廣告學(xué)歷年試題
北京廣播學(xué)院1993年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)部分試題 一、解釋概念（每題5分，共10分）： 1、代理制 2、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 二、回答下列問(wèn)題（每題15分）： 1、淺論社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下廣告的競(jìng)爭(zhēng) 2、簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的作用 北京廣播學(xué)院1994年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)部分試題 2、開(kāi)機(jī)率、到達(dá)率、千人成本 二、選擇題（下面每題只有一個(gè)最佳答案，每題1分，共10分） 1、“印刷的推銷術(shù)”（Salesmanship in Print）是一個(gè)關(guān)于 短語(yǔ)。 a. 市場(chǎng)推廣；b. 人員銷售；c. 促銷；d. 廣告。 2、在一部電影公映前，這部電影的投資者準(zhǔn)備召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)主要演員及影片進(jìn)行 介紹，期望這些介紹能見(jiàn)諸報(bào)紙、電視、廣播和雜志。這種做法是 。 a. 促銷；b. 廣告；c. 營(yíng)銷組合；d. 宣傳。 3、專門(mén)針對(duì)促銷某個(gè)特定品牌或產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的廣告是 。 a. 基本需求廣告；b. 選擇性廣告；c. 行業(yè)廣告；d. 零售廣告。 4、公共關(guān)系是 。 a. 等同于廣告；b. 等同于推銷推廣；c. 是一般單純形式的宣傳過(guò)程；d. 是可以利用廣告的過(guò)程。 5、一條通過(guò)電話傳遞、試圖推銷一種家用地毯清潔劑服務(wù)的銷售訊息是 。 a. 宣傳；b. 公關(guān)；c. 人員銷售；d. 廣告。 6、下面 這個(gè)因素是區(qū)別廣告與宣傳的關(guān)鍵。 a. 非人際傳播；b. 有償?shù)模籧. 通過(guò)媒介發(fā)布；d. 勸服。 7、早期的廣告代理 。 a. 與今天的一樣；b. 更象今天的客戶；c. 主要從事廣告創(chuàng)作；d. 實(shí)際上是媒介代表。 8、在西方國(guó)家，人們普遍認(rèn)為最早為廣告理論打下基礎(chǔ)的社會(huì)科學(xué)是 。 a. 心理學(xué)；b. 社會(huì)學(xué)；c. 政治學(xué)；d. 羅馬語(yǔ)言學(xué)。 9、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念主要強(qiáng)調(diào) 。 a. 生產(chǎn)和分銷的效率；b. 為消費(fèi)者服務(wù)；c. 獲取最大利潤(rùn)；d. 增加即時(shí)利潤(rùn)；e. 為賣方服務(wù)。 10、下面 最恰當(dāng)?shù)乇硎隽藦V告的傳播目標(biāo)。 a. 為客戶賣更多的產(chǎn)品； b. 提高客戶產(chǎn)品的知名度； c. 用6個(gè)月的時(shí)間，使產(chǎn)品知名度提高20%； d.用6個(gè)月的時(shí)間，使產(chǎn)品的銷售額從80萬(wàn)提高到100萬(wàn)元。 北京廣播學(xué)院1996年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)部分試題 一、名詞解釋： 1、目標(biāo)市場(chǎng) 2、廣告策劃 3、抽樣調(diào)查 4、產(chǎn)品生命周期 二、填空： 1、美國(guó)McDonalds進(jìn)入中國(guó)大陸后，被稱為 （中文名稱）。 2、1903年美國(guó)西北大學(xué)校長(zhǎng)，心理學(xué)家瓦爾特·狄爾·斯柯特寫(xiě)成了《 》一書(shū)，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。 3、1927年，上海有六家廣告社組織成立“ ”，這是我國(guó)廣告同業(yè)的最早組織。 4、1996年，《 》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國(guó)第一家廣告專業(yè)月刊。 5、評(píng)價(jià)廣告效果的依據(jù)，關(guān)鍵是看是否達(dá)到了 。 三、單項(xiàng)選擇： 1、關(guān)于廣告的經(jīng)濟(jì)效益，在（ ）期間，美國(guó)的市場(chǎng)力量學(xué)派的觀點(diǎn)是占主導(dǎo)地位的觀點(diǎn)。 a. 1850年——1900年 b. 1900年——1960年 c. 1960年——1972年 d. 1972年——1990年 2、廣告中的欺騙傾向（內(nèi)容）是（ ）。 a. 一個(gè)難以界定的概念 b. 