麥肯光明《北京晚報(bào)》文案全集
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麥肯光明《北京晚報(bào)》文案全集
麥肯光明《北京晚報(bào)》文案全集 第一篇(2000年8月) 標(biāo)題:反對晚報(bào)! 副標(biāo)題:人民有當(dāng)天新聞當(dāng)天看的權(quán)力。 內(nèi)文:北京的事兒,能晚報(bào)嗎?!北京人就講究個(gè)當(dāng)天的新聞當(dāng)天看,過了期的東西, 誰也不愿意湊合。還好,我們做到了。 北京人系列 第一篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:報(bào)紙不是那樣讀的 內(nèi)文: 早上9點(diǎn)上班,下午6點(diǎn)下班 然后加班到凌晨 一切是那么自然 工作的時(shí)鐘已將我程序化 我一直認(rèn)為緊張的生活才會(huì)不斷前進(jìn) 所以微笑也變得很有效率 我更明白保持頭腦新鮮才能不落后 所以每天堅(jiān)持象讀文件一樣讀報(bào) 直到有一天 一位同事遞給我一杯咖啡說: 報(bào)紙不是那樣讀的 那報(bào)紙還能怎么讀呢? 或許是閱讀與效率無關(guān) “程序”間斷的時(shí)候 我聽到了光線穿透玻璃窗的聲音 穿透空氣的聲音 穿透文字的聲音 穿透心的聲音 光芒中 每一個(gè)文字散發(fā)著新鮮的油墨味道 只有手邊剛剛煮好的咖啡才能與之媲美 我發(fā)現(xiàn)我還會(huì)感動(dòng) 北京人系列 第二篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:來一份昨天的晚報(bào) 內(nèi)文: 一場深秋的雨 從昨天午后一直下到今天 雨過天晴 我第一個(gè)愿望就是跑到街上 盡情享受清新的空氣 看一看北京的天空中 有沒有久違的彩虹 細(xì)細(xì)的風(fēng)吹著暖暖的陽光 我走向那個(gè)熟悉的報(bào)攤 阿姨剛剛擺好攤位,對我笑笑,問: “來一份兒剛到的?” “來一份兒昨天的晚報(bào)!”我說 阿姨愣了一下 然后在報(bào)紙底下翻了翻 拿出一疊皺皺的北京晚報(bào),說: “昨天下雨,沒來吧。。?!?我點(diǎn)點(diǎn)頭 我喜歡收集老電影 卻從沒有買到過昨天的晚報(bào) 北京人系列 第三篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:時(shí)間不能改變一切 內(nèi)文: 曾經(jīng)我如此篤信 時(shí)間會(huì)讓一切褪色 看時(shí)間能讓書生意氣的小伙子 變成中庸的小職員 也能讓漂亮的女大學(xué)生 變成忙里忙外的主婦 激情沒有了 夢想幻滅了 希望生活在平平淡淡的生活之中 時(shí)間給了我平靜的心 但我注定要用它來尋找感動(dòng) 我看到時(shí)間在我的臉上慢慢劃過 也看到生活讓她變得更象女人 時(shí)間給了門前的小樹更多枝葉 也讓一個(gè)呱呱待哺的小東西學(xué)會(huì)了叫媽媽 就是這樣 一個(gè)瞬間的開始 就可以給一切一個(gè)永遠(yuǎn)繼續(xù)下去的理由 我沉浸在時(shí)間之中 為了它所改變的一切 也為它所不能改變的一切...... 一支小手拉拉我的衣角 我發(fā)現(xiàn)車已經(jīng)來了...... 《北京晚報(bào)》入世篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:中國入世了,孩子出世了 內(nèi)文: 從幾天前 就默默念著 這一天會(huì)是什么樣子 全家人都緊張兮兮的 只有我睡得最平靜 她的到來 與其說驚喜 不如說自然 就象現(xiàn)在 我和我懷里的小東西 在一個(gè)被陽光逗笑的下午...... APEC篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:APEC會(huì)議開了,鍋也開了。 內(nèi)文: 他喜歡什么湯 美式的、俄式的、日式的、泰式的 還是美味的家常式的 反正一切由我決定 現(xiàn)在,他的朋友們已經(jīng)來了 但湯好像還是要多煮一會(huì)兒 誰讓新聞的味道比湯來的早? 申奧篇* 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:不是不報(bào),消息未到 內(nèi)文: 關(guān)注讓普通的一天變得不平凡 北京時(shí)間2001年7月13日22時(shí)30分 注定成為讓所有中國人矚目的時(shí)刻 我們真心希望提前將最新鮮的好消息報(bào)告給您 但時(shí)間讓我們與您一同等待那一時(shí)刻的到來 預(yù)祝北京申奧成功! *此平面稿發(fā)表于2001年7月13日當(dāng)天的《北京晚報(bào)》上,由于《北京晚報(bào)》是當(dāng)日下午2點(diǎn)發(fā) 行,而由于時(shí)差的原因,國際奧委會(huì)的消息要在北京時(shí)間當(dāng)天晚上22點(diǎn)才能公布。