袁紹根老師的文章
擁有120年悠久歷史的美國著名化妝品牌――雅芳，是進入中國市場較早、國內眾多消費者耳熟能詳?shù)膰庵瘖y品牌之一，“比女人更了解女人”廣告語讓人們對雅芳的專業(yè)性和品牌內涵有了一個較為深刻的認識，而“雅芳小姐”式的訪問推銷法更使之成為世界直銷業(yè)當之無愧的“鼻祖”，并成就了百年品牌的經典傳奇。 雅...
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伴隨著中國市場經濟進入品牌經濟時代的步伐，以影視明星、歌星、體壇名將、社會名人以及卡通人物等作為品牌代言人的現(xiàn)象日益普遍，成為現(xiàn)代經濟生活的一個重要組成部分。代言人的個性特征和形象與品牌產品的個性特征、品牌定位相吻合，則令品牌相得益彰，蓬篳生輝，使目標消費群體倍感親切和信賴，并對消費該產品產生榮...
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一個在社會公眾中具有良好聲譽、在行業(yè)市場擁有良好表現(xiàn)的品牌，它必然是一個品牌要素齊全、給人留下美好印象和回味的完美品牌。如集服裝、香水、化妝品于一身的夏奈爾，通過品牌風格、產品包裝和產品內質透射出來的品位與品質，總能讓人感覺得到夏奈爾女士那一股法國上流社會的優(yōu)雅之氣；如國際著名化妝品牌玫琳凱，通...
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記不清是哪位圣哲說過女人是上帝的尤物。于是，在物質文明日益發(fā)達、商品豐盛充足的今天，商家們千方百計地取悅女人，從色彩繽紛、千奇百怪裝點女人美麗的服裝、飾品，到標榜為女人返老還童、重塑青春美麗的美容化妝品，無不用盡計謀，巧設機關，不怕女人們不買單?！ ∵€是以我們所熟識的美容化妝品為例吧。隨著國家經...
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在當今追求時尚、品位的現(xiàn)代品牌經濟時代，不論你是否自覺與不自覺，你與你周邊的人群難免相互產生影響。或許你會為朋友昨天系上一條“金利來”領帶而刮目相看，也許你的朋友也會為你今天穿上一套合身得體的“皮爾卡丹”西服而嘖嘖贊許。這也許就是品牌文化的力量，它以一種傾注時尚與品位的文化價值理念，強烈地誘惑著你...
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2005年的中國日用化妝品市場，盡管隨著國外品牌的大舉進入和國內新晉品牌的異軍突起，加劇了這一行業(yè)的競爭角逐和重新洗牌。但就總體而言，隨著國家經濟政策的進一步放開，中國經濟融入全球經濟一體化進程，沿海與內地經濟日趨活躍，由此引發(fā)了人們思維觀念和生活方式的變革，也帶動了行業(yè)市場的消費增長，因此日化...
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最近，我在參與為一家企業(yè)進行化妝品項目策劃的市場調研時，通過對全國北京、上海、廣州、深圳等幾個重點大中城市市場的調查、走訪，欣喜地發(fā)現(xiàn)盡管目前化妝品市場競爭激烈，國外化妝品牌“大鱷”占據著中高端市場的絕大部分份額，但仍有為數(shù)不少的國內化妝品牌活躍在中低端和大眾市場，頻繁地出現(xiàn)在各種不同類型和檔次...