由像李?yuàn)W·貝納、奧美等這樣的廣告代理公司界定的 c. 一般由廣告界共同認(rèn)同的 d. 不存在的 3、“男性，18歲到25歲，愛(ài)好體育，每個(gè)月至少到體育場(chǎng)所鍛煉2次”，是一個(gè)（ ）例子。 a. 目標(biāo)市場(chǎng)界定 b. 目標(biāo)設(shè)定 c. 媒介計(jì)劃 d. 環(huán)境分析 4、下面（ ）因素是區(qū)別宣傳和廣告的關(guān)鍵因素。 a. 非人員的 b. 有償?shù)?c. 通過(guò)媒介發(fā)布 d. 勸服 5、大多數(shù)廣告的根本目的就是（ ） a. 告訴消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品的信息 b. 為廠家或產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)有利的形象 c. 某種程度上，在或近或遠(yuǎn)的將來(lái)引起銷售 d. 加強(qiáng)促銷和宣傳努力 四、判斷： 1、USP學(xué)說(shuō)的基本前提是：視消費(fèi)者為理性消費(fèi)者。（ ） 2、調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容一般包括：致被調(diào)查者的信、填表說(shuō)明、基本情況、事實(shí)型問(wèn)題、態(tài) 度型問(wèn)題、結(jié)尾等部分。（ ） 3、在全部場(chǎng)合下，目標(biāo)市場(chǎng)與廣告對(duì)象都是一致的。（ ） 4、《中華人民共和國(guó)廣告法》允許省級(jí)電臺(tái)做國(guó)內(nèi)香煙廣告，但不能做國(guó)外香煙廣告。（ ） 5、態(tài)度有一定的結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)由認(rèn)識(shí)、情感、行為傾向性組成。（ ） 北京廣播學(xué)院1997年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試新聞廣播電視業(yè)務(wù) （廣告學(xué)方向）試題 一、名詞解釋（每題分，共35分） 1、精確報(bào)道 2、受眾調(diào)查 3、報(bào)業(yè)集團(tuán) 4、服務(wù)性新聞 5、廣告性新聞 6、有償新聞 7、新聞?dòng)深^ 二、簡(jiǎn)答題（共15分） 世界性通訊社的共性和特色有哪些？ 三、判斷下列說(shuō)法或陳述是否正確。在你認(rèn)為正的說(shuō)法后面找“√”；在你認(rèn)為錯(cuò)誤的說(shuō)法 后面打“×”。（每題1分，共5分） 1、在任何條件和場(chǎng)合下，目標(biāo)市場(chǎng)和廣告對(duì)象都是一致的。（ ） 2、中國(guó)早在宋朝就已經(jīng)開(kāi)始使用今天竟義上的“廣告”一詞。（ ） 3、廣告只是對(duì)企業(yè)的商品進(jìn)行宣傳。（ ） 4、在現(xiàn)代企業(yè)活動(dòng)中，廣告費(fèi)用成為構(gòu)成商品成本的一部分。（ ） 5、USP學(xué)說(shuō)的基本前提是：視消費(fèi)者為理性消費(fèi)者。（ ） 四、扼要說(shuō)明下列概念的區(qū)別與聯(lián)系。（每題3分，共15分） 1、廣告計(jì)劃與廣告策劃 2、廣告作品與廣告活動(dòng) 3、廣告訴求點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn) 4、訊息與信息 5、受眾與消費(fèi)者 五、簡(jiǎn)答題（每題10分共30分） 1、簡(jiǎn)述促現(xiàn)代廣告產(chǎn)生與發(fā)展的主要因素。 2、簡(jiǎn)述你對(duì)名人廣告的看法。 3、述評(píng)1996年中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展。 北京廣播學(xué)院1998年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試新聞廣播電視業(yè)務(wù) （廣告學(xué)方向）試題 一、填空（每空1分，共10分） 1、1888年，羅威爾創(chuàng)辦了美國(guó)第一家廣告專業(yè)雜志 。（中文譯名） 2、在我國(guó)對(duì)廣告學(xué)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的兩位新聞學(xué)專家是戈公振和 。 3、作為一種獨(dú)特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能，分別是：__________功能 、__________功能、__________功能和提示功能。 4、廣告效果的兩個(gè)重要特性是復(fù)合性和 。 5、過(guò)去半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，廣告創(chuàng)意一直受到六種不同的訊息戰(zhàn)略法的影響，分別是貝納的 固有刺激法： 的USP法；奧格威的 法；伯恩巴克的實(shí)施重心法；特勞特的定位法；理查德伍莫甘的訊息模式法。 