因此 ,這個(gè)稿子用含蓄但是大膽的方式,提前預(yù)見了北京申奧成功! 《過站篇》 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:新一輪的打擊還沒過,站已經(jīng)坐過了 內(nèi)文: 車是公共的,選擇是私人的 空氣是公共的,呼吸是私人的 機(jī)會(huì)是公共的,報(bào)紙是私人的 新聞是公共的,眼光是私人的 分享是每一個(gè)人的權(quán)利 回家的路上 我在公共場所享受私人的樂趣 為《北京晚報(bào)》不同版塊創(chuàng)意的稿子 第一篇:生活版塊 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:生活,不晚報(bào)! 內(nèi)文: 我知道,生活偏愛我 它沒有給我漂亮寬敞的大房子 沒有給我令任何人羨慕的高級(jí)轎車 沒有給我超群的才華 難得的機(jī)遇和一大群神通廣大的親戚朋友 卻給我我一個(gè)她和一個(gè)小小的家 生活是平凡的樂趣,生活是續(xù)寫的熱情 生活是季節(jié)的更迭,生活是順逆的交替 生活是重復(fù)與被重復(fù),生活是改變與被改變 生活是面對與被面對,生活是愛與被愛 生活是新鮮的空氣,生活是呼吸的權(quán)力 生活是騷動(dòng)的欲望,生活是不能晚報(bào)的每一天 生活是彼此的默契,生活是相互的惦念 為《北京晚報(bào)》不同版塊創(chuàng)意的稿子 第三篇:為新聞版塊 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:新聞,不晚報(bào)! 內(nèi)文: 一件事情發(fā)生了 身上的每一根神經(jīng)都開始興奮 從在電腦上編排完的最后一個(gè)字 到把片子送到印廠 就注定我們總是比事件晚一步 新聞是瞬間的歷史 新聞是火熱的文字 新聞是焦點(diǎn)的主人 新聞是生命的誕生 新聞是訴說與被訴說 新聞是閱讀與被閱讀 新聞是打動(dòng)與被打動(dòng) 新聞是公開與被公開 新聞是新鮮的空氣 新聞是呼吸的權(quán)力 新聞是今天的過去 新聞是不能晚報(bào)的每一天 新聞是高明的訴說 新聞是公開的秘密 “北京人”篇-第四篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:我是一個(gè)北京人 內(nèi)文: 我不是一個(gè)記者 我只是喜歡親近身邊可愛的人 我不是攝影家 我只是喜歡捕捉生活中每一點(diǎn)感動(dòng) 我不是一個(gè)作家 我只是喜歡用文字記錄靈感的沖動(dòng) 那么,我是誰? 我是一個(gè)北京人 一個(gè)熱愛自己生活的這座城市的北京人 我希望以自己的方式為北京寫一本日記 可以在每個(gè)晚上 將自己一天的感動(dòng)講給朋友們聽 和他們一同分享 “我見過那黎明寧靜的城市; “和忙碌的人們; “我見過他們歡樂的微笑; “還有悲傷的淚滴; “我拍過雨后彩虹下的女孩兒; “也曾與走街串巷的青年人稱兄道弟; “我看到過鄰居們滑過那條街; “也拜訪過寫字樓中的踽踽人影; ...... “我記下了可愛的城市; “和可愛的人們?!?每一天,我都會(huì)為收獲的感動(dòng)而驕傲 為傾聽我故事的人們而信心百倍 我,是一個(gè)北京人 一個(gè)收集感動(dòng)的北京人 一個(gè)熱愛自己生活的這座城市的北京人 北京晚報(bào)》悉尼奧運(yùn)會(huì)系列 開幕篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:中國,不晚報(bào) 內(nèi)文: 激動(dòng)人心的事 我們決不晚報(bào) 把世紀(jì)奧運(yùn)中國人的第一聲歡呼與你分享 把最火辣的熱訊與你分享 把最精彩的一刻與你分享 把最感人的瞬間與你分享 我們就是想早早與你分享! 《北京晚報(bào)》悉尼奧運(yùn)會(huì)系列 小球篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:小球,不晚報(bào) 內(nèi)文: 以小見大 是中國人的本色 微妙之處 扭轉(zhuǎn)乾坤于股掌之間 如此玄妙之事 我們決不晚報(bào) 實(shí)力與自信奠定的勝利告訴我們 小球,總能玩兒轉(zhuǎn)世界!
