產品企劃的內容
產品企劃的內容
市場定位即是在目標市場上找出市場空隙，然后鉆進去填滿，并尋出有利的市場優(yōu)勢，以藍球卡位的方式，卡住自己有利的位置及卡死競爭者在市場上的位置，使得競爭者在市場競爭中，因無法發(fā)揮優(yōu)勢競爭而只能屈于劣勢。
所謂產品策略企劃是指企業(yè)使自己的產品或及其構成順應市場需求的動態(tài)的市場開發(fā)策略的企劃。其內容著重于舊產品的改良、剔除舊產品、產品新用途的開拓、新產品的開發(fā)。
改良舊產品
針對消費狀況與實際使用分析,對舊產品加以改良,一般改良的方法如下:
1. 功能的改變:功能、設計。
2. 品質的改變：質料、品質。
3. 式樣的改變：色彩、大小、包裝、形式。
4. 社會生態(tài)學的改變。
開拓舊產品的新用途
1. 開拓舊產品的新用：腳踏車在運輸動能遭到機車之取代后，以“運動健身器材”角色重新出現(xiàn)市場。
2. 增加使用者：家庭共用一瓶洗發(fā)精，轉而推出目標訴求對象強烈的少女專用“開心洗發(fā)精”。
3. 激勵消費者多用（或常用）：奶粉業(yè)者聯(lián)盟廣告，推出“每天早晚一杯牛奶，永保身體健康”，冀圖擴大消費量。
4. 開發(fā)消費者的產品暗示意義。
剔除舊產品
根據(jù)市場反應和企業(yè)戰(zhàn)略，剔除舊產品的方式有兩種。
1. 計劃性的陳舊：
產品技術創(chuàng)新（INNOVATION）帶來產品陳舊化，可在產品的款式、造型、色彩或設計上加些花招，以訴諸“炫耀夸富”“喜新厭舊”等欲望，計劃性的將產品推陳出新，以刺激銷售?？煞炙念悾?
a. 功能性的陳舊：由于生產技術的創(chuàng)新發(fā)明，新產品比以往更佳。如無霜冰箱取代有霜冰箱。
b. 遲延性的陳舊：顧慮現(xiàn)有產品的存貨數(shù)量，且市場需求仍然存在，故將新產品的推出加以遲延，視反應再適時推出刺激市場潛量。
c. 實體性能陳舊：產品在設計之初，即已算妥使用壽命，務使到期自然損耗報廢，而產生再購買行動。
d. 流行的陳舊：利用心理因素，制造流行趨勢，產生追求時髦心理而購買，流行一過，此產品雖完美如新，仍具效用，卻因“不流行”而廢棄。
產品企劃的內容