未來轎車車型流行趨勢
未來轎車車型流行什么風？ 中國汽車市場的需求一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢（見圖一）。中國巨大的市場需求,使得 各汽車制造公司紛至踏來，無論是汽車巨鱷，還是羽翼未豐成長中的企業(yè)，都紛紛投入 巨大的人力物力，向消費者展示其風采和實力。 |[pic] | 巨大的市場需求背后將會是更為激烈的市場競爭，而國內(nèi)汽車廠商如何應對來自國內(nèi) 同行和國外對手的競爭壓力，又如何擴大自身的競爭優(yōu)勢，這都有賴于汽車廠商們能有 效、準確的把握市場需求，并及時的做出反應。如何把握市場需求，如何了解未來車型 的流行趨勢，是每一個汽車制造企業(yè)都非常關心的問題。 三菱公司美國高級設計師邁克·戴思蒙德則認為：“一流的結(jié)構(gòu)、性能、安全，還有 外形看起來要“酷”，這就是我們一直在追求的未來車型?！倍c汽車的未來發(fā)展最為息息 相關的還是消費者的訴求。 隨著轎車進入百姓家庭，汽車消費觀念也悄悄發(fā)生了一些改變。消費者喜愛的家用轎車 ，不再單純是以前那些外形氣派、中規(guī)中矩的轎車，一批具有新潮思想、主張個性化的 城市消費者，開始強調(diào)家用轎車更要與城市人生活主張相匹配，要體現(xiàn)個性化，具有實 用性、運動性。這是來自前進策略與零點調(diào)查公司于2004年6月最新合作完成的《2004年 汽車消費需求新趨勢調(diào)查報告》，該調(diào)查是采取隨機抽樣方法針對參觀完北京第八屆國際 汽車展覽會的850名觀眾進行定點攔截式訪問，北汽福田汽車股份有限公司為此次調(diào)查的 特別贊助單位。 通過這次調(diào)查顯示，未來轎車車型流行趨勢主要表現(xiàn)為： 流行一：動感打造設計理念 在受訪者更為偏愛的轎車造型中，現(xiàn)代動感型以46.4%的比例排在了首位，遠遠高于 其它車型。樸實大方型、豪華尊貴型分別以26.4%和11.2%排在其后。其它汽車造型的被 選擇比例都相對較低。 |[pic] | 從最近新推出的轎車中我們發(fā)現(xiàn)，同上個世紀90年代初四四方方、棱角分明的風格 不同，流線型、滴水型、風速型等設計理念不斷融入新款轎車中，原來的硬朗線條逐漸 演變?yōu)槿岷蛨A潤，厚重飽滿。（如下圖） |[pic] | 寶來出于捷達、奧迪A6出于奧迪100，新捷達出于老捷達，世紀星出于紅旗等等，這 些帶有血源關系的“演變”已經(jīng)充分證實了這一點。一些新近推出的“概念車”更是無可爭 辯地說明了這個事實：克萊斯勒PT浪漫者、日產(chǎn)無限G35跑車因其流線形的外觀設計，給 人一種車子靜停而欲動的感覺。 根據(jù)消費者的需求，“動”的設計理念越來越被汽車廠家所采用，一些廠家甚至已經(jīng) 開始在一些細節(jié)上做 “動”的文章。如尾燈設計、尾部高度、輪胎高度等，都被賦予“動”的神態(tài)，例如花冠、 凌志200等車型在尾燈上設計上開始運用圓形圖案，顯得活潑而富有動感。 零點調(diào)查結(jié)果顯示，目前偏愛轎車動感性的消費者，一般都是年齡在23～29歲，月 收入在3000～5000元之間的工作幾年具有高等教育的技術人員和管理人員。我們發(fā)現(xiàn)這 一消費群體的規(guī)模正在不斷膨脹，而它的成長意味著在未來幾年將會帶動中國轎車市場 的再次火爆。 |[pic] | 流行二：個性化體現(xiàn)轎車魅力 在受訪者對未來汽車車型的流行方向與發(fā)展趨勢的評價中，“更加個性化”（45.2%） 這一項指標排在最前列。觀眾對未來汽車的外觀需求（26.3%）、技術需求（25.2%）以 及單一車型多功能化（21.5%）需求也相對較高。 |[pic] | “個性化”講求的是“體現(xiàn)個性”。為了追求特殊性，人們紛紛追求起開蓬車、越野車 、休閑車、概念車等一些另類車型。在剛結(jié)束的北京國際汽車展上因為展示了許多充滿 理想色彩和實驗個性的概念車，而受到各界的普遍歡迎。 當然各汽車廠商也嗅出“個性化”的味道，紛紛給自己的車加入了“自我”的元素。奔 馳、美洲虎、日產(chǎn)和寶馬公司也紛紛推出自己的個性理念。