管理方法--德?菲法
管理方法--德?菲法 　德?tīng)柗品ㄊ窃?0世紀(jì)60年代由美國(guó)蘭德公司首創(chuàng)和使用的一種特殊的策劃方法。 德?tīng)柗品ㄊ枪畔ＥD的一座城市，因阿波羅神殿而馳名，由于阿波羅有著高超的預(yù)測(cè) 未來(lái)的能力，故德?tīng)柗瞥闪祟A(yù)測(cè)、策劃的代名詞。 　　所謂德?tīng)柗品ㄊ侵覆捎煤兊姆绞交螂娫?、網(wǎng)絡(luò)的方式，反復(fù)也咨詢專家們的 建議，然后由策劃人作出統(tǒng)計(jì)，如果結(jié)果不趨向一致，那幺就再征詢專家，直至得 出比較統(tǒng)一的方案。這種策劃方法的優(yōu)點(diǎn)是：專家們互不見(jiàn)面，不能產(chǎn)生權(quán)威壓力 ，因此，可以自由地充分地發(fā)表自己的意見(jiàn)，從而得出比較客觀的策劃案。 　　運(yùn)用這種策劃方法時(shí)，要求專家具備策劃主題相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，熟悉市場(chǎng)的情 況，精通策劃的業(yè)務(wù)操作。專家的意見(jiàn)得出結(jié)果后，策劃人需要對(duì)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處 理。但是這種方法缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)，主要憑專家判斷，再者由于次數(shù)較多，反饋時(shí)間 較長(zhǎng)，有的專家可能因工作忙或其它原因而中途退出，影響策劃的準(zhǔn)確性。 德?tīng)柗品?德?tīng)柗剖枪畔ＥD城名，相傳城中阿波羅圣殿能預(yù)卜未來(lái)，因而命名。德?tīng)柗品ㄊ?0年代 初美國(guó)蘭德公司的專家們?yōu)楸苊饧w討論存在的屈從于權(quán)威或盲目服從多數(shù)的缺陷提出 的一種定性預(yù)測(cè)方法。為消除成員間相互影響，參加的專家可以互不了解，它運(yùn)用匿名 方式反復(fù)多次征詢意見(jiàn)和進(jìn)行背靠背的交流，以充分發(fā)揮專家們的智能、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)， 最后匯總得出一個(gè)能比較反映群體意志的預(yù)測(cè)結(jié)果。 　　德?tīng)柗品ǖ囊话愎ぷ鞒绦蛉缦拢海?）確定調(diào)查目的，擬訂調(diào)查提綱。首先必須確定 目標(biāo)，擬訂出要求專家回答問(wèn)題的詳細(xì)提綱，并同時(shí)向?qū)＜姨峁┯嘘P(guān)背景材料，包括預(yù) 測(cè)目的、期限、調(diào)查表填寫(xiě)方法及其它希望要求等說(shuō)明。（2）選擇一批熟悉本問(wèn)題的專 家，一般至少為20人左右，包括理論和實(shí)踐等各方面專家。（3）以通信方式向各位選定 專家發(fā)出調(diào)查表，征詢意見(jiàn)。（4）對(duì)返回的意見(jiàn)進(jìn)行歸納綜合、定量統(tǒng)計(jì)分析后再寄給 有關(guān)專家，如此往復(fù)，經(jīng)過(guò)三、四輪意見(jiàn)比較集中后進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與綜合得出結(jié)果。每 一輪時(shí)間約7到10天，總共約一個(gè)月左右即可得到大致結(jié)果，時(shí)間過(guò)短因?qū)＜液苊﹄y于反 饋，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)則外界干擾因素增多，影響結(jié)果的客觀性。 　　這種方法的優(yōu)點(diǎn)主要是簡(jiǎn)便易行，具有一定科學(xué)性和實(shí)用性，可以避免會(huì)議討論時(shí) 產(chǎn)生的害怕權(quán)威隨聲附和，或固執(zhí)已見(jiàn)，或因顧慮情面不愿與他人意見(jiàn)沖突等弊病；同 時(shí)也可使大家發(fā)表的意見(jiàn)較快收斂，參加者也易接受結(jié)論，具有一定程度綜合意見(jiàn)的客 觀性。但缺點(diǎn)是由于專家一般的時(shí)間緊，回答總是往往比較草率，同時(shí)由于預(yù)測(cè)主要依 靠專家，因此歸根到底仍屬專家們的集體主觀判斷。此外，在選擇合適的專家方面也較 困難，征詢意見(jiàn)的時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)于需要快速判斷的預(yù)測(cè)難于使用等。