中國日化行業(yè)渠道分析報告
中國日化行業(yè)分析報告 目 錄 1 日化行業(yè)基本分析 3 1.1 日化行業(yè)的分類 3 1.2 行業(yè)“五力模型”分析 5 1.2.1 潛在進入者力量 5 1.2.2 行業(yè)競爭者力量 6 1.2.3 替代者力量 6 1.2.4 供應商力量 7 1.2.5 消費者力量 7 1.3 行業(yè)基本特點 7 1.3.1 行業(yè)競爭激烈 7 1.3.2 消費潛力巨大 8 1.3.3 營銷職能下移 8 2 日化行業(yè)渠道分析 9 2.1 日化行業(yè)流通業(yè)態(tài) 9 2.2 日化行業(yè)渠道結構 11 2.2.1 日化行業(yè)銷售渠道結構 11 2.2.2 國內日化企業(yè)渠道結構 12 2.3 行業(yè)渠道變革趨勢 15 2.3.1 銷售渠道多樣化 15 2.3.2 銷售渠道集中化 16 2.3.3 零售渠道專業(yè)化 16 3 日化行業(yè)信息化產品 16 3.1 北京富基旋風科技有限公司 16 3.2 上海異聯(lián)信息技術有限公司 18 3.3 上海訊博軟件有限責任公司 19 3.4 金蝶國際軟件集團有限公司 20 4 日化行業(yè)企業(yè)名錄 21 4.1 行業(yè)協(xié)會 21 4.2 行業(yè)媒體 23 4.3 行業(yè)活動 23 4.4 企業(yè)名錄 24 附錄1：2002年國內十大護膚品牌排行榜 27 附錄2：2002年國內十大化妝品牌排行榜 28 附錄3：2002年國內美容品銷售渠道比例 28 日化行業(yè)基本分析 1 日化行業(yè)的分類 日用化工產業(yè)是生產與人的日常生活相關的化工產品的產業(yè)大類。我國日化行業(yè)近年 來發(fā)展迅速，年均增長約在13%以上，預計到2010年市場銷售總額可達到800億元。 根據國民經濟分類標準，制造業(yè)下含化學原料及化學制造品制造業(yè)，而化學原料及化 學制品制造業(yè)就下含日用化學產品制造業(yè)，其下面又分為化妝品制造業(yè)、洗滌劑制造業(yè) 等多個子行業(yè)。 |26 |化學原料及化學| | | |制品制造業(yè) | | |261 |基本化學原料制|無機酸制造業(yè)、燒堿制造業(yè)、純堿制造業(yè)、無機鹽 | | |造業(yè) |制造業(yè)及其他基本化學原料制造業(yè)。 | |262 |化學肥料制造業(yè)|氮肥制造業(yè)、磷肥制造業(yè)、鉀肥制造業(yè)、復合肥料 | | | |制造業(yè)、微量元素肥料制造業(yè)及其他化學肥料制造 | | | |業(yè)。 | |263 |化學農藥制造業(yè)|農藥原藥制造業(yè)、農藥制劑制造業(yè)。 | |265 |有機化學產品制|有機化工原料制造業(yè)、涂料制造業(yè)、油墨制造業(yè)、 | | |造業(yè) |顏料制造業(yè)、染料制造業(yè)及其他有機化學產品制造 | | | |業(yè)。 | |266 |合成材料制造業(yè)|聚烯烴塑料制造業(yè)、熱固性樹脂及塑料制造業(yè)、工 | | | |程塑料制造業(yè)、功能高分子制造業(yè)、有機硅氟材料 | | | |制造業(yè)、合成橡膠制造業(yè)、合成纖維單（聚合）體 | | | |制造業(yè)及其他合成材料制造業(yè)。 | |267 |專用化學產品制|化學試劑、助劑制造業(yè)、專項化學用品制造業(yè)、林 | | |造業(yè) |產化學產品制造業(yè)、炸藥及火工產品制造業(yè)、信息 | | | |化學品制造業(yè)、放射化學產品制造業(yè)、添加劑制造 | | | |業(yè)。 | |268 |日用化學產品制|肥皂及皂粉、合成洗滌劑制造業(yè)、合成脂肪酸制造 | | |造業(yè) |業(yè)、硬脂酸、硬化油制造業(yè)、香料、香精制造業(yè)、 | | | |化妝品制造業(yè)、牙膏制造業(yè)、火柴制造業(yè)、動物膠 | | | |制造業(yè)及其他日用化學產品制造業(yè)。 | 根據傳統(tǒng)的產業(yè)分類，日化產業(yè)習慣分為以下六大類，整體市場規(guī)模約850- 900億元人民幣/年： (1) 化妝品（含美容化妝品、清潔化妝品、護膚品、發(fā)用化妝品）市場規(guī)模450億元（2003年 ）； (2) 洗滌用品（含皂類、洗衣粉、洗滌劑）市場規(guī)模320億元左右； (3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等）市場規(guī)模60億元左右； (4) 香味劑、除臭劑市場規(guī)模約10億元； (5) 驅蟲滅害產品市場規(guī)模約20億元； (6) 其他日化產品（如鞋油、地板蠟等）市場規(guī)模約10億元。 其中，化妝品產業(yè)規(guī)模最大。改革開放20年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年 23.8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度， 而且具有相當大的發(fā)展?jié)摿ΓA計到2010年，這一市場的年銷售額可達800億元，年遞增 12.9％左右。 全國化妝品生產企業(yè)有約4000家，年銷售額在5千萬元以下的中小型化妝品企業(yè)，占 了化妝品企業(yè)總數的90％左右，市場份額卻只有不到20％。外資，合資企業(yè)占主導地位 ，占總體市場份額已接近80％。截至2003年年底，年銷售額在1億元以上的化妝品企業(yè)有 50余家，其中5億元以上的本土企業(yè)只有重慶奧妮，上海家化，北京三露，深圳麗斯達， 湖北絲寶，廣州雅倩等為數不多的幾家。而數量不多的外資企業(yè)則從幾億至上百億都有 ，如寶潔，聯(lián)合利華，歐萊雅，資生堂，花王，強生，雅芳等。 可見，外資，合資企業(yè)占絕大部分的高端市場，而高端產品則意味著更高的利潤率 。高檔化妝品屬于精細化工，進入的門檻比較高，在日化用品高端市場上，本土企業(yè)無 一入圍，留給本土企業(yè)的就只剩下中低端市場及大眾日化用品。 目前國際上對化妝品沒有統(tǒng)一的分類方法，標準各異，可以按化妝品的功用分類， 也可以按化妝品的使用部位分類，還可以按狀態(tài)（劑型）分類，其中最常見的是按照功 用分類：
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