形象設計 塑造品牌的第一步
形象設計 塑造品牌的第一步 http://www.soufun.com 2001-11-23 “塑造品牌”、“品牌化經營"是近幾年企業(yè)最流行的說法，因為大家都已知道，在日益激 烈的市場競爭中，品牌才是贏取持久競爭優(yōu)勢最強大、最持久的利器。在同樣的市場競 爭環(huán)境下，“品牌”為什么就會比“產品”厲害？因為“品牌”是有獨特形象的、是有個性的 、是特別適合某一部分人的、是能帶給人豐富而美好聯想的、是具有特定利益保障的、 是親切有人性的。而“產品”通常就只能以一系列物理語言來描述，因而顯得冷冰冰沒有 感情沒有人性。人天生就是感情動物，除物質滿足外，更需要豐富多彩的精神享受，而 “品牌”有精神，“產品”則沒有。 　　產品是品牌的基礎，但產品不能自動升華為品牌。只有當人們將產品內在的品質特 性及研發(fā)者、設計者、生產者對產品所傾注的感情充分發(fā)掘、提煉出來并有意識地賦予 產品以人格化個性并外化為視聽覺形象時，“產品"才真正升華為“品牌"。因此形象設計 是塑造品牌的首要工作，只有鮮明的個性形象才能體現相應的身份地位，才能激起目標 消費者的美好聯想和購買沖動，才能讓消費者不斷重復消費。 　　樓盤既然是商品，當然也只有“品牌”才更具有競爭優(yōu)勢。事實上，像房子這樣投資 巨大的商品，消費者購買時對精神層面的屬性比起一般商品會更加重視，畢竟這是一件 事關幾十年生活幸福的購買。同時，他要買的還不僅僅是一個家，更是一種全新的生活 方式。那么在消費者入住之前，又如何才能實現從“房子”到“家”的質的飛躍，讓鋼筋水 泥變得充滿溫情、充滿人性，變成一個值得擁有的家呢？樓盤形象設計正是完成這一飛 躍的最佳橋梁。 　　樓盤形象設計包括哪些內容呢？ 　　首先是要有一個好名字。一個好的樓盤名稱應達到以下要求：樓盤是地域性特別強 的商品，因此樓盤命名首先應符合地方文化傳統(tǒng)。名字是品牌最基礎的體現，當然應體 現樓盤的特色，反映樓盤的個性特征。樓盤名字是傳播的第一要素，因此要簡潔、明了 ，還要好聽、好記、好念、好寫、好認；名字不僅要有個性，而且要有美感，能給人以 良好而豐富的聯想空間。名稱最好能具有較高的文化內涵，畢竟“品牌的背后是文化”。 　　其次是要進行系統(tǒng)項目VI設計，包括1核心要素部分：項目標志、標準色、標志延展 、標志/標準字體組合等；2標志應用：名片、銷售人員胸卡、請柬/請柬封套、車體運用 、小區(qū)物業(yè)管理等；3銷售中心室內視覺應用規(guī)范：銷售人員服裝、保安員服裝、銷售中 心形象墻、銷售中心展板、示范單位標識、臺面標牌、銷售進度表等；4銷售中心室外視 覺應用規(guī)范：售樓處指示牌、歡迎牌、銷售現場導識、工地圍板、彩旗/掛旗、小區(qū)名稱 標牌、工地路牌廣告等；5銷售資料宣傳品部分：手提袋、售樓書、海報等。經過精心設 計的樓盤形象，由于是深入發(fā)掘樓盤內在品質內涵的結果，由于是以簡潔的視覺形象直 觀地將小區(qū)規(guī)劃、建筑設計、環(huán)境營造人員的理念展示出來，由于體現了特定的生活、 居住氛圍，它也就具備了某種情調，某種生活氣息，某種文化品位，自然就成了樓盤與 目標消費者之間最好的溝通橋梁。 　　相信每個人都有這樣的心靈體驗：購買品牌商品不僅讓我們放心大膽地掏錢，而且 能給我們更多的身份地位滿足感；商店里那些包裝精美、形象鮮明、充滿個性的商品總 是比較能激起我們的購買欲望。同樣的道理，經過精心設計的樓盤形象也能從更深層次 打動、吸引目標消費者，能更好地激起他們的購買熱情。個性化形象設計是樓盤從“產品 ”向“品牌”轉化升華的第一步，雖然它不能改變樓盤的本質，但能改變人們對樓盤的認識 ，能使樓盤處于更高級的地位，能使樓盤獲得更好的銷售業(yè)績甚至更高的銷售價格。
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