僅管如此，本方法 因簡(jiǎn)便可靠，仍不失為一種人們常用的定性預(yù)測(cè)方法 德?tīng)柗品?德?tīng)柗品饶馨l(fā)揮專家集體智能，又可以避免專家會(huì)議的缺點(diǎn)。通過(guò)背靠背地發(fā)表意 見(jiàn)，可以把心理因素的影響降低到最低限度。這種方法對(duì)于解決被認(rèn)為有困難的、有爭(zhēng) 論的和帶有感情色彩的問(wèn)題相當(dāng)有效。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　──牧野仲顯一（日本內(nèi)務(wù)大臣） 預(yù)測(cè)技術(shù)的重要突破 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得日益復(fù)雜，科學(xué)技術(shù)日新月異， 市場(chǎng)需求變幻莫測(cè)，這些都要求企業(yè)不僅要著眼于現(xiàn)在，更應(yīng)該關(guān)注于未來(lái)。 雖然企業(yè)界和管理學(xué)界都知道，預(yù)測(cè)是聯(lián)系現(xiàn)在和未來(lái)的惟一橋梁，但他們一直薧于 找不到一種精確適用的預(yù)測(cè)方法。 20世界40年代，人們終于在這一問(wèn)題上獲得巨大突破，一種被稱之為德?tīng)柗品ǖ念A(yù)測(cè) 方法應(yīng)運(yùn)而生。 德?tīng)柗品ㄊ怯蒓.赫爾姆和N.達(dá)爾克首創(chuàng)，經(jīng)過(guò)T.J.戈?duì)柕呛吞m德公司（RandCorpora tion）對(duì)其進(jìn)一步發(fā)展，逐漸成為一種成熟的預(yù)測(cè)方法。德?tīng)柗剖枪畔ＥD傳說(shuō)中的神諭 之地，據(jù)說(shuō)城中有座阿波羅審殿，據(jù)說(shuō)可以預(yù)卜未來(lái)，人們故借用其名來(lái)表達(dá)這種方法 在預(yù)測(cè)的領(lǐng)域的意義。 1946年，蘭德公司首次動(dòng)用這種方法進(jìn)行預(yù)測(cè)，不久該方法便得到廣泛運(yùn)用。 德?tīng)柗品ㄊ怯嘘P(guān)專家對(duì)企業(yè)組織某一方面的發(fā)展達(dá)成一致觀點(diǎn)的結(jié)構(gòu)性方法，它是一 種復(fù)雜、耗時(shí)的方法，除了并不需要群體成員列席外，其它的類似于名義群體法。 德?tīng)柗品ㄒ罁?jù)一定的程序，采用匿名或背對(duì)背的方式、使每一位專家獨(dú)立自由地做出 自己的判斷；專家之間不得互相討論，不發(fā)生橫向聯(lián)系，只能與組織人員發(fā)生性地將結(jié) 果反饋給各位專家，供他們作進(jìn)一步的分析判斷。 通過(guò)兩三輪次專家問(wèn)卷調(diào)查，以及對(duì)調(diào)查結(jié)果的反復(fù)征詢、歸納、修改、最后匯總成 專家們基本一致的看法，并以此來(lái)作為預(yù)測(cè)的結(jié)果。 德?tīng)柗品ǖ孽r明特點(diǎn) 與其它的預(yù)測(cè)方法相比較，德?tīng)柗品ň哂衅渌椒ㄋ痪邆涞囊恍┨攸c(diǎn)，正是這些特 點(diǎn)使得德?tīng)柗品ǔ蔀橐环N較為有效的判斷預(yù)測(cè)工具。 ──專業(yè)性 德?tīng)柗品ㄎ諏＜覅⑴c預(yù)測(cè)，充分利用專家的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)識(shí)。這些專家一般都具備與策 劃主題相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，熟悉市場(chǎng)情況，精通業(yè)務(wù)策劃。 ──匿名法 德?tīng)柗品ú捎媚涿虮晨康姆绞剑竺恳晃粚＜要?dú)立自由地作出自己的判斷，專家 之間不得發(fā)生與主題相關(guān)的任何聯(lián)系。 ──收斂性 在收到專家的問(wèn)卷回執(zhí)后，將他們的意見(jiàn)分類匯總，并及時(shí)反饋給各位專家，以便他 們分析判斷，直到最后對(duì)某一問(wèn)題達(dá)成紸的意見(jiàn)。其間要進(jìn)行多個(gè)輪次的征詢歸納和修 改。 德?tīng)柗品饶馨l(fā)揮專家們的集體智能，又可以避免專家會(huì)議的缺點(diǎn)。