米其林輪胎電視腳本
Michelin VCD Idea一稿 VCD腳本（7分鐘） 1. VCD片頭——序曲（60秒）： 發(fā)想說明： 體現(xiàn)出大氣，宏偉，E2系列產(chǎn)品標志在燈籠上出現(xiàn)，說明E2產(chǎn)品為適合中國道路精心 打造的意圖，表明米其林扎根中國的決心。此創(chuàng)意思想遵循米其林中國策略，并沒有 偏 離方向，在表現(xiàn)手法上文字的描述可能感覺一般，但是在實行拍攝執(zhí)行的時候，就會 感 覺到大氣魄的思想。 |VIDEO |AUDIO | |畫面1、（航拍）夜景，夜長城，雄偉、壯 | | |觀的景色。 | | |畫面2、鏡頭疊換、搖移，（近景）必比登 | | |男孩（身穿米其林標準色服裝）出現(xiàn)。 | | |畫面3、鏡頭切換，必比登男孩開始跑步， |現(xiàn)場效果聲 | |攀登長城。 | | |畫面4、（特寫）鏡頭搖至必比登男孩手中 |制造出車輛行駛的聲音 | |的燈籠上，上有E2產(chǎn)品的標志。 | | |畫面5、鏡頭切換，必比登男孩身后跟著的 |孩子們的喘氣聲 | |孩子越來越多，手中均有著燈籠，上面均有| | |E2產(chǎn)品的標志。 | | |畫面6、鏡頭切換，海天一色，遼闊平靜的 |海浪聲 | |大海，氣勢磅礴的樣子。 | | |畫面7、鏡頭切換，東北林海雪原，深山老 |風嘯聲 | |林中，孩子們手里均拿著燈籠，上有E2系列| | |產(chǎn)品標志，在雪原上，前進。 | | |畫面8、沈陽，貨車在道路上縱橫馳騁，體 |急剎車聲 | |現(xiàn)E2系列產(chǎn)品為中國道路度身定做。 | | |畫面9、（特寫）故宮古老的城門打開，放 |鴿哨聲，撲打翅膀聲 | |飛鴿子。 | | |畫面10、鏡頭回至長城，此時的長城已經(jīng)是| | |燈火通明，孩子們行進的路上，已經(jīng)匯成了| | |燈的海洋。 | | |畫面11、（特寫）一個孩子手中的燈籠高高| | |舉起，E2系列產(chǎn)品的標志清晰可見。 | | |畫面12、（特寫）米其林標版 |米其林輪胎——子午線輪胎的領| | |導者 | 說明：沈陽部分拍攝為我方單獨提供的創(chuàng)意，因為客戶為米其林沈陽有限公司，E2系列 產(chǎn)品雖然銷售在北京，但它的輪胎是適合中國各地的道路的情況的，此處可以提請青山 信美考慮。 2. 穿插采訪——VIP采訪 VIP采訪（120秒）：（注，北京及上海的某經(jīng)理各選一人來進行現(xiàn)場采訪） 個人建議：采訪均用能夠表明特點的一兩句話就行，太多了反而招人煩。 北京，上海的經(jīng)理在不同的環(huán)境背景下，身著不同的服裝參與采訪。 |VIDEO |AUDIO | |畫面1、北京城市背景，米其林北京銷售處 |輕音樂 | |辦公室，有關E2產(chǎn)品的優(yōu)點及特點，某經(jīng)理| | |侃侃而談（西裝革履）。 | | |畫面2、鏡頭疊換、搖移，北京生產(chǎn)車間中 |現(xiàn)場效果聲 | |，某經(jīng)理侃侃而談（車間工作服）。 | | |畫面3、切換至伸展的北京某處公路，某經(jīng) |現(xiàn)場效果聲 | |理侃侃而談（休閑服）。 | | |畫面4、北京冬天，某經(jīng)理在做售后服務， |風聲 | |與購買者侃侃而談（西裝革履）。 | | |畫面5、在公關會議或者新聞發(fā)布會上，某 |現(xiàn)場閃光燈聲 | |經(jīng)理就E2系列產(chǎn)品進行演講（西裝革履）。| | |畫面6、上海城市背景，東方明珠塔下，路 |江水聲 | |步后，某經(jīng)理侃侃而談（運動服）。 | | |畫面7、上海生產(chǎn)車間內(nèi)，工人對E2產(chǎn)品的 |現(xiàn)場效果聲 | |評價（工作服）。 | | |畫面8、（特寫）E2系列輪胎在公路上暢通 |各種現(xiàn)場效果 | |無阻 | | |畫面9、技術指標圖表 | | |畫面10、（特寫）米其林標版 |米其林輪胎——子午線輪胎的領| | |導者 | 3、技術表現(xiàn)——北京篇和沈陽篇（60秒，兩地各30秒） 北京，11月—3月，霜雪冰雹 沈陽，11月—4月，冰天雪地 發(fā)想說明： 中國是一個氣候狀況多變的國家，道路情況特別地復雜，據(jù)說，在美國，人們就買那 種舒適性能特別好的輪胎，而在挪威，人們則大多買一種能在雪地里跑的輪胎，所以全 面適應中國道路狀況將意味著輪胎在各種性能上都要有所提升，在此創(chuàng)意中，選擇了北 京與沈陽的寒冷干燥氣候下的道路狀況，體現(xiàn)出Michelin輪胎的特點——子午線輪胎的領 導者。 