6、面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，廣告針對(duì)的應(yīng)該是 ；面對(duì)傳播時(shí)，廣告針對(duì)的應(yīng)該是受眾。 7、廣告策劃是問(wèn)題解決學(xué)，是為廣告主解決 ,而不是紙上談兵。 二、名詞解釋（每題5分，共30分） 1、零售廣告； 2、受眾； 3、新聞敏感； 4、電子媒介 5、社論 6、黃金時(shí)間（分別從廣播電視和廣告的角度解釋） 三、扼要說(shuō)明下列概念的區(qū)別和聯(lián)系（每題4分，共20分） 1、企業(yè)宏觀環(huán)境和企業(yè)微觀環(huán)境 2、傳播效果與銷售效果 3、營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo) 4、“大市場(chǎng)營(yíng)銷”與4PS 5、廣告訴求點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn) 四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共10分） 1、內(nèi)容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？ 2、為什么說(shuō)記者采訪新聞的過(guò)程是調(diào)查研究的過(guò)程？ 五、論述題（每題15分，共30分） 1、通常，人們把1979年看作是中國(guó)廣告市場(chǎng)重新恢復(fù)的起點(diǎn)。請(qǐng)問(wèn)，其標(biāo)志事件主要是 哪些？中國(guó)廣告市場(chǎng)重新恢復(fù)的原因有哪些？ 2、新聞報(bào)道要把握大局，這是社會(huì)主義新聞實(shí)踐的重要經(jīng)驗(yàn)。假如你是一名省報(bào)的記者 ，如何作到“把握大局”？ 附加題（最多只答1題，可以不答） 1、到達(dá)率、到達(dá)頻次和媒介的影響力是媒介計(jì)劃的三個(gè)重要目標(biāo)。在任何一個(gè)市 場(chǎng)中，如果既要達(dá)到這些目標(biāo)，又要不超出廣告預(yù)算的限度，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明并解釋你作為 媒介策劃者在決定使用最理想的媒介組合時(shí)，你應(yīng)當(dāng)考慮和權(quán)衡哪些因素。 2、在直接比較廣告中，廣告主的品牌和一個(gè)或更多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌都在同一個(gè) 廣告信息中被提到。從信息傳播的角度看，你如何看待這種廣告形式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？假 如國(guó)家法律允許使用比較廣告，在什么情況下你會(huì)建議使用這種廣告？在什么情況下你 會(huì)建議不使用這種形式的廣告？ 北京廣播學(xué)院1999年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)試題 一、填空（每空1分，共10分） 1、1815年8月，英國(guó)傳教士米憐在 創(chuàng)辦了 。這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。 2、1853年由英國(guó)傳教士在 發(fā)行并銷售到廣州、上海等地的 刊物，首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。1858年在香港出版的《刺報(bào)》增出中文版 ，最早刊登了商業(yè)廣告。 3、個(gè)人購(gòu)買選擇，受四種主要心理因素的影響：即動(dòng)機(jī)、知覺(jué)、學(xué)習(xí)、以及信念和態(tài)度 。動(dòng)機(jī)是一種 ，它能夠及時(shí)引導(dǎo)人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的 。而知覺(jué)取決于物質(zhì)刺激物的 ，同時(shí)還依賴于刺激物同周圍 的關(guān)系，以及個(gè)人所處的狀況。人們通過(guò)行為和 獲得自己的信念和態(tài)度；而消費(fèi)者的信念和態(tài)度反過(guò)來(lái)又會(huì)影響買行為。 二、名詞解釋（每題6分，共30分） 1、廣告環(huán)境 2、宣傳 3、商品的附加價(jià)值 4、選擇性理論 5、大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)化 三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分） 1、消費(fèi)者購(gòu)買行為模式構(gòu)成要素。 2、目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)受眾。 3、關(guān)于廣告的市場(chǎng)力量與信息學(xué)。 