潤豪牌牛仔褲年度廣告計劃
第三章成功企業(yè)廣告策劃典范

一、潤豪牌牛仔褲年度廣告計劃
大綱
(一)企業(yè)地位探討?yīng)?
(二)消費傾向分析
(三)廣告戰(zhàn)略
(四)促銷活動
(五)媒體策略
(六)建議事項
(一)企業(yè)地位探討?yīng)?
綜觀廣東省的同類產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)，品牌總數(shù)計一二十種之多，市場競爭非常
的激烈，以其企業(yè)規(guī)模、專業(yè)化程度及產(chǎn)品知名度三要項比較區(qū)分，應(yīng)以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌，LEE、LEVI’S、BIG JOHN、OX 及5th TREET為第二級品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場。因此，可見本品牌在眾多同類產(chǎn)品中，顯有其優(yōu)異的地位，然而除了同級廠牌的競爭，其他如二級廠牌潛在壓力(如5th STREET近期廣告活動頻繁)，變體褲的分化市場及偽品沖擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷，其有待由廣告促進，保持消費者知名度及了解度，以維持目前的市場占有率，廣羅指名購買者，實不容掉以輕心。
(二)消費傾向分析
1.根據(jù)回答“您所知道的牛仔褲品牌名稱?”所作的統(tǒng)計(有效卷數(shù)109份 表見下表16.3.1)
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