通過(guò)背靠背地發(fā) 表意見(jiàn)，可以把心理因素的影響降低到最低限度，然后將各個(gè)專家的不同意見(jiàn)進(jìn)行分類 處理，經(jīng)多次反復(fù)征詢、分析處理，最后形成比較客觀的預(yù)測(cè)結(jié)果。這種方法對(duì)于解決 被認(rèn)為有困難的、有爭(zhēng)論的和帶有感情色彩的問(wèn)題相當(dāng)有效。 德?tīng)柗品ū苊饬苏偌鞴苋藛T的花費(fèi)，同時(shí)還可以獲得來(lái)自各地的主要市場(chǎng)信息。當(dāng) 然，其缺點(diǎn)是太耗時(shí)間。當(dāng)需要進(jìn)行一個(gè)快速?zèng)Q策時(shí)，這種方法通常是行不通的。 預(yù)測(cè)的程序和步驟 根據(jù)德?tīng)柗品ǖ幕驹?，預(yù)測(cè)的程序可簡(jiǎn)要地概括為以下步驟： （１）預(yù)測(cè)籌劃： ──確定預(yù)測(cè)的課題及預(yù)測(cè)項(xiàng)目，并且根據(jù)項(xiàng)目提出含義十分明確的征詢問(wèn)題。 ──設(shè)立負(fù)責(zé)預(yù)測(cè)組織工作的臨時(shí)機(jī)構(gòu)，全面負(fù)責(zé)預(yù)測(cè)工作的組織、協(xié)調(diào)和管理。 ──選擇若干名熟悉所預(yù)測(cè)課題的專家，組成專家小組。按照課題涉及的知識(shí)范圍，確 定專家人選。專家人類的多少，可根據(jù)預(yù)測(cè)課題的大小和涉及面的寬窄來(lái)定，一般不超 過(guò)20人。 另外，對(duì)專家的挑選應(yīng)基于其對(duì)企業(yè)內(nèi)外部的情況的了解程度。專家可以是每一線的 管理人員，也可以是企業(yè)高層管理人員和外請(qǐng)專家。例如，在估計(jì)未來(lái)企業(yè)對(duì)勞動(dòng)力需 求時(shí)，企業(yè)可以挑選人事、計(jì)劃、市場(chǎng)、生產(chǎn)及銷售部門的經(jīng)理作為專家。 （２）專家預(yù)測(cè)： ──預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)把鈌預(yù)測(cè)項(xiàng)目表及有關(guān)背影材料寄送給各位專家，并附上有關(guān)問(wèn)題的所有 背景材料，同時(shí)請(qǐng)專家提出還需要什幺材料。應(yīng)為專家提供充分的信息，使其有足夠的 依據(jù)作出判斷。例如，為專家提供所收集的有關(guān)企業(yè)人員安排及經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)的歷史資料和 統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果等等。 ──各專家根據(jù)他們所收到的材料，以匿名方式獨(dú)立對(duì)問(wèn)題作出判斷或預(yù)測(cè)。 ──各個(gè)專家以無(wú)記名方式提出自己的預(yù)測(cè)意見(jiàn)，并說(shuō)明自己是怎樣利用這些材料提出 預(yù)測(cè)值的。 （３）統(tǒng)計(jì)分析： ──工作人員將第一組問(wèn)卷的結(jié)果集中在一起編輯、加工和復(fù)制，對(duì)每個(gè)問(wèn)題進(jìn)行定量 統(tǒng)計(jì)歸納。 ──將各位專家第一次判斷意見(jiàn)匯總，列成圖表進(jìn)行對(duì)比，并且綜合成新的預(yù)測(cè)表。 （４）分界咨詢： ──將新的預(yù)測(cè)表再分別寄送給各位專家，每個(gè)專家根據(jù)這個(gè)統(tǒng)計(jì)歸納的結(jié)果，了解其 它人的意見(jiàn)，然后提出自己的意見(jiàn)。也可以把各位專家的意見(jiàn)加以整理，或請(qǐng)身份更高 的其它專家加以評(píng)論，然后把這些意見(jiàn)再分送給各位專家，以便他們參考后修改自己的 意見(jiàn)。 ──第二次收集征詢意見(jiàn)表，再進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理，然后再將統(tǒng)計(jì)、整理結(jié)果分發(fā)給各位 專家，請(qǐng)他們?cè)僖淮翁顚?xiě)征詢意見(jiàn)表，如此反復(fù)我次。 ──逐輪收集意見(jiàn)并反饋給專家是爾菲法的主要環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)多輪反復(fù)征詢意見(jiàn)，并讓每 位專家都知道現(xiàn)已存在的各種不同意見(jiàn)，從而重新考慮自己的意見(jiàn)。