建議拍攝：各種參數(shù)來設計輪胎表現(xiàn)。（建議：每個技術參數(shù)均表現(xiàn)為15秒，兩個城市 中表現(xiàn)出兩個最有特點的就可以） 加入米其林CI部分 此處應加入穿插沈陽公司負責人采訪內(nèi)容（Idea同2）。 其中北京篇必拍，但是沈陽篇可以作為我方的提議請****考慮。 4、功能表現(xiàn)——安全篇（形象創(chuàng)意部分） 廣告語：有多少安全，可以從頭再來 發(fā)想說明： 城市的道路最重要的是安全！城市的茫茫夜色，星星燈火中，又有貨車司機在行車？ 尤其是經(jīng)常在外運貨的貨車。 新的創(chuàng)意圍繞著貨車司機本人的經(jīng)歷展開。 VCD創(chuàng)意30秒（套剪15秒 5秒） |VIDEO |AUDIO | |畫面1、（航拍）繁華、炫麗的夜景，一幢 |（現(xiàn)場效果聲） | |幢摩天大廈，在燈火闌珊中更顯雄偉、壯觀| | |。 | | |畫面2、鏡頭疊換、搖移，顯示都市的節(jié)奏 | | |氣息。 | | |畫面3、隨音樂切換至伸展的道路：貨車跋 | | |山涉水，一路豪歌。 | | |畫面4、司機情緒高漲地開車，脖子上掛著 |（嘈雜馬達聲） | |毛巾。 | | |畫面5、司機送貨完畢。 |（卸貨聲） | |畫面6、鏡頭切換至司機站在車前，點燃香 | | |煙。 | | |畫面7、司機低頭倏然看到手機上的短信…… | | |畫面8、（特寫）“祝一路順利，已經(jīng)做好菜| | |，盼早回家”--妻 | | |畫面9、司機深情地將手機貼在臉旁，一種 |旁白/字幕 | |充滿溫馨的幸福感洋溢在臉上…… |有多少安全，可以從頭再來 | |畫面10、米其林標版 |米其林輪胎——子午線輪胎的領| | |導者 | 5、三維動畫表現(xiàn)（30秒） 發(fā)想說明： 主要是通過E2系列產(chǎn)品對中國的各式道路的適應性。 |VIDEO |AUDIO | |畫面1、鏡頭切至，北京，顯示都市的快節(jié) | | |奏氣息；遠景，北京市區(qū)的各種道路狀況 | | |畫面2、E2系列產(chǎn)品小人出現(xiàn)（必比登動畫 | | |小人） | | |畫面3、隨音樂切換至畫面1的道路，E2系列|歡快音樂 | |產(chǎn)品小人化身為車中的輪胎，一路高歌前進| | |。 | | |畫面4、鏡頭切至北京市外的山路或者公路 | | |，崎嶇不平的山路/公路上，E2系列產(chǎn)品小 | | |人幫助貨車跋山涉水，暢行無阻。 | | |畫面5、（運景）北京的雨雪冰雹天氣下，E| | |2小人照樣面不改色，克服重重困難，一路 | | |暢通無阻。 | | |畫面6、鏡頭切換需要抵達的城市，貨車在E| | |2小人的幫助下，終于安全抵達。 | | |畫面7、米其林標版 |米其林輪胎——子午線輪胎的領| | |導者 | 6、采訪客戶（120秒） 不同的客戶身著不同的服裝在不同的背景下接受采訪。 |VIDEO |AUDIO | |畫面1、北京，某公司負責人，對著鏡頭談 | | |其公司下屬貨車采用E2系列輪胎后效率大增| | |背景：以前用過的各種輪胎和極少的E2系列| | |輪胎放在兩處，形成對比，突出E2系列輪胎| | |之耐磨性 | | |畫面2、北京某工廠，貨車司機對著鏡頭談 | | |用了E2系列輪胎后對于道路的適應性比以前| | |有很大提高（背景：許多廢舊輪胎和E2輪胎| | |的磨損率進行對比） | | |畫面3、某國道緊急停車帶內(nèi)，采訪客車/貨| | |車司機的感受（卸下某品牌的輪胎，換上E2| | |輪胎） | | |畫面4、車間內(nèi)，工人對E2系列輪胎的評價 | | |畫面5、鏡頭切換北京的公路上，貨車在E2 | | |小人的幫助下，平安順利。 | | |畫面6、鏡頭切至沈陽的冰天雪地里，E2小 | | |人歡快地與貨車/客車前進。 | | |畫面7、米其林標版 |米其林輪胎——子午線輪胎的領| | |導者 |
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