個性化的流行，不僅體現(xiàn)在 車型上，還將蔓延到內(nèi)部設計、功能服務等方面。今后，在大馬路上跑的，也許不再是 那些品牌特征非常明顯的轎車，而是一些具有個性特點宛如不斷變換時裝的麗人的轎車 。莊重大方是一種美；熱情奔放也是一種美；不受羈絆、張揚個性更是一種美。 在走過價格和質(zhì)量兩重門之后，轎車本身所蘊涵的個性魅力也漸而成為國人挑選轎 車的要素之一，都市青年白領和新藍領群體正在成長為中國車市最重要的消費力量之一 ，各主要汽車制造商也開始紛紛應對年輕一代的個性化口味。 在中國車壇，像馬自達6個性鮮明，優(yōu)點突出的勁旅，像Polo、QQ等車型的個性化設 計，像畢加索、飛度、凱越、賽納等車型具有獨特造型，車頭飽滿而富有激情、車身流 暢洗練、車尾精致而富有動感等等，這些車型都深受到人們的歡迎。再有轎車具有的個 性化“色彩經(jīng)濟”優(yōu)勢也凸顯無異。如馬自達6、POLO、QQ、路寶等都采取了“色彩營銷術 ”，紛紛身著性感迷人的連衣裙，不失時機地向人們拋出迷人的媚眼，對此許多車迷們情 有獨鐘。 在我們多次的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)轎車消費者，他們的個性特征都體現(xiàn)了“白領 ”的獨特風格，他們追求“個性、前衛(wèi)”，追求時尚，尋求個性化、獨特性的產(chǎn)品和表現(xiàn)， 并追求與眾不同的前衛(wèi)事物（見圖五）！所以，未來幾年車型個性化的流行趨勢將會表 現(xiàn)得淋漓盡致。 |[pic] | 流行三：實用領導轎車潮流 “經(jīng)濟實用”更符合我國大部分汽車消費者的消費水平。從上圖四，我們發(fā)現(xiàn)，“更適 合家庭中使用”的實用性這一指標以43.6％排在未來車型流行方向與發(fā)展趨勢評價的第二 位，這說明未來更適合家庭使用的轎車將更受歡迎！ |[pic] | 從去年轎車的銷量來看，經(jīng)濟實用性轎車的銷售量突增，圖六中的24款轎車2003年 銷量總和占到全年轎車總銷量的70％左右。一些新款實用轎車如POLO、新捷達2V、千里 馬、奇瑞風云、福美來、菱帥等在去年的銷售業(yè)績一直表現(xiàn)不錯。也就是說這些轎車符 合了消費者的實用性需求。 流行四：內(nèi)飾體驗駕駛新感覺 和以往的車展調(diào)查結(jié)果相比，廣大汽車消費者對汽車內(nèi)飾的關注度增長最快，增長 比例達到了90％以上（數(shù)據(jù)來源于零點調(diào)查于2003年完成的《第十屆上海國際汽車工業(yè)展 覽會參展觀眾研究報告》）。這充分說明汽車廠商，不僅要注重汽車外觀的創(chuàng)新，還要注 重車內(nèi)裝飾風格，轎車外觀與轎車內(nèi)飾的搭配是未來轎車車型發(fā)展絕不可忽視的一個環(huán) 節(jié)。 目前國內(nèi)的汽車廠商，在外觀造型難以求得突破的同時，也開始挖掘汽車內(nèi)飾設計 。在這方面法國車系走在了前面，也許正是因為難以在外觀上找到突破口，設計師們才 在內(nèi)飾上下大功夫，尤其是內(nèi)飾色彩和座椅造型，它們強調(diào)溫馨、雅致，突出時尚、舒 適，如雪鐵龍C-A和雷諾Be Bop，以雙色或三色裝飾車內(nèi)空間，色彩明快亮麗，感覺清爽。 在這次北京國際車展的眾多展車中，內(nèi)飾色彩以淺灰、褐色搭配居多，并在方向盤 、擋把、扶手上裝飾以金屬質(zhì)感較強的印跡，令時尚、新潮的景象充斥雙眼。這樣，不 僅可以增強車體的金屬感，還可以使轎車內(nèi)飾顯得現(xiàn)代化！ 總之，從消費者的需求來看，未來車型的流行趨勢將體現(xiàn)個性化設計（包括內(nèi)飾） ，具有動感性和實用性。在個性化方面，汽車廠商要創(chuàng)造車型和款式的新鮮感、差異性 、獨特性、時尚感來吸引消費者，打開市場。在動感方面要從整車造型風格和局部（如 保險杠造型、前大燈造型、天窗設計、尾燈設計等）協(xié)調(diào)進行一番審視，可以將一些仿 生學、幾何學的理念滲透到汽車的設計當中去，設法將“動”元素刻畫得更加酣暢。實用 方面，我們汽車廠商要充分考慮我國消費者的消費特點和消費水平，經(jīng)濟實用、安全環(huán) 保是我國消費者一直追求的目標。
未來轎車車型流行趨勢