如此的反復(fù)順經(jīng)過(guò) 3~4輪，直到專家的意見(jiàn)趨于一致。 （５）表述預(yù)測(cè)結(jié)果： ──對(duì)幾輪專家意見(jiàn)進(jìn)行處理?？梢杂盟阈g(shù)平均值來(lái)代表專家們的意見(jiàn)。 ──預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)把經(jīng)過(guò)幾輪專家預(yù)測(cè)而形成的結(jié)果以文字圖表的形式表現(xiàn)出來(lái)。 在營(yíng)銷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中充滿了不確定因素和未知事件，因此，需要通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)不斷為決策提出 可靠的依據(jù)。作為最主要的預(yù)測(cè)方法──德?tīng)柗品▽?duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理起到重要的作用： ──可以為新產(chǎn)品的發(fā)展提供依據(jù)。即通過(guò)企業(yè)的長(zhǎng)期銷售預(yù)測(cè)，了解目前產(chǎn)品究竟處 在壽命周期的哪個(gè)階段。 ──作為生產(chǎn)計(jì)劃及采購(gòu)計(jì)劃的依據(jù)。即根據(jù)短期銷售預(yù)測(cè)的資料，　編制銷售計(jì)劃， 同時(shí)根據(jù)銷售計(jì)劃假定年度和月度生產(chǎn)計(jì)劃以及采購(gòu)計(jì)劃。 ──可作為資金計(jì)劃、增資計(jì)劃及人事計(jì)劃的參考。如果銷售預(yù)測(cè)顯示銷路不久后將大 增，則應(yīng)盡早擬定資金計(jì)劃，開(kāi)辟新財(cái)源，準(zhǔn)備擴(kuò)充設(shè)備，增加生產(chǎn)量。 ──作為定價(jià)政策的依據(jù)。根據(jù)銷售預(yù)測(cè)和市場(chǎng)占有率的大小，企業(yè)可決定何種定價(jià)策 略較為有利，并采取對(duì)企業(yè)較為有利的相關(guān)策略。 ──可據(jù)之?dāng)M定存量水平。如果企業(yè)不注重銷售預(yù)測(cè)，則會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)?；虿蛔悻F(xiàn)象。 下面我們以某出版社采用德?tīng)柗品▽?duì)某一圖書(shū)銷售量進(jìn)行預(yù)測(cè)的過(guò)程來(lái)說(shuō)明這種方法 在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域聽(tīng)?wèi)?yīng)用。 首先，該出版社會(huì)選擇若干名書(shū)店經(jīng)理、讀者、編審、書(shū)評(píng)家、銷售代表以及一些分 支機(jī)構(gòu)經(jīng)理組成專家小組。將該專著與一些相應(yīng)的背景材料發(fā)給各位專家，要求大家給 出該書(shū)最低銷售量、最可能銷售量和最高銷售量三個(gè)數(shù)字，并說(shuō)明自己作出判斷的主要 理由。 隨后，預(yù)測(cè)小組將專家們的意見(jiàn)收集起來(lái)，歸納整理后再反饋給各位專家，然后要求 專家們參考他人的意見(jiàn)對(duì)自己的預(yù)測(cè)重新給予考慮。專家們經(jīng)過(guò)第一輪預(yù)測(cè)并得到第一 次預(yù)測(cè)的匯總結(jié)果后，除書(shū)店經(jīng)理B外，其它專家的意見(jiàn)在第二軟預(yù)測(cè)中都做了不同程度 的修改。在第三次預(yù)測(cè)中，大多數(shù)專家又一次修改了自己的意見(jiàn)。 第四次預(yù)測(cè)時(shí)，所有專家都不再修改自己的意見(jiàn)。因此，專家意見(jiàn)收集過(guò)程在第四次 以后停止。最終預(yù)測(cè)結(jié)果確定為最低銷售量20萬(wàn)冊(cè)，最高銷售量63萬(wàn)冊(cè)，最可能銷售量 37冊(cè)。 在世界各國(guó)的迅猛擴(kuò)展 美國(guó)稱得上是技術(shù)預(yù)見(jiàn)的先驅(qū)，同樣也是開(kāi)發(fā)技術(shù)預(yù)見(jiàn)方法的先驅(qū)，但美國(guó)后來(lái)將其 研究重心移向了技術(shù)預(yù)測(cè)。