沒(méi)有好創(chuàng)意也別去死
|沒(méi)有好創(chuàng)意也別去死 | |張輝 2003-11-14 | |　　廣告人葉茂中跟我說(shuō)，他策劃的雅克糖果現(xiàn)在賣瘋了，出現(xiàn)了旺銷斷 | |貨的喜人局面。從廣告策劃角度講，葉茂中已經(jīng)成功地完成了他自己的使 | |命：無(wú)論是周迅帶著一群人往前跑，還是想出V9絕佳搭車概念，都促成了 | |產(chǎn)品在短期內(nèi)的迅速成名。但是，雅克明年、后年能繼續(xù)火爆嗎？葉茂中 | |終歸是廣告人，雅克只是他眾多客戶中的一個(gè)，葉茂中一直在實(shí)現(xiàn)著自己 | |詩(shī)歌中的理想———沒(méi)有好創(chuàng)意就去死吧！但雅克不能，有了好創(chuàng)意雅克想更| |好地活，沒(méi)有好創(chuàng)意雅克也不想去死。 | |　　碰巧箭牌十周年慶典我也去了，晚會(huì)上，看了幾部箭牌的30秒廣告片 | |，感覺(jué)只是一般，論創(chuàng)意真是不如葉茂中。但是論業(yè)績(jī)，我真希望葉茂中 | |的客戶們到箭牌來(lái)看看：總公司設(shè)在美國(guó)的箭牌糖類有限公司創(chuàng)立于1891 | |年，2002年財(cái)政年度總銷售額達(dá)27億美元，公司目前在全球設(shè)有15家工廠 | |，產(chǎn)品在世界150多個(gè)國(guó)家銷售，1993年中國(guó)廣州工廠開(kāi)始生產(chǎn)，從1996年| |至今，箭牌中國(guó)已累計(jì)納稅超過(guò)10億元人民幣……目前，箭牌中國(guó)生產(chǎn)的“綠| |箭”、“黃箭”、“白箭”口香糖，“益達(dá)”無(wú)糖口香糖和“勁浪”超涼口香糖等品| |牌產(chǎn)品已融入中國(guó)人的日常生活中。箭牌這個(gè)“百歲”老人，依舊精力旺盛 | |，依舊默默“謙虛”地在中國(guó)賺著大錢，它不愛(ài)張揚(yáng)，也不在乎產(chǎn)品是否特 | |別有“創(chuàng)意”，當(dāng)我主動(dòng)要求給“箭牌”寫(xiě)個(gè)案例的時(shí)候，遭到了人家的拒絕 | |?！凹啤闭f(shuō)：“寫(xiě)寫(xiě)我們給廣東貧困小學(xué)捐助圖書(shū)館的事吧，其他就別寫(xiě)了| |！” | |　　沒(méi)有好創(chuàng)意就去死，這應(yīng)該是廣告人的職業(yè)精神，但在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò) | |程中，好創(chuàng)意卻并不能保證企業(yè)長(zhǎng)壽。我們的企業(yè)太在乎創(chuàng)意、廣告、搭 | |車、促銷之類的東西了，這也許就是我們經(jīng)常說(shuō)的“國(guó)內(nèi)企業(yè)短命”的根源 | |吧！ |
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