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麥肯光明《北京晚報(bào)》文案全集 第一篇(2000年8月) 標(biāo)題:反對晚報(bào)! 副標(biāo)題:人民有當(dāng)天新聞當(dāng)天看的權(quán)力。 內(nèi)文:北京的事兒,能晚報(bào)嗎?!北京人就講究個(gè)當(dāng)天的新聞當(dāng)天看,過了期的東西, 誰也不愿意湊合。還好,我們做到了。 北京人系列 第一篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:報(bào)紙不是那樣讀的 內(nèi)文: 早上9點(diǎn)上班,下午6點(diǎn)下班 然后加班到凌晨 一切是那么自然 工作的時(shí)鐘已將我程序化 我一直認(rèn)為緊張的生活才會(huì)不斷前進(jìn) 所以微笑也變得很有效率 我更明白保持頭腦新鮮才能不落后 所以每天堅(jiān)持象讀文件一樣讀報(bào) 直到有一天 一位同事遞給我一杯咖啡說: 報(bào)紙不是那樣讀的 那報(bào)紙還能怎么讀呢? 或許是閱讀與效率無關(guān) “程序”間斷的時(shí)候 我聽到了光線穿透玻璃窗的聲音 穿透空氣的聲音 穿透文字的聲音 穿透心的聲音 光芒中 每一個(gè)文字散發(fā)著新鮮的油墨味道 只有手邊剛剛煮好的咖啡才能與之媲美 我發(fā)現(xiàn)我還會(huì)感動(dòng) 北京人系列 第二篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:來一份昨天的晚報(bào) 內(nèi)文: 一場深秋的雨 從昨天午后一直下到今天 雨過天晴 我第一個(gè)愿望就是跑到街上 盡情享受清新的空氣 看一看北京的天空中 有沒有久違的彩虹 細(xì)細(xì)的風(fēng)吹著暖暖的陽光 我走向那個(gè)熟悉的報(bào)攤 阿姨剛剛擺好攤位,對我笑笑,問: “來一份兒剛到的?” “來一份兒昨天的晚報(bào)!”我說 阿姨愣了一下 然后在報(bào)紙底下翻了翻 拿出一疊皺皺的北京晚報(bào),說: “昨天下雨,沒來吧。。?!?我點(diǎn)點(diǎn)頭 我喜歡收集老電影 卻從沒有買到過昨天的晚報(bào) 北京人系列 第三篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:時(shí)間不能改變一切 內(nèi)文: 曾經(jīng)我如此篤信 時(shí)間會(huì)讓一切褪色 看時(shí)間能讓書生意氣的小伙子 變成中庸的小職員 也能讓漂亮的女大學(xué)生 變成忙里忙外的主婦 激情沒有了 夢想幻滅了 希望生活在平平淡淡的生活之中 時(shí)間給了我平靜的心 但我注定要用它來尋找感動(dòng) 我看到時(shí)間在我的臉上慢慢劃過 也看到生活讓她變得更象女人 時(shí)間給了門前的小樹更多枝葉 也讓一個(gè)呱呱待哺的小東西學(xué)會(huì)了叫媽媽 就是這樣 一個(gè)瞬間的開始 就可以給一切一個(gè)永遠(yuǎn)繼續(xù)下去的理由 我沉浸在時(shí)間之中 為了它所改變的一切 也為它所不能改變的一切...... 一支小手拉拉我的衣角 我發(fā)現(xiàn)車已經(jīng)來了...... 《北京晚報(bào)》入世篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:中國入世了,孩子出世了 內(nèi)文: 從幾天前 就默默念著 這一天會(huì)是什么樣子 全家人都緊張兮兮的 只有我睡得最平靜 她的到來 與其說驚喜 不如說自然 就象現(xiàn)在 我和我懷里的小東西 在一個(gè)被陽光逗笑的下午...... APEC篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:APEC會(huì)議開了,鍋也開了。 內(nèi)文: 他喜歡什么湯 美式的、俄式的、日式的、泰式的 還是美味的家常式的 反正一切由我決定 現(xiàn)在,他的朋友們已經(jīng)來了 但湯好像還是要多煮一會(huì)兒 誰讓新聞的味道比湯來的早? 申奧篇* 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:不是不報(bào),消息未到 內(nèi)文: 關(guān)注讓普通的一天變得不平凡 北京時(shí)間2001年7月13日22時(shí)30分 注定成為讓所有中國人矚目的時(shí)刻 我們真心希望提前將最新鮮的好消息報(bào)告給您 但時(shí)間讓我們與您一同等待那一時(shí)刻的到來 預(yù)祝北京申奧成功! *此平面稿發(fā)表于2001年7月13日當(dāng)天的《北京晚報(bào)》上,由于《北京晚報(bào)》是當(dāng)日下午2點(diǎn)發(fā) 行,而由于時(shí)差的原因,國際奧委會(huì)的消息要在北京時(shí)間當(dāng)天晚上22點(diǎn)才能公布。