播的一致性和連續(xù)性和
有效累積品牌傳播所形成的資產。

2、理性訴求和感性訴求相結合：畫面主要分兩大部分，由姚明形象、主
廣告語和副文案組成主視覺畫面，這部分側重從感性角度訴求各業(yè)務給
目標消費者帶來的利益點；另一部分主要以圖例、說明性文案對業(yè)務的
功能和使用方法進行理性說明。
1、適用范圍：
1）報紙整版跨頁、半版
2）雜志整版跨頁
3）對開海報、4開海報
4）地鐵通道燈箱、站臺燈箱其它戶外媒體
2、制作說明：
1）標識：顏色、結構、排列方式不得改動。
2）文案：基本內容/字體/色彩/結構/排列方
式不得隨意改動。尺寸/位置可根據(jù)具體
情況進行微調。各分公司可以針對當?shù)?
實際業(yè)務開展情況，添加補充信息。
3）主畫面/背景不得改動，尺寸/位置可根
據(jù)具體情況進行微調。



2004年“聯(lián)通無限”新業(yè)務平面廣告規(guī)范（姚明版）