升和廣告報告（7-8月媒介投播）
升和制藥公司品牌形象CF廣告
效果測試簡報
一. 研究背景
為提升品牌形象，升和制藥公司于2001年6月在中央一臺、成都電視臺15頻道、成都經濟臺33頻道投入一則15秒-30秒的廣告。
為測試本則廣告的效果，為今后進一步的廣告投入和營銷工作提供依據，升和公司特委托APEX市調部進行一次電話調查。
二. 研究說明
本次調查自2001年6月22日始，至7月3日止。整個調查采取隨機電話訪問加預約訪問的方法進行數據采集。
全國7個城市共隨機抽取電話4615個，成功問卷3份，成功比率為0.065%。由于投放時間僅一個月，還較短，故后期采用預約訪問的形式共完成有效樣本150份。
三.研究數據
1. 是否知道升和制藥公司的比例

在完成的150個被訪者中，只有9%的被訪者在看到升和廣告之前知道升和制藥公司。
升和廣告報告（7-8月媒介投播）