相應(yīng)地，他們?cè)谑褂米约撼跗陂_(kāi)發(fā)的兩大方法論模式──探索 法和規(guī)范法時(shí)，也將其重心移向前者（探索法），并且圍繞該模式又開(kāi)發(fā)出了一系列用 于趨勢(shì)預(yù)測(cè)的新方法。 美國(guó)的做法最終技術(shù)預(yù)見(jiàn)引入正軌，他們開(kāi)發(fā)的德?tīng)柗茊?wèn)卷調(diào)查法逐漸成為世界各國(guó) 實(shí)施技術(shù)預(yù)見(jiàn)活動(dòng)的通用方法。 從世界各國(guó)從事技術(shù)預(yù)見(jiàn)活動(dòng)的次序來(lái)看，日本在1971年首次使用了大規(guī)模德?tīng)柗茊?wèn) 卷調(diào)查法，從此開(kāi)展了一毓技術(shù)預(yù)測(cè)、技術(shù)選擇的活動(dòng)。到目前為此，日本已經(jīng)組織了 ７次這樣的活動(dòng)，他們?cè)谶@一領(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)技術(shù)預(yù)見(jiàn)在這個(gè)國(guó)家 的體制化程度已經(jīng)相當(dāng)高了。 德?tīng)柗茊?wèn)卷調(diào)查法不僅對(duì)日本的科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響， 而且還對(duì)其它國(guó)有的技術(shù)預(yù)測(cè)產(chǎn)生良好的示范效應(yīng)。 英國(guó)在推動(dòng)全求性技術(shù)預(yù)見(jiàn)活動(dòng)中也起到了重要作用，英國(guó)技術(shù)預(yù)見(jiàn)專家本．馬丁在 總結(jié)了日本成功預(yù)見(jiàn)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，為“技術(shù)預(yù)見(jiàn)”下了相當(dāng)嚴(yán)格的定義。在馬丁等人的 努力下，英國(guó)科技辦公室于1993年正式激活了以技術(shù)預(yù)見(jiàn)冠名的研究課題。 英國(guó)技術(shù)預(yù)見(jiàn)每５年開(kāi)展一次，第一次技術(shù)預(yù)見(jiàn)曾使用了德?tīng)柗品ê蛯＜乙庖?jiàn)法。 受日本相關(guān)活動(dòng)和英國(guó)第一次技術(shù)預(yù)見(jiàn)項(xiàng)目獲得成功的影響，20世界90年代以來(lái)，技 術(shù)預(yù)見(jiàn)浪潮在世界各國(guó)迅速擴(kuò)展，正在進(jìn)行的技術(shù)預(yù)測(cè)活動(dòng)也逐步向技術(shù)預(yù)見(jiàn)過(guò)渡。 在英國(guó)以外的歐洲國(guó)家中，最先做出響應(yīng)的是德國(guó)，他們?cè)谌毡镜膸椭轮鸩浇槿氲?技術(shù)預(yù)見(jiàn)活動(dòng)中，并于1990年使用德?tīng)柗品ㄟM(jìn)行了第一次技術(shù)預(yù)見(jiàn)，使用德?tīng)柗品ㄟM(jìn)行 預(yù)見(jiàn)活動(dòng)的還包括法國(guó)、奧地利、愛(ài)爾蘭、瑞典、匈牙利、俄羅斯等國(guó)家。 日本以外的一些亞洲國(guó)家，如韓國(guó)、泰國(guó)、以及大洋洲的澳大利亞、新西蘭等也先后 加入了技術(shù)預(yù)見(jiàn)行列。韓國(guó)于1993年使用德?tīng)柗品ㄟM(jìn)行了第一次技術(shù)預(yù)見(jiàn)，接著于1995 年進(jìn)行了第二次技術(shù)預(yù)見(jiàn)。 泰國(guó)于1999年發(fā)起成立了“亞太經(jīng)合組織技術(shù)剛剛中心”（APEC CTE），并開(kāi)展了多項(xiàng)跨經(jīng)濟(jì)體的技術(shù)預(yù)見(jiàn)研究活動(dòng)。 新西蘭政府則于1992年和1998年先后兩次開(kāi)展了技術(shù)預(yù)見(jiàn)活動(dòng)。 澳大利亞也于1996年開(kāi)始實(shí)施技術(shù)預(yù)見(jiàn)計(jì)劃。至此，技術(shù)預(yù)見(jiàn)和德?tīng)柗品ㄔ谌虻玫?了普遍的認(rèn)可。 優(yōu)劣并存...
管理方法--德?菲法