四、論述題（每題15分，共30分） 1、目前媒介產(chǎn)業(yè)化的局面在我國(guó)已初步展開(kāi)，試論述其根本動(dòng)因。 2、試論述“根據(jù)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程和媒介自身的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)化目前在中國(guó)媒介系 統(tǒng)中的發(fā)生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的發(fā)展途徑。 北京廣播學(xué)院2000年攻讀碩士學(xué)位研究生人學(xué)考試試題廣告學(xué)專業(yè)知識(shí) 一、填空題 （每空1分，共5分） 1、 是廣告信息的中心。 2、廣告主、 、廣告發(fā)布者是廣告活動(dòng)的三大行為主體。 3、企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)的訴求對(duì)象主要有三種，即：消費(fèi)者、 、公司內(nèi)部。 4、廣告效果的記憶程度測(cè)定通常分為： 和輔助回憶法 5、1999年5月8日，以美國(guó)為首的北約對(duì)我駐南使館進(jìn)行野蠻轟炸，我國(guó)三名新聞工作者 不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日?qǐng)?bào)》廣告部美術(shù)編輯，她的名字是 。 二、判斷題 （每題1分，共5分。對(duì)的打√，錯(cuò)的打×） 1、廣告活動(dòng)的最終目的是為了提高企業(yè)形象。（ ） 2、通常，1978年被看做是我國(guó)現(xiàn)代廣告活動(dòng)的元年。（ ） 3、美國(guó)是目前世界上廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家。（ ） 4、任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。（ ） 5、媒介的黃金時(shí)間就是廣告播出的黃金時(shí)間。（ ） 三、名詞解釋 （每題5分，共30分） 1、銷售重點(diǎn) 2、市場(chǎng)細(xì)分 3、廣告代理制 4、營(yíng)銷信息系統(tǒng) 5、公益廣告 6、促銷 四、簡(jiǎn)答題 （每題10分，共20分） 1、簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要特征。 2、簡(jiǎn)述DAGMAR理論中關(guān)于廣告目標(biāo)設(shè)定的原則。 五、論述題 （每題20分，共40分） 1、試論述改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況（1981-1997） |年份 |廣告營(yíng)業(yè)額 |占GNP |廣告經(jīng)營(yíng)|廣告從業(yè)人員 |全國(guó)人均| | | |值比重 |單位（戶| |廣 告 費(fèi)| | | |（%） |） | |（元） | | |總額 |增長(zhǎng)率 | | |從業(yè)人員|人均營(yíng)業(yè)額| | | |（百萬(wàn)元 |（%） | | |（人） |（元） | | | |） | | | | | | | |1981 |118 |/ |N/A |1160 |16160 |7302 |0.177 | |1982 |150 |27.1 |N/A |1500 |18000 |8333 |0.147 | |1983 |234 |56.0 |0.04 |2340 |34853 |6716 |0.227 | |1984 |365 |55.9 |0.05 |4077 |47259 |7729 |0.350 | |1985 |605 |65.7 |0.07 |6052 |63819 |9483 |0.571 | |1986 |845 |39.5 |0.08 |6944 |81130 |10412 |0.786 | |1987 |1112 |31.7 |0.09 |8225 |92279 |12050 |1.017 | |1988 |1493 |34.1 |0.10 |10677 |112139 |13313 |1.345 | |1989 |1999 |33.9 |0.12 |11142 |128203 |15592 |1.774 | |1990 |2501 |25.1 |0.14 |11123 |131970 |18957 |2.188 | |1991 |3509 |40.3 |0.17 |11769 |134506 |26088 |3.030 | |1992 |6787 |93.3 |0.27 |16683 |185428 |36600 |5.792 | |1993 |13409 |97.5 |0.42 |31700 |311967 |42981 |11.314 | |1994 |20026 |49.3 |0.45 |43046 |410094 |48833 |16.709 | |1995 |27327 ...
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