因此 ,這個(gè)稿子用含蓄但是大膽的方式,提前預(yù)見了北京申奧成功! 《過站篇》 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:新一輪的打擊還沒過,站已經(jīng)坐過了 內(nèi)文: 車是公共的,選擇是私人的 空氣是公共的,呼吸是私人的 機(jī)會(huì)是公共的,報(bào)紙是私人的 新聞是公共的,眼光是私人的 分享是每一個(gè)人的權(quán)利 回家的路上 我在公共場所享受私人的樂趣 為《北京晚報(bào)》不同版塊創(chuàng)意的稿子 第一篇:生活版塊 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:生活,不晚報(bào)! 內(nèi)文: 我知道,生活偏愛我 它沒有給我漂亮寬敞的大房子 沒有給我令任何人羨慕的高級(jí)轎車 沒有給我超群的才華 難得的機(jī)遇和一大群神通廣大的親戚朋友 卻給我我一個(gè)她和一個(gè)小小的家 生活是平凡的樂趣,生活是續(xù)寫的熱情 生活是季節(jié)的更迭,生活是順逆的交替 生活是重復(fù)與被重復(fù),生活是改變與被改變 生活是面對與被面對,生活是愛與被愛 生活是新鮮的空氣,生活是呼吸的權(quán)力 生活是騷動(dòng)的欲望,生活是不能晚報(bào)的每一天 生活是彼此的默契,生活是相互的惦念 為《北京晚報(bào)》不同版塊創(chuàng)意的稿子 第三篇:為新聞版塊 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:新聞,不晚報(bào)! 內(nèi)文: 一件事情發(fā)生了 身上的每一根神經(jīng)都開始興奮 從在電腦上編排完的最后一個(gè)字 到把片子送到印廠 就注定我們總是比事件晚一步 新聞是瞬間的歷史 新聞是火熱的文字 新聞是焦點(diǎn)的主人 新聞是生命的誕生 新聞是訴說與被訴說 新聞是閱讀與被閱讀 新聞是打動(dòng)與被打動(dòng) 新聞是公開與被公開 新聞是新鮮的空氣 新聞是呼吸的權(quán)力 新聞是今天的過去 新聞是不能晚報(bào)的每一天 新聞是高明的訴說 新聞是公開的秘密 “北京人”篇-第四篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:我是一個(gè)北京人 內(nèi)文: 我不是一個(gè)記者 我只是喜歡親近身邊可愛的人 我不是攝影家 我只是喜歡捕捉生活中每一點(diǎn)感動(dòng) 我不是一個(gè)作家 我只是喜歡用文字記錄靈感的沖動(dòng) 那么,我是誰? 我是一個(gè)北京人 一個(gè)熱愛自己生活的這座城市的北京人 我希望以自己的方式為北京寫一本日記 可以在每個(gè)晚上 將自己一天的感動(dòng)講給朋友們聽 和他們一同分享 “我見過那黎明寧靜的城市; “和忙碌的人們; “我見過他們歡樂的微笑; “還有悲傷的淚滴; “我拍過雨后彩虹下的女孩兒; “也曾與走街串巷的青年人稱兄道弟; “我看到過鄰居們滑過那條街; “也拜訪過寫字樓中的踽踽人影; ...... “我記下了可愛的城市; “和可愛的人們?!?每一天,我都會(huì)為收獲的感動(dòng)而驕傲 為傾聽我故事的人們而信心百倍 我,是一個(gè)北京人 一個(gè)收集感動(dòng)的北京人 一個(gè)熱愛自己生活的這座城市的北京人 北京晚報(bào)》悉尼奧運(yùn)會(huì)系列 開幕篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:中國,不晚報(bào) 內(nèi)文: 激動(dòng)人心的事 我們決不晚報(bào) 把世紀(jì)奧運(yùn)中國人的第一聲歡呼與你分享 把最火辣的熱訊與你分享 把最精彩的一刻與你分享 把最感人的瞬間與你分享 我們就是想早早與你分享! 《北京晚報(bào)》悉尼奧運(yùn)會(huì)系列 小球篇 廣告語:晚報(bào)不晚報(bào) 標(biāo)題:小球,不晚報(bào) 內(nèi)文: 以小見大 是中國人的本色 微妙之處 扭轉(zhuǎn)乾坤于股掌之間 如此玄妙之事 我們決不晚報(bào) 實(shí)力與自信奠定的勝利告訴我們 小球,總能玩兒轉(zhuǎn)世界!
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